国庆、中秋长假已经开启倒计时，经历了上半年的苦闷，这个国庆和中秋显得格外特殊。这不仅体现在10月1日当天是本世纪以来第四次“国庆、中秋喜相逢”，更在于这是经历过疫情的洗礼后，全国人民第一个大团圆的日子。

　　对于全国人民来说，今年注定是不平凡的一年，先后经历了新冠疫情的袭击和洪水肆掠。正所谓多难兴邦，上半年的一切都让全国人民更加团结，也让作为个体的我们更加懂得珍惜和团圆的可贵。

　　在“双节”来临之前，国民良心白酒品牌——小糊涂仙发动情感攻势，以文化情感为支点，依托家国情怀，在网络以及线下发起“家国同心鉴团圆”全民话题活动，引起广泛共鸣。

1

“家国团圆”话题引发共鸣

回忆中秋节父亲的那杯酒

　　作为上世纪90年代末崛起于茅台镇赤水河畔的国民白酒品牌，小糊涂仙一直立足于华夏源远流长的白酒文化，实行文化赋能、差异化营销战略，旨在通过深挖消费者情感诉求，力求用品质白酒为纽带，寻求与国人情感深处的文化和情绪共振，打造具有家国情怀的匠心好品牌。

　　酒业家从小糊涂仙酒业品牌中心了解到，如今小糊涂仙对于品牌的培养日益重视，明确了小糊涂仙要成为传承中国优秀传统文化第一白酒品牌的定位。今年1月，小糊涂仙品牌登陆CCTV央视平台，这是时隔22年之后小糊涂仙的品牌形象再次出现在央视；今年4月，小糊涂仙对旗下主打产品在全国范围内提升出厂价，提价产品覆盖面近80%，提价幅度为5%-10%，实现品牌价值提升的具象化。

　　正是基于“成为传承中国优秀传统文化第一白酒品牌”的定位，这次其“双节”的营销则显得更加走心和用心，以“家国团圆”为纽带、以传统优秀文化为底蕴、以白酒文化为载体，结合大时代下国人对团圆的情感诉求，以线上线下联动的方式，触动消费者讲述自己的团圆故事，表达“家国情怀”，直击国人内心最传统的情感情绪。

　　酒业家发现，由小糊涂仙酒业官方微博发起的话题#家国同心鉴团圆#，截至目前获得了1600多条转发、近500条评论以及近200个点赞。

　　酒业家选取了其中具有代表性的评论，其中网友“田凯哥哥”在话题下面评论道：“双节相遇，必须回家团圆。小时候，中秋对于我们意义，或许是甜腻腻的月饼和嫦娥玉兔故事，长大后中秋团圆对于我们的吸引力，强大得像是一次虔诚朝圣，无论我们在外边世界有么惊天动地的经历，当我们安定坐下与家人共餐时，我们都是一群平凡、知足且无畏的人，脸上写满了微小的爱和幸福…”

　　网友“Scorpio的蜗牛”评论道：“小时候，中秋最盼望就是一家人围坐在一起，吃妈妈做的鱼，父亲也会多喝几杯，母亲也会饮一杯，饭菜简单，但是却充满幸福味道。现在长大了，回家的时候少了，我决定每年中秋节，我都会放下手中的工作，回家团圆，因为我是妈妈贴心小棉袄，有我在她身边，她才会真正的体会到团圆的快乐。”

　　可见无论是从社会学角度还是从品牌营销角度，小糊涂仙抛出的“家国同心”话题都获得了普通老百姓的赞同，触发了他们对于传统文化、家庭团圆的回忆和认同。

　　据悉，小糊涂仙官方微博发起的#家国同心鉴团圆#话题一直持续到10月1日，网友如果带评论转发置顶活动微博并发布自己的团圆故事，还有机会获得小糊涂仙臻藏、典藏、经典三大系列品质好酒。

2

多元化呈现时代背景下的家国故事

　　中秋节作为中华民族最重视的传统节日之一，是家人团圆、情感抒发的精神符号，牵动着每一个国人的相思情绪；国庆节则是举国同庆、彰显大国情怀、民族身份认同的国之大庆。自古家国相依，同频共振，在2020年这个特殊的庚子年里，双节重逢，家、国相遇，无数中华儿女情感深处的家国情愫相互融合，引发了强烈的情感碰撞。小糊涂仙这一活动敏锐洞察到用户情感需求，为其提供了一个温情满满的抒发窗口。

　　此外，小糊涂仙本次“家国同心鉴团圆”活动的初心还有更深层的致敬。在万众团圆的背后，是那些家国英雄们的默默奉献。抗疫一线的白衣天使以国为先，严控疫情蔓延；抗洪抢险的军人们身先士卒，众志成城守护人民群众生命财产安全；基层民警们加班加点、勤勤勉勉守护着万家灯火里的平安喜乐……这些时代背景下的家国故事，是无数人的默默坚守，是亿万平民英雄的无私付出。

　　这些团圆故事里的家国情怀无不让人动容，虽然每一个故事不尽相同，但其共同的精神内核是相通的，家国情怀背后是对国民安康、家人团聚的共同期待。正如小糊涂仙本次活动所传达的理念“时代在变、情谊不变”一样，不管世事如何变迁，时代如何嬗变，对于国人来说，“团圆”的文化内涵、情感寄托都不会改变。

　　小糊涂仙本次“双节”营销精准切准了消费者的情感脉搏，为其提供了抒发相思、表达情感的窗口，也为国民提供了一次家国情怀的情绪碰撞和情感升华。