与华彬强强联手

长城桑干高端赛事营销再下一城

　　酒业家日前获悉，长城桑干与北京华彬高尔夫俱乐部达成合作，长城桑干成为华彬高尔夫全年会员杯赛事唯一官方指定葡萄酒。

　　据介绍，华彬高尔夫俱乐部位于北京市昌平区，由著名高尔夫球大师杰克·尼克劳斯设计，是中国颇具规模的纯受邀会员制高尔夫俱乐部之一。

　　“与华彬高尔夫俱乐部达成合作，彰显了长城桑干强大的品牌影响力。此次合作，不仅有利于长城桑干的品牌、销售，长城桑干乃至中国高端葡萄酒都将从中收益。基于此，长城将在高尔夫领域形成更有高度、广度、深度的辐射效应，占领中国乃至亚洲的高尔夫营销高地。”有行业分析人士认为。

　　近年来，茅台、五粮液、泸州老窖、内参酒等高端白酒品牌争相开展与高尔夫赛事的合作，并以此深耕圈层文化，发力品牌精准传播，引领圈层营销方式变革。在这一方面，长城葡萄酒不仅早有战略布局，且已经形成了先发优势、掌握了相当可观的品牌资源。近年来，得益于长城桑干持续强化的投入力度，其在高端营销、圈层营销、体育营销方面的成绩也愈发瞩目。

高端、稀缺、专业

长城桑干大展中国高端酒庄酒风采

　　在酒业家看来，无论是此前与高尔夫赛事的紧密合作，还是此次与华彬高尔夫俱乐部的深度联合，长城桑干酒庄酒高端、专业、稀缺的特质都得到了淋漓尽致的体现。

　　作为东方名庄，长城桑干具有世界级名庄的品质和独特的中国风味表达，是中国高端葡萄酒的绝佳代言。其与高尔夫顶尖俱乐部、高规格赛事、高端圈层、精英人群的等位对话，进一步强化了高净值群体对桑干高端属性的认识。

　　长城桑干酒庄酒由长城葡萄酒专业的精英酿酒师团队匠心倾注打造，采撷风土精华，筑就“庄重典雅”的中国葡萄酒风格，在专业葡萄酒国际顶级大赛上多次斩获高奖，用实力书写“专业”品质与味道。桑干与华彬这样的专业“选手”合作，其自身的专业属性也随之相得益彰。

　　活动现场，长城桑干酒庄酒不仅征服了参赛嘉宾的挑剔味蕾，得到了他们的交口称赞，长城桑干更是别出心裁地为嘉宾设置了不同的奖品，实现了长城桑干酒庄酒与高尔夫赛事的巧妙融合。

　　以“一杆进洞奖”为例。“一杆进洞”是难得一见的稀缺战绩。理论上，每3500轮（单轮18洞）才会出现一次“一杆进洞”，普通球员打“一杆进洞”的概率是1/12500，即便是职业球员，这个概率也是遥不可及的1/3000。因而，长城桑干特意甄选珍世佳作桑干首席酿酒师甄酿干红葡萄酒作为该奖项的奖品。

　　“长城桑干首席酿酒师甄酿系列由全球最具影响力的葡萄酒酿酒大师米歇尔·罗兰亲自指导酿制，尤其稀缺。将桑干首席酿酒师甄酿设置为一杆进洞的奖品，有助于强化大赛嘉宾对其高端、稀缺属性的认知、记忆。”有行业资深人士指出。

　　酒业家注意到，整个赛事中十多个奖项的获得者均得到了不同的长城桑干美酒，还有参赛者赢取了酒庄游的机会。通过此次大赛，参赛嘉宾都对长城桑干形成了清晰、立体、深刻的认知，感受到了东方名庄的实力与魅力。

　　“此类高精尖营销将是长城桑干未来的常态化动作。通过圈层营销、体验营销、互动营销，长城桑干将为长城葡萄酒的高端布局、市场开拓提供坚实基础，进而实现对经销商合作伙伴的强力赋能。”北京卓鹏战略咨询机构创始人、董事长田卓鹏对酒业家表示。

开辟新路径、树立新标杆

长城做强做大中国高端葡萄酒

　　长城桑干不仅有东方名庄之实力，更有东方名庄之担当。在酒业家看来，长城桑干在高端体育赛事舞台的每一次绽放，不仅是其实力的彰显、品牌力的强化，也为中国高端葡萄酒的体育营销、圈层营销开辟了新路径、树立了新标杆，对中国高端葡萄酒做强、做大具有重要意义。

　　“这是华彬高尔夫俱乐部首次与中国葡萄酒品牌达成合作，说明中国葡萄酒在高净值群体中的影响力、认可度都得到了显著的提升，此次合作对中国葡萄酒发展具有风向标意义。”有知情人士告诉酒业家。

　　有分析人士认为，长城桑干围绕高端圈层所做的一系列活动，反映出中国葡萄酒在服务高净值人群上已经进入了品牌共鸣和品牌共情的新阶段，无论是活动形式还是构建的深度品牌认知，长城桑干表现出的影响力和传播力都足以成为中国葡萄酒的标杆，也为中国高端葡萄酒的发展注入了新力量。