每年除了“双十一”之外，对于网购爱好者来说，还有一大狂欢节，那就是“618”。与往年不同的是，今年各平台放弃了以往备受消费者吐槽的“烧脑游戏”促销，上来就直接公布补贴额度和优惠力度，打响价格战，于是今年也被称为史上最卷“618”，随着这一天越来越近，商家们都在忙些什么，消费者的心态又是怎么样的？

　　商家全力备战 购物节依然繁忙

　　在宿迁市宿城区埠子镇一家服饰工厂，主播韩晓珍正在为直播间里的观众介绍手中的精品睡衣。虽然只是面对一部手机，但她依然热情饱满。韩晓珍今天介绍的产品，都是“618”的主推商品，从四月底开始，她就已经在进行“618”预热。

　　主播韩晓珍说：“我们正常是一天要播两场，早上9:00开始，差不多接近12:00下播，然后下午1:00开始，然后4:00左右下播。”

　　最近几天，直播间的观看量明显增多，前来咨询的顾客也多了起来，韩晓珍需要耐心地回答顾客每一个问题，最大可能地向顾客展示商品的基本情况，帮助他们做出选择。

　　主播韩晓珍说：“我们会提前打出去广告，很多人都会提前来咨询他想买的那种款式规格，我们有专门的客服人员去给他们进行回复，所以每个产品我们的客服都还是比较了解的。”

　　在生产车间，工人们正加班加点赶制商品，机器缝合声此起彼伏，大家分工有序，为“618”积极备货。

　　这家服饰工厂主要的产品是睡衣，工作人员介绍，往年“618”当天的订单量可以达到3万单，今年根据目前加购情况来看，较往年有翻倍增长，预计可以达到6万单。

　　工厂总经理付艺说：“‘618’当天多一点，目前的话，客户以加购、收藏为主，等到“618”当天会爆单，因为毕竟疫情过后了，消费也都放开了。”

　　为了备战今年的“618”，工厂里100多个员工每天加班加点赶工，直播间也积极为“618”预热，推出更多新款，供消费者选择。

　　最“卷”618来袭 消费者买单吗？

　　无节造节，有节造势，每个节对商家来说都是机遇，往往拿出各种让利措施来促进销售，但面对年复一年、节复一节的促销大战，消费者的心态又有什么变化呢？

　　市民刘先生说：“以前都会在‘618’的前一天才会收到短信，现在的、‘618’都会提前半个月发短信。像现在的商家六月初的时候就已经开始优惠了，像我在六月四五号的时候，都已经把‘618’该买的东西都买了，现在快递已经到了。”

　　据了解，在今年“618”期间，各大网购平台都放弃了尾款、购物金等烧脑玩法，直接推出满减补贴。

　　也有消费者表示，“618”期间的物品和平时的价格差不多，而“满减”这种优惠方式，仍然需要买一些不必要的东西凑单，这也为购物带来了烦恼。

　　随着时间的推移，消费者的购物心态逐渐趋于理性，不再盲目跟风抢购，而是更加注重商品的品质和实用性。