“在风土中寻找文化价值的回归，在变迁中探索文明馥兴的源流。”这是酒鬼酒挖掘湘西文化的初心。

　　4月16日，由湖南省博物馆主办，中国国家地理·国酒地理、酒鬼酒股份有限公司承办的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物馆开幕，不仅带来一场视觉超级盛宴，更感受古老湘西散发出来的人文本真，让更多观众看到湘西别样的美。酒鬼酒和湘西是血脉共生的关系，互为彼此的一部分。对湘西文化的深度挖掘，酒鬼酒依托湘西地域特点结合当地人文历史，不断讲好品牌故事、赋能品牌发展，是其在激烈市场竞争中的一张超级“王牌”。

从这里开始了解湘西

让湘西文化走得更远

　　“不易了解，值得了解。”这是1938年，沈从文在《湘西》中说起湘西的民俗时，写下了这八个字。神秘的湘西值得被了解，从这次展览让更多人开始了解湘西。据了解，“醉·湘西——山水人文影像展”分“观山河·见天地”、“知人文·重传承”和“品变迁·寻见证”三个单元，构成展览的三个单元在表现角度方面则各有侧重，全方位的展示湘西的“自然”、“人文”、“变迁”之美。

　　整个展览遴选65件知名摄影师作品，及沈从文珍贵手稿、黄永玉国画作品原作，并结合傩面具、花带、蜡染、木版年画等实物展品，并设置非遗实物展区和艺术创作互动区，让观众能更近距离欣赏湘西、触摸湘西、体验湘西，让他们寻找自己心里的那一个湘西。作为本次活动的主办方，湖南省博物馆党委书记、馆长段晓明认为，湖南省博物馆作为传播优秀湖湘文化的主阵地之一，需要和中国国家地理这样有底蕴、有深度的媒介合作，需要和酒鬼酒这样有文化责任、社会担当的企业进行合作，希望未来在三方的共同努力下，在宣传湖湘文化上做出更多亮点。

　　中粮酒业副总经理、酒鬼酒副董事长郑轶表示，多年来，酒鬼酒扎根湘西，反哺湘西，始终深入挖掘湘西传统文化和现代文化的精粹，不断将这些文化精粹融入品牌内涵，在传播品牌文化的同时，更好地弘扬湘西的民族文化自信，弘扬中华民族的传统文化自信。

　　为了更好的宣传湖湘文化，酒鬼酒和湖南省博物馆达成战略合作，双方将在文化活动、展馆共建、文创开发、公共教育等方面展开合作，旨在以文化为内核，以跨界为桥梁，通过形式多样的文化合作将独特的湖湘文明呈现给大众，共同承担起保护文化遗产的责任与使命，为湖湘文化的发展助力。继与中国国家地理达成战略合作后，这次又与湖南省博物馆强强联合，不难看出酒鬼酒弘扬湘西文化的决心。再者，通过湖湘文化引发的情感共鸣，将构建酒鬼酒和消费者沟通的话语体系。

湘西是酒鬼酒的文化脉搏

更是其战略的重要一环

　　“湘西如你所见，原始美丽；湘西非你所见，馥郁神秘。”这是本次展览结语中的一句话，将酒鬼酒和湘西血脉共生的关系完美表达，湘西的山、水、人情滋养着酒鬼酒，为其打上深刻而独特的文化烙印。

　　这一次，酒鬼酒带领湘西的的山水、民俗、变迁等“走出来”，通过展览的形式进行呈现，无疑是其在文化营销上的又一创新之举。文化是和消费者沟通的一种有效方式，以湘西文化这条情感纽带引发共鸣，进一步抢占消费者心智，无形之中提升酒鬼酒的文化影响力。实际上，从与中国国家地理合作开始，酒鬼酒便不断加强和湘西文化的捆绑，系统呈现湘西的历史底蕴和人文气息；这之后，酒鬼酒倾力打造《万里走单骑》，旨在守护世界遗产、传播世界遗产文化，该节目收官仪式来到酒鬼酒酿造车间举办，将馥郁香传统酿造技艺呈现在观众面前，进一步彰显湘西酿酒文化的源远流长。

　　多次围绕湘西文化做文章，不仅是酒鬼酒文化战略使然，也打造“中国馥郁香型白酒核心产区”的关键所在。

　　前段时间，馥郁香型白酒国家标准正式颁布，对于酒鬼酒来说具有里程碑式的意义，背后是对湘西酿酒生态环境的充分肯定。在中国白酒版图中，产区集群效应愈发明显，白酒产区特色挖掘是酒企们都在积极思考的命题，显然，酒鬼酒已经走在前面。“离开湘西，就生产不了馥郁香型酒”已经成为共识，湘西到底是什么样的地方？湘西位于中国白酒黄金酿酒地带北纬30°上的，这里群山莽莽植被茂盛，四季分明雨水丰沛气候温润，水系发达，独特地貌和无污染的生态环境有利于微生物的生长繁殖，集气候上的微生物发酵带、土壤中的富含硒带、植物群落里的亚麻酸带于一体，从而孕育了独一无二的馥郁香。

　　有业内人士表示，湘西文化是中国传统文化的重要组成部分，酒鬼酒不遗余力推广湘西文化，能够有效提升品牌的辨识度，是加快推进文化战略的重要举措。与此同时，对湘西风土的深度挖掘，将提升酒鬼酒馥郁香的价值，凸显湘西产区优势，助力酒鬼酒高质量发展。