在宿迁市泗洪县石集乡毛山社区，有这样一位党支部书记，她给自己取个网名叫“支书李大恋”，从两年前开启了网络直播带货，将本地特色农产品推向全国。今年的“双十一”期间，她仍然在“爱农、助农、兴农”的一线忙碌着。

　　下午三点，泗洪县石集乡毛山社区党支部书记李练开启了一场助农带货直播。在直播间，她热情地向网友推荐着家乡的鹭田米和空心挂面，镜头前的她，自信又从容。2021年，李练成为毛山社区党支部书记，面对社区的发展滞后、资源缺乏现状，她一直在思考如何将家乡的产品推介出去，那个时候“书记”网络带货十分火热，很快，“支书李大恋”这个账号应运而生，李练和团队利用工作之余进行直播带货。

　　泗洪县石集乡毛山社区党支部书记李练说：“2022年的4月份，当时是尝试做我们短视频加直播带货，魏营那边有一个种蓝莓的大户，希望我帮他销售蓝莓，我们就有一种不怕血的冲劲，就进去了。”

　　由于经验不足，李练的首场直播遇到了非常多的问题，炎热的夏季，大棚内的高温让直播手机一度黑屏，如何将商品挂上小黄车等技巧也让所有人都傻了眼。不过，不少本地的居民还是看到了她的努力，到现场进行采摘购买和线下寄送。

　　泗洪县石集乡毛山社区党支部书记李练说：“当时这场直播之后，我们就知道要学习了要进步了，直播也是可以做的，后来我们几个人都出去学习，慢慢的我们就走上了直播的这样一个道路。”

　　为了让直播内容更丰富、更接地气，李练把直播地点选在大街小巷、田间地头，她的直播间总是充满了生机与活力。“土味”的直播方式，不仅吸引了大量粉丝，更帮助农户进行了宣传。随之而来的问题也让李练意识到，本地农产品虽然很多，但是由于季节性强，产品销售快等原因，往往当直播流量刚刚有起色，就碰到无货可带的尴尬情况。

　　泗洪县石集乡毛山社区党支部书记李练说：“蓝莓过后接着在7月份的时候黄桃又上市了，我们连续卖了三天，也冲到了水果销售榜前榜十，结束之后我们就想到了葡萄，后来紧接着就是大枣，然后等大枣卖完之后，断档了，不知道下面再卖什么了，刚开始我们的粉丝画像根本走不出江苏，所以说很难。”

　　就在这个时候，李练收到了《人民日报》主办的牵手计划产业支持项目“村村播 家家富”公益助农活动邀请，于是她奔赴北京，与其他名牌主播进行了深入探讨，还参与了“走百村”带货活动，走访了湖北恩施、山西大同等地，才知道网上带货还有一种模式叫“云赶集”。

　　泗洪县石集乡毛山社区党支部书记李练说：“以前我们赶集就是满大街东西都摆在街上，现在是满大街来我直播间，我们销售的不仅是产品，更多的是一个文旅的文化，我们跟着走了好多的景点，给我带来的感觉就是，互联网是可以带动文旅消费的。”

　　回到泗洪以后，巧合的是当地石集乡正在打造文旅品牌“柳山市集”，其中包含地方特色农产品十二坊，如“酒坊、空心挂面坊、手工坊、鲜米坊、绿豆饼坊”等，李练便把这些产品和她的直播基地相结合，扩大带货范围，以“土味”打底，以“鲜味”引流，以“情味”暖人，以“趣味”吸睛，以“智味”赋能，展现了最美的人间烟火气

　　泗洪县石集乡毛山社区党支部书记李练说：“我们以柳山市集为起点，我带着一些宝妈，帮我剪辑一些视频，再加上给她们进行培训直播，我们周边的一些人，人人拿起手机都是不会害羞，不会害怕，都可以直播的。”

　　乡村振兴的核心是产业振兴，村民才是农产品真正的代言人。因此，李练不仅自己直播带货，更致力于培养本土网红新农人，让直播变成新农活。

　　螃蟹养殖户马先生说：“李书记在直播间卖螃蟹，我们把螃蟹带到她的直播间卖，现在我们自己也做直播卖螃蟹，直播卖螃蟹后，我们销路变得更广了。”

　　在李练看来，村干部就是“振兴官”，是乡村振兴中的守望者、引领者。她希望通过自己的努力，能够孵化出更多本土网红新农人，让家乡的特色农产品通过互联网走出去，获得更多机会。

　　泗洪县石集乡毛山社区党支部书记李练说：“我们现在学习新的技术，如AI，把新的技术能够融入到里面，希望我们下一年的时候，我们的账号还有我们的产品，都会有别人能够继续持续做下去，把这些东西给传播出去。”