网红届鼻祖安迪·沃霍尔说， “在未来，每个人都能成名十五分钟，每个人都能在十五分钟内出名”。人如此，产品亦是如此，互联网经济时代，糖酒食品行业从不缺少奇迹，这个天津秋糖，我们再一次见证了“茅台红”的跨界网红起始路。

　　10月21日下午，以“高品质走向新征程 弘文化走向新未来”为主题的茅台葡萄酒庚子鼠年生肖纪念酒发布会在天津东丽湖恒大酒店举办。会上，茅台集团发布的首款鼠年生肖纪念酒，跨界文创“茅台红鼠”揭开了神秘的面纱，全国限量开售，并推出“茅台葡萄酒之旅漫画书”，以更有“温度”的品牌故事链接消费者，打造“茅台红”品牌IP。

　　这或许是以跨界“颠覆”生肖酒细分领域认知的茅台葡萄酒，为酒业再度留下的难忘时刻——不止是新颖的文创跨界，悬念十足的新品预热，也不止是原创漫画的上市发布。据悉，本次发布的生肖酒，是茅台葡萄酒与中国集邮总公司跨界文创产品的首款产品。这意味着，茅台葡萄酒的文创产品矩阵正日益完善，酒业或正在见证下一个超级“网红”品牌的诞生。

　　1、邮票+生肖酒，再造流量IP

　　网红之路，始于颜值。这场上市发布会自从预热开始就备受期待。

　　一方面，在这个“颜值”时代，被美誉为“国家名片”的邮票和“千亿茅台公主”茅台葡萄酒，二美跨界联合，自带流量热点；另一方面，作为生肖酒行业的时尚“颠覆者”，近两年逆势崛起的茅台葡萄酒，在茅台集团“文化战略”的引领下，其“茅台红”文化IP强运作早已引起业内注意，营销与品牌传播深受业内认可。

　　而如此创新定制的品牌文化探索，企业对此显然有着更多的深思熟虑。茅台集团党委委员、副总经理杨建军表示，茅台葡萄酒庚子鼠年生肖纪念酒，这款创新的文创产品，与邮票的跨界结合不仅与茅台葡萄酒的品质、文化属性相得益彰，也是打造、传播茅台葡萄酒文化、提升品牌知名度的极佳方式。

　　并为茅台葡萄酒接下来的高品质“网红”品牌形象打造，提出了三点必备素质：第一观其势，顺应行业发展潮流，发挥产区品牌优势，抱团发展；第二，“文”其香，引领发展，“向前”抓创意研发，“向后”抓品质落地，打造独具文化茅台特色的葡萄酒；第三，品其味，触及心灵，以高端化、国际化、精品化、特色化的变革提升企业软实力，促进企业和经销商协同发展。

　　中国酒业协会常务副理事长、葡萄酒分会理事长王琦则认为，在行业下行趋势下，“杀出重围”的茅台葡萄酒，以近两年的高速增长，给葡萄酒行业吃了颗定心丸。而文创产品的创新发布，更说明了其市场的成功，绝不止于营销活动的创新与传播，还有对文化的深层次挖掘、对品牌的创新打造。

　　国潮崛起，文创时代带来酒水营销新力量，蓝海新机遇。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，对本款生肖酒提出了高度赞誉，集高品质、新形象、高价值、可延续文化IP于一体的文创生肖酒，拥有可持续的营销力和高收藏价值。

　　作为茅台葡萄酒此次的合作企业，中国集邮总公司副总经理顾军，更是对本款的未来有着更多的期待。他表示，2020年正好是中国邮政发行生肖邮票四十年，第四轮生肖鼠年邮票首发，此时合作茅台庚子鼠年生肖纪念葡萄酒，是双方本着精诚合作、做强做优国有企业的目的在文创领域的一次有益尝试，未来双方将在此基础上开展更多文创产品的新探索。

　　2、加码文创“新路子”，会玩儿的“茅台红”

　　满足大众消费者需求的优质内容是网红的基础素质。近年来，随着优秀传统文化的回归与弘扬，把中国优秀传统文化，用时尚的方式表达出来，变成老百姓能看、能真切感受到的文创产品，开始成为行业新风口。

　　记者现场了解到，这款“茅台庚子鼠年生肖纪念酒”，价格为1288 元/瓶，全球限量首发30000套。生肖酒设计集生肖文化、国画艺术、邮票文化等文化元素于一体，酒标所使用的邮票为著名艺术家韩美林先生设计的2020年庚子年邮票《子鼠开天》，取自民间传说“鼠咬天开”，寓意2020年能有一个跳跃式的发展。外观以酒体深棕色色调为主，金色“茅台”字样、“金鼠”邮票文化葡萄酒酒标嵌于礼盒及瓶身，标示产品茅台正统身份，彰显生肖年份。

　　从行业视角来看，这瓶“茅台红鼠”，不仅打破了茅台葡萄酒带给消费者的常规印象，也进一步充实了其产品矩阵。不仅可以令品牌与产品保持新鲜感，又不会冲击大单品放量，同时，这些以收藏、珍稀、文创产品定义的文创产品也将进一步拉升茅台葡萄酒的品牌价值，为其主线大单品老树系列加持市场热度。

　　“一个有温度的、有文化深度的品牌，必须是有多方面力量去支撑的”，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军在会上表示，近两年来，在茅台集团“文化茅台”战略的引领下，茅台葡萄酒持续加码文化建设：

　　首先，在产品方面，坚信无品质不文化，以 “全球选、茅台酿、庄园藏“理念开启品质提升之路；

　　其次，在品牌建设方面，坚持多元化发展，回厂游、茅台葡萄酒发现之旅红歌赛、碣石产区论坛以及本次发布的鼠年生肖纪念酒、推出的《茅台葡萄酒之旅》漫画书系列书画艺术产品，都是茅台在通过各种跨界结合为茅台葡萄酒的品牌文化赋能；

　　第三，在企业文化方面坚持明确的价值观引领。2018年，茅台葡萄酒公司通过战略调整加上一系列的品质举措和势能动作，业绩逆势高歌，增长率一度成为行业之冠。而紧紧围绕2018年中提出的“树品牌、定模式、建机制”的行动方针所展开的工作，更是促进了企业的发展。

　　值得注意的是，本次首发的30000套生肖酒，发布会现场即售罄，在义卖环节，最高一瓶拍售20余万，彰显茅台葡萄酒企业文化社会责任担当的同时，可见其品质与收藏价值备受认可。这也让接下来面世 的其他文创产品充满了悬念。

　　3、产区竞合、文创赋能，

　　茅台葡萄酒如何走的“更远”？

　　持续输出优质内容、不断制造话题则是网红的必备素质。茅台葡萄酒，以“唱吧红歌赛”，探索新时代潮流品牌打法；以产区竞合，开启“帕累托最优”新探索；以首创邮票生肖酒，开拓生肖酒新价值，引领国潮文创新研发；以《茅台葡萄酒之旅》漫画书，再造新名片，尝试品牌社交营销。

　　普通网红和头部网红的差别就是，头部网红不但能内容输出，而且还是规划师。为寻求品牌长虹之路。在由华糖云商酒类事业部总经理王建军支持的“共创 共建 共赢 共享”主题论坛环节，重庆百年醇正实业有限公司董事长杨正，茅台集团白金酒公司总裁助理、运营中心总经理吴鹏，茅台葡萄酒党委副书记、常务副总经理范雪梅，中国民族建筑研究会书画艺术专业委员会理事副主席肖超，南京万酬优购科技有限公司董事长侯国新齐聚，为茅台葡萄酒的文化赋能、新发展进行了讨论。

　　其中，王建军介绍到，茅台葡萄酒在2019年前八个月实现1.4亿营收，同比增长142%，实现全年目标83%，茅台葡萄酒已经走上新的发展征程；茅台葡萄酒党委副书记、常务副总经理范雪梅表示未来茅台葡萄酒会努力做好品质，讲好品牌故事，链接消费者，做好渠道建设、文化建设，助力茅台葡萄酒新的发展。

　　吴鹏对茅台葡萄酒发展的优势和机会做了分享，他表示茅台葡萄酒近年来所走的特色渠道、品牌品质和文化道路是其能健康快速发展的保证；南京万酬优购科技有限公司董事长侯国新对茅台葡萄酒对品质的追求表示强烈的肯定，他也希望茅台葡萄酒在未来的发展要始终坚持品质为先的运作理念。

　　品牌文化建设、IP打造，非一朝一夕的工作，需要点点滴滴的去积累和渗透，除了新IP的持续打造，如何以文化内核精准表达，保持IP常态生存，这也是未来茅台葡萄酒常态化工作中需要着重探索的重要一项。