“梦之蓝外观很时尚、口味柔和简单，没有其它烈酒的纷繁复杂，我很喜欢！”一位电影编剧在品尝洋河“梦之蓝”后情不自禁发出的感叹。这是10月16日晚，在“2019平遥国际电影展·荣誉之夜”晚宴上的一幕。作为本届平遥国际电影展的官方合作伙伴和特别赞助商，“梦之蓝”以独特的绵柔口感款待世界各地电影人，收获好评无数。

　　今年以来，从携手央视《足迹》讲述“新中国故事”到跨越千年“对话耶路撒冷”、再到“闪耀世界知识论坛”等多场国际大事件的晚宴，梦之蓝的“文化使者”形象逐渐深入人心。

　　从老“八大名酒”到“新国酒”角色转换

　　在中华民族悠久的历史长河中，很多事物都走在世界的前列，酒也是一样，有着它自身的光辉篇章。酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位，中国也因此被称为“酒国”，而江苏洋河镇，在清朝乾隆年间便成为当时中国最兴旺的酿酒区域，被称之“酒都”。

　　新中国成立后，在全国第三、四、五届评酒会上，洋河连续摘得“中国名酒”称号，成就了白酒史上一个重量级的“三连冠”。直至今日，消费者对洋河的品牌认知中，仍带有对“八大名酒”价值的充分肯定；“八大名酒”如同一枚钢戳，在洋河品牌的身上烙下了看不见的印记。

　　但是近年来，随着时代的变迁，洋河原本的包装也逐渐趋于传统，许多年轻消费者表示，“我非常喜欢洋河的品质，但在外观上它和我们的审美是有出入的。”

　　在“一切以消费者为导向”的营销理念下，洋河通过突破和扬弃，继续弘扬蓝色文化，开发了高端白酒——梦之蓝；产品以蓝色大海和天空的蓝色为产品包装色，成为海洋文明的一种呈现和更容易沟通世界。

　　在品质上，洋河传承工匠精神，紧紧把控绵柔“三低工艺”：低温入池、低温发酵、低温馏酒，就像煨汤时讲究的“小火慢炖营养好”，小分子及健康物质多，赋予梦之蓝更好的品质。

　　2012年，洋河梦之蓝独家摘得中国白酒“最佳质量奖”“中国白酒酒体设计奖”等大奖，为中国白酒的品质升级与换代树起一座丰碑。“我们不仅需要老工匠，更需要产品在传统意义上完成当代的创新，无疑梦之蓝做到了……”一些80、90后消费者网上纷纷留言。

　　用独特品牌诉求占据文化战略高地

　　目前，作为中国白酒前三甲的洋河，在品牌打造过程中，既坚守文化自信的底气，又不墨守成规、虚夸自负，而是注重文化持续创新。在这样的理念及背景下，“一切为了梦想”成为洋河独特的品牌主张，也正是这句话，让洋河向新时代发出了最强音。

　　事实证明，“一切为了梦想”的品牌文化诉求，具有广泛的接受度和持久的品牌生命力，无论是国家的繁荣昌盛，还是中国品牌走向世界舞台，都是一个伟大的梦想，梦之蓝和所有的追梦人一起，不断奋斗，一路同行。

　　近年来，随着《梦之蓝·敬我最尊敬的人》《梦之蓝·经典咏流传》《梦之蓝·国家宝藏》《梦之蓝·一封家书》《谢谢了，我的家》等一系列文化栏目的推出，“梦之蓝”已成功占据文化品牌的战略高地，其品牌内涵被进一步放大，为传统文化注入时代活力。

　　与此同时，一场场关于梦之蓝品牌认知大战早已悄悄打响：2016年9月，梦之蓝成为G20峰会指定用酒，同年11月成为世界互联网大会晚宴用酒；2017年5月，梦之蓝摆上“一带一路”峰会餐桌；2018年6月，梦之蓝亮相上合青岛峰会……

　　此外，洋河一直走在公益事业的前端，彰显有责任担当的企业及品牌形象，从主动发起成立“梦之蓝公益基金”到牵手央视开展“寻找最美乡村医生”，再到冠名央视大型公益节目《梦想星搭档》，为了给更多贫困学生送去温暖，帮助更多的人圆梦，洋河近7年累计投入“梦之蓝公益基金”超过1.5亿……