据淘宝直播数据：4.17淘宝直播吃货节，酒类直播成交涨幅超2倍；开播场次环比增长近3倍。其中，川酒增速均高于总体水平，4月以来，四川酒类商家直播成交占比居全国第一。目前至少有八成天猫店家联手直播机构、达人推出直播，或者玩起自播。

　　酒业家获悉，目前有8成头部川酒企业在天猫旗舰店开通淘宝直播。在五粮液、泸州老窖、谷小酒等强大老牌和新锐品牌合力之下，四川省会成都市更是一举夺下“淘宝酒水直播第一都”的称号。

川酒直播场次环比增长近3倍

　　“酒水属于相对特殊的商品，直播展示有很多限制，能有这样的成绩，特别惊喜。最让人感慨的是，老牌川酒不愁卖，他们却能以开放的心态加入直播，扮演了极强的引领作用。” 天猫行业运营专家宋嘉庚介绍说。

　　其实，早在2015年开始，川酒便相继进入天猫开店，目前90%的知名品牌都已在天猫开设官方旗舰店。

　　从去年开始，这些店铺陆续加入直播，将直播演化为日常的销售渠道。

　　去年天猫年货节，五粮液、泸州老窖联手头部淘宝主播薇娅玩起直播秀，销售额双双突破千万元。

　　受此影响，郎酒、汾酒、歌德盈香快速入场，带领整个行业直播风潮迅速卷起。

　　疫情以来，酒水线下渠道整体受到影响，川酒主动发力线上，从人群分析到营销手段，组合出拳，直播成为常用手法。

　　“更多川酒商家开起了淘宝直播，他们多数在成都及周边一带有直播工作室。“一位知情人士向酒业家透露。

　　以电商平台为主要销售渠道的谷小酒，疫情期间的销量同比增长7%，直播带动效果明显。

　　为此，该公司已组建了专业的直播电商团队，每天都会策划好内容，按时上线，一天可卖十几万元。

　　酒饮新零售龙头企业1919也动作不断，除了保持着常态直播以外，还在疫情期间将上千家线下门店纳入直播矩阵，售酒、科普两不误。

　　泸州老窖从去年到现在，已共计开播200多场，一个月保持着15场以上的直播频率。

　　而五粮液浓香系列酒也正筹划融入直播，并同步参与5.17吃货节天猫官方活动。

　　“卖多少和以多少价格卖倒在其次，能让直播间这么多消费者了解国窖，是非常好的一次种草广告。” 泸州老窖股份有限公司董事、党委副书记、总经理林锋表示。

　　谷小酒创始人刘飞在谈到4月10日谷小酒“米粒系列”90分钟售出100万瓶、销售额超1000万元时表示，直播是当前营销极为重要的一环，其促进转化效果显著，“毫不夸张地说，淘宝直播就是谷小酒下一个重点发力的方向。”

更多川酒将搭上数字化“新基建”快车

　　就川酒在淘宝直播上的积极表现，四川省商务厅相关人士表示，这几年川酒在淘宝天猫等电商平台积极拓展，特别是在疫情期间，这些线上的渠道带来的销量，对酒水产业发展而言是强心剂。

　　继3月底四川出台《优质白酒产业振兴发展培育方案》之后，四川省政府提出，要促进深化与阿里巴巴等知名电商平台合作，支持“互联网+白酒”模式新零售平台的建设。

　　4月，四川发布全国首个省级直播电商规划，宣布未来2年拟带动1000亿产值，推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地，重点集聚川酒、川茶等行业。

　　此次淘宝公布的直播数据充分证明了川酒借助互联网不仅仅可以更好走向全国市场，也能更好地洞察新消费群体的偏好，从而不断升级品牌。

　　对此，上述四川省商务厅人士表示，希望未来有更多川酒可以搭上数字化“新基建”快车，从而实现转型升级，并借助四川白酒线上线下互动融合发展，确保四川白酒电商交易规模不断提升。