舍近求远不走寻常路 “坤沙战神”品酱经典为何引爆网络?

　　纵观白酒行业香型的发展历程，从上世纪80年代以汾酒为代表的清香天下，到90年代以五粮液为首的浓香酒百花齐放，再到2010年至今以茅台为典范的酱酒大时代，谁能把握住趋势，谁就能异军突起，成为酒业新星。

　　日前，一款名为“品酱经典”的酱酒新品，仅仅通过一支短视频就引爆了网络，被业内誉为“坤沙战神”，其无疑很好的抓住了酱酒崛起的这个“势”。

　　凭首支概念视频引爆网络 逸香品酱经典树立酒圈短视频营销新标杆

　　随着新媒体传播模式的迭代，短视频成为新的营销风口。借助短视频既能更直观的了解产品，让产品和消费者近距离接触，又能通过粉丝效应带动传播和销量，起到事半功倍的效果。纵观整个在酒类行业，成功应用短视频营销的案例却不是很多，这令品酱经典显得很“另类”。

　　据了解，品酱经典是古镇酒业与北京逸香共同打造的第二款酱酒单品，品酱经典首支短视频以“茅台镇首支酱香酒概念设计视频”为主题，并由酒水行业研究者、酒圈网红欧阳千里担纲导演和倾力打造。

　　业内人士指出，品酱经典首支短视频能引爆网络，其抓住了3个“爆点”。

　　首先，出品方的品牌背书。古镇酒业作为茅台镇第二大酱香酒酿造基地，北京逸香又是酒业深耕多年的知名全酒类教育机构及零售商，二者本身就具有一定的品牌效应。此外，欧阳千里作为自带流量的酒圈网红，也一定程度上扩大了视频的传播广度。

　　其次，姊妹款的加持。品酱经典作为古镇酒业和北京逸香共同打造的第二款单品，被视为首款单品品酱臻藏的姊妹款。品酱臻藏于去年12月在小米有品正式首发上线。上线首日，品酱臻藏便断货，广受消费者好评，日常销售更是常期占据小米有品饮食榜单前列。有如此珠玉在前，此次品酱经典能通过短视频在极短时间内引爆网络，也就不难理解了。

　　最后，短视频的“病毒式”传播效应，也起到了推波助澜之势。白酒由于本身口感的特殊，致使一些年轻人对其望而却步，时常引发行业对白酒消费群层断代的担忧。短视频的受众大多是年轻人，也是他们获取信息的重要载体，利用短视频推广白酒，既能消除他们对白酒的误解、拉近双方的距离，同时品牌方也有可从中获益。品酱经典的概念视频很好的做到了这一点。

　　其在“首支”、“概念”的主题下赚足了眼球，既唤起了年轻人的“猎奇”心理，又起到了品牌传播的效应。况且，品酱经典本身的设计风格也极具视觉冲击力，让人眼前一亮。所以，年轻人自发的转发、分享该视频，进而形成“病毒式”的传播效应，视频火爆自然水到渠成。

　　走科技创新之路 逸香品酱舍近求远不走寻常路

　　众所周知，酱酒能快速崛起，并与清香型、浓香型三分天下，离不开茅台对酱酒的推动作用，但这在一定程度也制约酱酒的发展。尤其是在一些消费者的认知中，已经形成了“茅台等同于酱酒，茅型瓶就是酱酒标配”的观念。

　　正是由于消费者认知的驱动，很多酱酒酒企在推出产品时，虽然对瓶体会进行一些改变，但就整体而言，与“茅型瓶”风格仍然是如出一辙。业内分析人士指出，受益于“茅型瓶”形成的认知，这类产品不缺辨识度，也便于推广，但对于自身的品牌形象的提升来说，起到作用微乎其微，甚至有时可能适得其反，一些不明就里的消费者会认为是在“山寨”茅台。

　　据悉，品酱经典的设计，并未沿用“茅型瓶”，而是延续热卖的品酱臻藏至简风格，以棱角分明的设计致敬新一代消费者。以72条棱线勾勒出动感有型的棱角，同时构建时尚轻奢的方瓶，与玻璃套铝质圆形瓶盖、棕金色铝塑牌构建"天圆地方"，至简风格蕴含东方美学。

　　在业内人士看来，作为酱酒新品牌，品酱经典没有沿用辨识度更高的“茅型瓶”，而是通过自主研发设计，采用凸显自身品牌形象的棱角分明的方瓶，这无疑会增加一些运营成本。在短期内，品酱经典形成消费者认知，或许存在一定的难度，但是从长远发展角度来看，品酱经典一旦有了消费者认知，不但对其品牌形象起到质的飞跃，而且对于古镇酒业而言也是一笔不小的无形资产。

　　“品酱经典看似舍近求远，实则是从长远发展角度层面考虑的，一旦形成品牌认知，品酱经典成为下一个现象级酱酒品牌不是不可能。洋河不走寻常路，通过‘蓝色经典’的打造，既树立和提升品牌形象，也将苏酒打造成白酒板块重要的一极，就是最好的明证。”上述业内人士如是说道。

　　需要指出的是，除了产品设计具有独特风格外，品酱经典在酒体上也很不俗。用古镇酒业接班人、品酱经典联合创始人曹烈鸿的话来说就是，“品酱臻藏高于坤沙工艺，是极致酱香;品酱经典严循坤沙工艺，是极致性价比酱香。期待高颜值、高品质、高性价比的品酱经典，成为继品酱臻藏之后的又一款明星酱酒。”

　　在酱酒的风口下，每一个新品牌，都有可能脱颖而出后来居上，但是在机遇来临之际，酒企不能只追求利益，忽略酿酒之本，更应注重品质和维护健康、个性的品牌形象，如此方能在市场竞争的红海中占有一席之地。

　　对于品酱经典的未来发展，曹烈鸿还表示，科技融合传统，拥抱国潮设计，这就是品酱经典。他希望品酱经典能够拥抱新时代，拥抱年轻人，走出一条自信、个性的新路，而品酱系列大胆跳出"茅型瓶"的设计，不去讲太多的文化、历史，就是想通过"科技融合传统"的轻奢风格闯出一番新天地。