3月5日，洋河股份专门举办“精铸至臻至强产品力”誓师大会，董事长王耀发出了2019年最强“动员令”：“绵柔品质是我们的天赋，也是我们的骄傲，让绵柔品质始终保持领先、总是引领潮流，是我们最美的姿态，也是我们三万苏酒人必达的使命。”

　　这掷地有声的话语被业界称为洋河的“品质3.0模式”，即：始终围绕“消费者”和“创新力”做文章。据悉，绵柔是洋河的“品质1.0模式”，绵柔健康是“品质2.0模式”。

推动“中国制造”绵柔品质革命

　　2018年3月份，李克强总理在《政府工作报告》中提出，“全面开展质量提升行动，推进与国际先进水平对标达标，来一场中国制造的品质革命”。

　　洋河股份的第一次品质革命可以追溯到本世纪初，企业创新推出“以味定型”的绵柔型白酒，开启了中国白酒发展的一个新时代，引领着白酒品质发展的新方向，也为广大消费者带来了前所未有的绵柔健康体验。在“蓝色风潮”席卷全国市场十几年后，洋河也步入发展的快车道，稳稳跻身行业前列，成为中国白酒品质创新的引领者。

　　“白酒行业的本质是面子消费，中国白酒是最能迎合消费升级的行业。”酒业评论员吕咸逊点评道。年轻一代成长于改革开放背景下，没有经历过物质匮乏时代，他们相比上一辈人更讲究健康、品位，更加注重生活质量；在喝酒这件事上，更是懂得“节制和自律”，偏好相对健康不伤身体的白酒。而主打“绵柔型白酒”的洋河，顺理成章成为年轻一代最喜爱的白酒品牌。

　　新时代的品质革命对“中国制造”提出了更高要求，没有最好，只有更好，产品既要在质量上有所突破，更要在品牌上站稳脚跟。2019年1月10日，在洋河股份年度工作大会上，王耀董事长提出企业要锲而不舍精铸“六大力量”，其中之一就是“精铸至臻至强的产品力”。

　　据悉，王耀已经在公开场合三次提到要将“品质革命”视为企业发展重中之重。洋河提出围绕两个“首位度”做文章，最重要的就是“绵柔品质革命首位度”，是要厚植绵柔品质创新、做强绵柔品质优势，提升洋河在整个白酒行业的领先能力。

　　据了解，洋河在新起点上的又一次自我革命主要表现在：从“不惜代价做出与众不同好产品”到“精铸至臻至强产品力”的递进；从绵柔概念已经全面普及的时代，品质要做更绵柔；在绵柔产品成大势所趋时，要把定位的发展目标和最终实现的方向定在最绵柔。

为把白酒做到极致煞费苦心

　　一个以消费者为核心的消费时代已经到来，各路酒企纷纷调整战略，以俘获更多的消费群体。在茅台主打“文化”、五粮液转型“数字化”的当下，洋河打响“品质革命”具有什么深意？

　　为把白酒做到极致，洋河煞费苦心。在业内人士看来，用“慢功夫”致敬高质量，用“笨办法”让白酒重回本源，洋河的“品质革命”必将掀起全行业品质提升的热潮，惠及更多的消费者。

　　在当下“不缺酒、缺好酒”的消费者主权时代，渠道与市场层面竞争已经成为行业竞争的主战场，而消费者思维的竞争显然具有前瞻性，洋河麾下高端白酒品牌“梦之蓝”正是牢牢抓住“消费者思维”，使产品具有更强的消费属性，更容易在市场上“喝”起来。

　　据洋河股份技术中心副总经理赵国敢介绍，当年在推出“蓝色经典”系列产品时，企业通过技术工艺创新、历经1000余次攻关、对近8000人次进行口感测试和编码尝评后，突破行业普遍应用的香型分类，在洋河大曲老品种基础上创造了“绵柔型白酒”新品类。

　　据了解，洋河所有产品上市前都设置了“三关”：第一关是“专家关”，由200多名评酒师进行专业鉴评；第二关是“员工关”，由万名员工进行饮后舒适度试验；第三关是“市场关”，由企业营销系统在全国各地的分公司、办事处及经销商，组织数万名消费意见领袖进行试喝，对饮前、饮中、饮后的反应进行客观评价。

　　此外，作为白酒的特有类型，“绵柔型白酒”在2008年被写入国家标准，洋河自此成为中国绵柔型白酒的标杆，开创了“酱香茅台、绵柔洋河”的白酒行业新格局。

　　2018年，“梦之蓝”实现销售同比增长50%以上，并先后摘得中国白酒“最佳质量奖”“中国白酒酒体设计奖”等重量级桂冠，引领了一场深刻的“绵柔”品质变革。对此，有业内专家认为：“洋河与其说是打赢了消费升级这场攻坚战，不如说是从品质上赢得了消费者。”