今年以来，洋河股份（苏酒集团）在全国多地举办“梦之蓝·筑梦大讲堂”活动，主讲嘉宾由著名财经评论家叶檀、著名财经作家吴晓波到原国防大学教授张召忠将军、原外交部部长李肇星......他们在纵论国内外时事热点的同时，无不结合当地社情民生奉上自己的“金玉良言”。有现场观众评价道：“从授人以鱼到授人以渔，再到现在的授人以梦，‘梦之蓝’用实际行动帮助更多企业和个人去追梦、筑梦和圆梦！”

　　以“中国梦”参与者身份打造标签化IP

　　众所周知，白酒市场竞争，特别是高端品牌的较量，最终体现在品牌文化上。近几年，一些国内知名白酒品牌均以“文化牌”为突破口，并借此实现高端品牌序列的卡位。

　　在互联网的大潮下，每个人都可以成为一个公司、一个IP。作为一个有担当的民族品牌，洋河梦之蓝始终紧随国家战略，以“中国梦”参与者的身份，用智慧助力品牌，并注重借力思想名家，强化在高端精英阶层的综合影响力，打造极具标签化的IP。

　　据悉，自2018年起，“梦之蓝·筑梦大讲堂”先后在郑州、合肥、南昌、石家庄、沈阳、南宁等多地开课，马光远、叶檀、魏建国、吴晓波、王立群、潘知常等有影响力的经济学家、财经作家及文化名人，均先后担任主讲人。所到之处座无虚席，无一不感受到“梦之蓝大讲堂”所带来的思想盛宴。

　　“我是听了‘梦之蓝大讲堂’才对梦之蓝产生兴趣，并开始消费的；专业、权威、高端化表达，活动将主题内容对准精英目标人群，形成了行业聚拢式关注，且达到现象级传播......”网友纷纷留言道。

　　据了解，除了“梦之蓝·筑梦大讲堂”外，洋河股份还在全国各地举办“梦之蓝·名人大讲堂”等系列活动，旨在打造“酒业+智慧”及“酒业+知识”的高端共享平台，以品牌的号召力，广泛汇聚各界知识精英，打造智慧“梦之队”......

　　选择有共同“基因”和“性格”伙伴

　　近年来，IP变现已从1.0走向3.0时代。3.0时代就在于，某个带有标签化的IP和商品有了内在紧密联结，商品就是IP，而不是一个附会。有业内人士分析道：“经过多年来的探索，洋河梦之蓝在原有IP的选择上，已经摆脱千篇一律的自述自画，并且站在品牌内涵传递的长远角度，寻找拥有更多共同‘基因’和‘性格’的伙伴。”

　　据悉，自今年3月份以来，洋河股份密集在全国多地开展了40余场IP化、高品质、有内容的“梦之蓝·新国酒之约”主题式消费者互动体验活动，通过高雅文化这一纽带，提炼并传播“梦之蓝”背后的品牌调性、风格，找到和目标人群能够持续产生共鸣的地方。

　　据洋河品推部人员介绍，如果说“梦之蓝·筑梦大讲堂和名人大讲堂”是大型深度的思想盛宴，那么“梦之蓝·新国酒之约”就是小型的经营消费者核心竞争优势的体验场所。

　　“梦之蓝自身IP资产强大，主动创造内容，更能使其产品生动化；现场我们不仅学习了新的知识，还体验了什么是绵柔......”一位参加“梦之蓝·新国酒之约”主题活动的周先生如是说。

　　此外，近年来，洋河通过携手央视《经典咏流传》与《国家宝藏》等文化综艺节目，并在与节目巧妙互动和融合过程中，梦之蓝的品牌内涵被进一步放大，为传统文化注入时代活力。

　　据酒类营销专家解读，如今“梦之蓝”已经成长为一个超级品牌IP，提及它，消费者便自然想起鲜明的品牌形象......