7月23日晚，泸州老窖•国窖1573与《时尚先生Esquire》联手打造的“冰•JOYS/先生狂想”白酒冰饮创新体验活动在三里屯柒LOUNGE酒吧举行。

　　数日前，冰JOYS之旅首站在上海开启，成功掀起白酒冰饮风暴。延续魔都热度，京城冰饮派对带来12℃白酒冰饮、鸡尾酒DIY实验室、明星特调、光影互动等诸多创意体验。实力派男演员李光洁、人气偶像景研竣、人气小花郑合惠子亲临“冰•JOYSBAR”，与嘉宾们一起探索冰趣，玩转白酒冰饮N种打开方式。

　　国家级品酒大师们通过反复实验与品鉴发现，通过冰镇或加冰调和，泸州老窖•国窖1573原本的醇香再度聚集，在12°C时达到最佳口感；而冰镇之后，酒体愈加平衡，品味愈加醇美。

　　有着446年悠长底蕴的高端白酒品牌泸州老窖•国窖1573也在持续创新引领品饮方式的革新，在业界率先提出“12°C白酒冰饮”概念，掀起了白酒冰饮的时尚风潮。“冰•JOYS/先生狂想”是两大品牌探寻当代“先生精神”，推广和引领“白酒冰着喝”潮流新风向的“跨界之作”。

　　泸州老窖股份有限公司副总经理、首席质量官何诚在现场致辞中表示，2009年，国窖1573在行业率先提出白酒创新品饮方式“冰饮风尚”。历经十年，“冰饮风尚”全新升级为“冰JOYS”，把冰饮乐趣玩到极致。这是中国白酒真正走向国际化所必须的尝试。“未来，我们将持续创新探索，丰富中国白酒的产品内涵，引领中国白酒高端化、时尚化、国际化的趋势，让传统的中国白酒能真正具有时代的特质，也让时尚更有浓香中国味！