继年中白酒消费淡季掀起“涨价潮”后，时近岁末，白酒企业再度吹响涨价集结号。

　　近日，郎酒、泸州老窖、水井坊、剑南春等白酒企业纷纷下发涨价方案，以拉高自身核心产品的价格。不过，与年中淡季“狂欢”式的涨价潮不同，此番涨价潮更偏向相对温和的“小力度调整”。

　　有业内人士认为，由于明年春节提前，近期不少酒企均通过停货提价等方式调控渠道，目标直指旺季回款的亮眼数据。另外，此次白酒行业涨价大多发生在《中华人民共和国消费税法（征求意见稿）》落地前，不排除企业受可能加征白酒消费税的政策影响，通过涨价转嫁成本。“虽然甚嚣尘上的白酒加税属于‘虚惊一场’，但在春节销售旺季来临前，这波白酒涨价潮已形成规模。”

　　涨价“高烧”不退

　　据不完全统计，10月29日，打响2019年白酒涨价第一枪的泸州老窖再次宣布，52度国窖1573经典装计划外配额价格上调20元/瓶。14天后，酒鬼酒紧随其后。该公司在发布52度500ML内参酒将暂停在湖南省内供货通知的同时，还宣布自2020年1月1日起，52度500ML内参酒平台商配额内战略价上调50元/瓶。

　　时隔一天，同样谋求涨价的水井坊也对外公布了涨价通知，11月12日起，对旗下52度水井坊·典藏大师版、52度水井坊·臻酿八号、52度水井坊·臻酿八号禧庆版、52度鸿运装四款核心产品的零售价进行调整。其中，52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元/瓶，另外三款产品建议零售价每瓶上涨20元/瓶。

　　此外，据相关媒体报道，同为川酒六朵金花之一的剑南春也在此前“官宣”：从2020年1日起，水晶剑南春与金剑南K6将每瓶提价20元。

　　自2017年白酒行业迎来破冰式复苏以来，一年多次上调的“小步慢跑”式提价已成该行业的常态。不过，与2019年年中的调价幅度动辄百元，涨幅超过10%相比，此番白酒企业的密集提价的“步调”已明显放缓， 调价幅度主要集中在20元至60元之间。

　　此外，从涨价方式看，此次涨价除泸州老窖提出了计划内配额价格上调外，绝大多数酒企主要上调的是终端建议零售价格。而从产品来看，主要集中于部分头部企业对中高端产品的提价，如泸州老窖的国窖1573,郎酒的青花郎，水井坊的典藏大师等。

　　有白酒行业专家认为，此轮涨价，实则是白酒企业在已经完成价格升级的基础进行的小幅调整，既有稳定稳定价格的作用，也有为明年销售淡季进行价格调整做铺垫，更多的是借用当前消费升级的趋势，达到一定的品牌宣传作用。

　　涨价效果待考

　　值得一提的是，在此密集的涨价潮中，作为行业龙头的茅台价格并未发生变动。此外，在11月28日举行的2019年中国广告主大会“标准与认证服务发展论坛”上，中国食品药品企业质量安全促进会副会长王华表示，今年春节期间，茅台酒在全国肯定不会涨价，仍是1499元一瓶。前提是，在贵州省各个渠道，买一瓶茅台酒，就要买500元的贵州特色食品、特色农产品，实际成本是1999元。

　　实际上，自年初以来，在贵州茅台董事长李保芳多次强调“今年内不涨价”同时，该公司更是通过扩大茅台酒的直销渠道，减少中间环节，在天猫超市与苏宁易购综合类电商渠道投放售价为1499元的53度飞天茅台，通过新渠道以抑制茅台价格的上涨。

　　除贵州茅台外，同样深耕酱酒板块的中国贵酒集团也熟谙此道，据该公司相关负责人介绍，目前公司同样未对相关产品做出涨价调整。据了解，公司采用F2C（工厂-消费端）全新商业模式，实现销售渠道的扁平化，将线上线下紧密结合，去掉传统酒类供应链繁多的中间环节，缩短流通渠道，避免层层加价，以确保消费者购买的酒水比其它渠道性价比更高、品质更好。

　　走访资料显示，中国贵酒集团的主要产品分为贵十六代、贵酿君道、贵酿军酱、贵酿封坛老酒等系列产品，覆盖200至1600元价位带，其中，核心品牌“贵十六代” 占据千元价格带，主要聚焦具有高端消费实力的新财智人群。其品类战略颇具智慧，既有核心旗舰产品的高端布局示范，又有腰部产品作为抢滩市场的有力支撑。

　　对于上述白酒企业纷纷“官宣”提价，终端市场价格是否随之上扬？日前，笔者通过对上海多家商超、各大酒企官方旗舰店及大型电商平台走访调查发现，在通知中强调的“即日起”执行全新零售价格，一些终端销售渠道并没有立马“买账”，但会将其作为促进销售的手段，建议消费者尽快购买。

　　有白酒营销专家表示，价格调整、控量等措施都是企业调节市场供需的重要杠杆，产品提价的程度，不完全取决于企业单方面的行动，还需结合市场实际供需、品牌号召力以及价格主导权。