次高端风起云涌，白酒江湖激战正酣。

　　五粮浓香公司再次加码次高端，腰部品牌五粮坊正式启动。  2021年5月28日，以“传世浓香 岁月珍藏”为主题的五粮坊品牌战略发布会，在四川省绵阳市桃花岛国际度假酒店举行。定价在次高端核心价格带的五粮坊。鎏金岁月系列正式上市，标志着五粮浓香公司发展再进一步，更加贴近市场、更加贴近消费者。

五粮坊在绵上市，白酒大咖云聚绵州

　　五粮浓香公司与凯越集团共同打造的五粮字头品牌五粮坊在绵启动，标志着五粮浓香公司发展再进一步。

　　五粮坊上市发布会上，四川中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣，游仙区区委常委、区人民政府副区长杨新铭，游仙高新区党工委副书记、管委会主任罗鉴明，游仙高新区党工委副书记李晓升，五粮液股份公司市场管理部部长易晓平，五粮液股份公司质量管理部部长兰梅，中国首席白酒品酒师、五粮液股份公司酒体设计中心副主任代春，五粮浓香公司董事、总经理黄华，五粮浓香公司副总经理刘华、石右磊，五粮液营销战区团队和五粮浓香营销团队以及来自全国各地的媒体代表、经销商代表与嘉宾共230余人参加了此次发布会。会上，中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣表示，五粮坊品牌不仅丰富了五粮浓香公司的产品体系，也进一步满足了消费者对优质浓香白酒的消费需求，在新时期继续引领了白酒消费新时尚。绵阳市游仙区区委常委、区人民政府副区长杨新铭指出，五粮坊品牌是绵阳市游仙区招商引资的重点项目，他希望凯越集团以共商、共建、共享为理念，谋划好“大棋局”、扩大合作“朋友圈”、画好共赢“同心圆”的发展布局，抢抓五粮坊品牌发展机遇，努力打造项目合作的“示范”、合作共赢的“模范”、企业高质量发展的“典范”。四川省绵阳市凯越集团董事长廖雪鸥表示，凯越集团十年来一直践行游仙高新区发展战略，五粮坊项目的落户绵阳游仙离不开游仙区领导们的帮助和支持，是凯越集团与五粮浓香公司战略性合作的开端，会依托五粮液强大品牌背书，举全集团之力，严控品质质量、专注市场拓展、强化客户服务，做好一瓶酒，卖好一瓶酒，让五粮坊美酒走进千家万户。随后，中国首席白酒品酒师、五粮液酒体设计中心副主任代春现场从水源、土壤、配方、窖池和工艺上讲解了五粮坊产品品质，总结出五粮坊具有粮香浓郁、爽净细腻、回味醇厚的口感特征。并在现场从“色、香、味、格”等专业角度讲解了品鉴五粮坊的方法，让与会酒商、消费者等真实的体验到最为生动的白酒鉴赏文化。

加码次高端核心价位，五粮坊争做“产品结构升级”先锋军。

　　会上，五粮浓香公司品牌资源中心总经理朱莉认为，目前“喝少、喝名、喝优、喝贵”已成为白酒主流消费趋势，结构性增长、高质量发展成为白酒行业发展的主旋律。白酒消费向名酒品牌集中、向优质产能集中、向优势产区集中的态势在不断增强，品质和品牌成为市场竞争的核心要素。朱莉指出，进入2021年，白酒品牌强分化的态势愈加明显，五粮浓香公司坚持打造品牌矩阵，制定机制化、常态化的价格调整机制，继续提高新商准入标准。

　　酒业家现场了解到，十四五期间，五粮浓香公司对各品牌的产能进行量价调控，持续性的提升产品价值和资源稀缺性，实现“量减价升”，配额就是财富机会，配额就是发展机遇。除了优质资源的赋能，五粮浓香公司进一步明确“扶优商、树强商”的发展路径，不盲目追求商家数量，而要树立和培养市场共建、红利共享，同心同行的战略合作伙伴。

　　朱莉表示，五粮坊作为五粮浓香的新进成员，是五粮浓香公司与凯越集团共同打造的品牌。凯越集团实力雄厚、团队能力强、渠道资源优质、口碑极佳，是五粮浓香公司的理想合作伙伴。五粮浓香公司将倾力支持凯越集团进行市场打造，把五粮坊品牌做大做强。“我相信，五粮坊品牌必能抓住五粮浓香公司发展的新机遇，实现品牌的创新与突破，引领消费新潮流。”

　　凯越集团副总经理、四川五系神韵商贸有限公司总经理冯成利从抢抓机遇、产品介绍、价值之选、共创共赢四个方面与参会人员进行了交流。冯成利指出，在抢抓机遇上，抓住量价背离、消费者结构升级和品牌集中的市场规律，做到强者恒强；在产品介绍上，传达出五粮坊传承五粮酿造，有着一脉相承的窖坊和酿造配方；在价值之选上，描述了五粮坊的产品矩阵，都有着独特的包装和设计理念；在共创共赢上，以搭建“12030”工程为主旨，从全国招商布局、支持投入、产品运营、市场管控四个方面进行全国市场运营规划。

　　冯成利表示，五粮坊不仅会在传统媒体上做质量，新媒体中做流量，公关活动做声量的手段，提高五粮坊品牌知名度，也会在策略上进行优商扶商，真正地将一瓶一码、品鉴会、五粮之旅、宴席推广、终端建设等市场活动执行到位，实现聚焦单品，一年过亿、两年翻倍的大单品战略发展目标。

　　酒业家从五粮坊的上市发布会上了解到，五粮坊共有鎏金岁月系列、岁月传承系列、传承经典系列三大系列的产品，此次上市的为鎏金岁月系列，其余两大系列尚在规划中。而此次上市的鎏金岁月系列共有红典、青蕴、紫越三款产品，产品价格锚定次高端核心价格带，是五粮浓香公司在次高端的重点布局。“有好酒必有名窖，有名窖必有古坊”，业内资深人士分析认为，五粮坊以“五粮”为核心，以“坊”为卖点，集历史、文化、传承、品牌、优质五粮产品于一身，把“坊”这个中国白酒千年来的重要表现形式，以产品（品牌）的形式呈现给消费者，把白酒的“坊”文化体现得淋漓尽致，五粮坊的品牌颇具吸引力。