近年来，白酒国际化一直是行业热词之一，尤其是茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒纷纷加快出海步伐。

　　但在名酒企积极通过冠名海外体育赛事、开设海外销售公司、借力中国传统文化出海的同时，不少酒企人士坦言，白酒出海成效甚微。数据显示，白酒产量占世界烈性酒产量的 38%，但白酒在国际市场的市场占有率不足 1%。

　　业界人士坦言，文化差异、行业标准不一、文化翻译不到位等，都是白酒出海难的部分原因。

　　伴随着本轮白酒复苏企稳，" 出海 " 被各大酒企重新提上议程。而在白酒 " 走出去 " 的宏伟蓝图中，最积极的莫过于以贵州茅台、五粮液、泸州老窖等为代表的一线名酒企业。此外，汾酒、古井贡酒等名酒企也在国际化方面频有动作。

　　无论中国白酒 " 出海 " 是高举高打还是默默耕耘，但从海外销售成绩单来看，目前，白酒国际化尚未交出一份满意的答卷。

　　" 出海 " 酒企中，贵州茅台表现最为亮眼。2017 年，贵州茅台国外市场的销量达到 1941.60 吨，营业收入为 22.70 亿元。去年 11 月的海外经销商大会上，茅台方面还披露，截至 2018 年 10 月 31 日，出口茅台酒及系列酒同比增长 6.8%，出口创汇同比增长 34.5%。截止当时，茅台共有分布于五大洲 68 个国家和地区的 115 家海外经销商，海外市场的销售网络布局日趋完善。

　　一位行业分析师告诉记者，目前中国白酒国际化有两方面的目的，一是借助在国际上打开知名度提升自己的品牌站位，主要意图还在于提高品牌调性;二是在国内白酒市场份额相对稳固的情况下，将国际市场视作储备，为以后长远发展打开空间。

　　白酒国际化之路看起来“路漫漫而其修远兮”，但坚定将国际化之路走下去的企业也不在少数。近日，茅台集团董事长李保芳就公开表示，从销售贡献比例来看，茅台过去几年市场重心在中国国内，但茅台比以往任何时候都更加重视国际市场的贡献率。从长期战略来看，贵州茅台将一步加速国际化步伐。