网点“智慧货架”是与前台产品部门的系统对接，借助网点的多媒体屏幕模拟“货架”形式，集中展示行内金融产品、周边商户生态圈以及网点金融场景的载体，使原有在网点“看不见”“摸不到”的产品和服务变为“可见、可听、可体验、可购买”的货品，打造网点“产品服务展示+人员主动营销+客户自助交易”的营销模式。

　　网点“智慧货架”主要实现三方面功能。一是通过与行内产品信息库系统对接，实现个人、对公、三农等金融产品的有形化、可视化展示，展示产品可支持网点个性化配置，包括网点客群差异化配置与重点客户个性化定制等。同时，客户可通过触摸屏幕的方式，在“货架”上浏览产品和服务后，通过农行掌银扫码购买产品；二是通过对接掌银“优惠中心”系统，展示网点周边商户及优惠信息，如优惠券领取、代金券购买、特殊权益、分期优惠等，吸引、营销网点周边目标商户成为农行签约商户，以掌银扫码及信用卡消费享优惠等活动，将各类商户的消费客群引流至网点，转化为农行客户，实现跨界引流。通过生态圈消费服务的货架式展示，让客户在享受到消费折扣的同时，农行与商户的客户群体也得到增加，实现三方共赢；三是通过对接金融场景，能够方便客户体验场景化的金融服务，支持网点围绕校园、交通、医疗、通信等行业营销本地化场景及金融服务，实现嵌入场景的金融产品营销。

　　目前，该项目已在农行天津、吉林、湖南、浙江、深圳分行成功试点。下一步，农业银行将结合试点情况及时推进功能优化与全行推广，为网点提供智能化的营销工具，进一步丰富网点营销场景，助力全行数字化转型工作。