自7月14日文化和旅游部宣布恢复放开跨省团队旅游及“机票+酒店”业务以来，人们向往的暑期旅游休闲生活正在逐渐回归。疫情影响下，旅游市场复苏情况如何？

　　出游意愿增强

　　随着跨省游的有序开放，各地纷纷推出丰富多彩的活动和惠民优惠刺激旅游消费。如从8月1日起至今年底，山东青岛12家国有A级旅游景区免门票开放。

　　伴随各类利好举措的落地，从各大主流OTA平台释放的信号来看，今年暑期预订趋势环比上半年明显上涨。携程数据显示，自7月中旬以来，已有4000多家旅行社在其平台上发布新的国内游产品。同程艺龙数据显示，7月15日以来，酒店预订量较之前增长了30%，目前继续保持复苏势头。

　　携程数据还显示，跨省团队游开放半个多月以来，已有越来越多的居民选择出游，热门目的地游客量环比增长最高达273%，热门出发地游客量环比增长最高达1200%。

　　有关暑期的机票搜索量也大幅增长。去哪儿网数据显示，7月份有关暑期的机票搜索量较6月中下旬增长4倍，其中北京地区机票搜索量是全国增幅最大的城市。上海、成都、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、海口、郑州是今年暑期最热门的十大目的地。

　　针对暑期旅游出行需求，近日，CAPSE（民航旅客服务测评）进行了调查。数据显示，就旅客暑期旅游出行需求而言，市场在7月开始恢复，7月下半月后迎来旅游高峰。其中，56%的旅客计划7月份下半月出游。

　　根据广之旅近日发布的数据，省内游相继恢复后，游客的出游信心以及出游热情已经大幅回升，超61％的受访者表示“近期有过出游经历”。

　　省内游是主流

　　在跨省游有序开放后，不少旅行社已在第一时间上架中长途团队游产品。如各大旅行社门店已开始招徕成都、三亚、厦门、西安、长白山等地的旅游团。不过，今年暑期受多重因素影响,旅游市场与往年相比还是有差距。“跨省游政策放开后，旅游市场已经在慢慢恢复中,相较于之前咨询量和订单量有所上升。”某旅行社负责人表示，从目前来看,部分游客还是不太愿意去外省旅游,本地周边游更受欢迎。

　　在价格方面,今年暑期档旅游产品价格同比便宜30%甚至更多。去哪儿网数据显示，今年暑期机票均价820.02元，较去年同期降低127元，除个别热门航线外，许多航线还有大量1折、2折机票。

　　尽管跨省游价格相对便宜，但多个调查显示，目前省内游仍是主流。广之旅近日调查数据显示，省内游以及跨省游的占比分别为53％和38％。其中，23岁以下的学生群体受访者中有62％暑假计划省内周边游，较3月份调查数据增长将近3成。

　　中青旅遨游网的一项调查也显示，比起以往先看价格再看服务，如今部分游客更倾向于相对安全可控的周边游、短途游。

　　北京第二外国语学院健康产业管理系主任李朋波告诉记者，暑期不少学生家长想跨省出游，但也有顾虑，如近期有学生家长陆续收到学校提示：“不提倡中小学生跨省旅游，确需离开居住地的，须向学校报告”，使得学生和家长把目光转向省内周边游。

　　去哪儿网数据显示，以90后、95后为代表的年轻人群体成为今年暑期出游的主力军。今年暑期机票预订中，30岁以下占比近5成。数据还显示，今年暑期，3人以上的结伴旅行订单占比达到31%，毕业旅行占比17%，情侣出游占比11%。

　　夜游点亮城市经济

　　入夏以来，虽然疫情的影响仍然存在，但夜间旅游模式依旧受到游客的欢迎。多家旅游机构的数据都显示，跨省跟团游及景区室内项目逐步恢复，夜游市场随之加速复苏，暑期夜间旅游消费需求得到进一步释放。

　　目前，各地的夜游项目纷纷开门纳客。如上海动物园启动了“动物园奇妙夜”的计划，预计持续至8月30日；河北承德避暑山庄推出了“夜游避暑山庄”活动，大力发展夜间商业、文化、体育、旅游融合经济。另外，北京欢乐谷景区已于7月10日正式开放夜场。

　　马蜂窝提供的数据显示，从今年清明节开始，游客逐步走出家门旅游消费，“夜游”相关内容也随之受到关注，此后，5月至7月，“夜游”相关的旅游关键词搜索量一直呈现上升趋势。

　　在玩法方面，目前国内夜游较为热门的游玩项目包括夜游古城、夜游江河、夜晚登山、逛夜市和赏城市夜景等几大类别。值得注意的是，主题乐园成为夜游市场的热门。同程旅行近期发布的《2020暑期夜间旅游消费趋势报告》显示，在今年暑期夜间旅游热门出游主题中，主题乐园（综合性大型乐园及单一主题乐园等）占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城市近郊的生态度假区等占比8.3%，江河湖的夜间游船占比5.2%。

　　数据显示，今年暑期夜间旅游消费活跃度较高的城市主要有：上海、常州、苏州、芜湖、广州、深圳、北京、无锡、南京、天津等。6月份以来，为了促进当地夜经济的疫后复苏，不少旅游城市纷纷以文旅消费券等形式刺激夜间消费，对当地夜间旅游市场复苏起到了很好的拉动作用。

　　●消费提醒

　　暑期出游安全不能忘

　　针对暑期游,旅游部门提醒广大游客,出游时要提高安全防范意识,增强自我保护能力。市民出游要关注旅游景点游客接待流量控制提示,不扎堆、不聚集、不聚餐,出行戴口罩,做好自我安全防护,遵守并自觉执行疫情防控要求、措施。到外地或进入景区,自觉接受体温检测、出示健康码、扫码登记。如有不适,自觉向当地疾控部门报告或到医院进行健康检查。

　　专家认为，在迎接旅游业复苏的过程中，各地市场主体应将游客及从业人员的生命健康放在第一位，充分考虑到我国正处于疫情防控常态化阶段、暑期多地进入汛期等因素，以完善、严格的应急防控措施为游客美好的暑期生活保驾护航。 （孟刚）