8月9日，中国高端白酒品牌国窖1573与知名音乐人崔健联合呈现的微电影《冰火之道》正式上线发布。不久后，崔健×国窖1573·冰JOYS“冰火之夜”私享音乐会将登陆上海，白酒冰饮与摇滚音乐联动呈现一场融合视觉、听觉、味觉的感官盛宴。

　　一个是中国著名的摇滚教父，一个是“活态双国宝之酿”，崔健与国窖1573缘何走到一起？双方又将碰撞出怎样的火花？

诠释“冰火之道”

崔健成国窖1573品牌挚友

　　在《冰火之道》的微电影中，崔健以标志性的舞台形象出镜，粗犷且充满穿透力的嗓音响起，便是冰与火的交融碰撞。简洁有力的叙事画面，音乐与美酒的和弦共鸣，恰到好处地传递出鲜明而独特的洞察：看世间万物就像酒，在冰火交融间，开启新的世界。

　　以一杯冰镇国窖1573打破常规、解冻灵感，崔健在释放音乐创作的想象力的同时，也诠释了白酒冰饮的“冰火之道”。

　　不久后崔健×国窖1573·冰JOYS“冰火之夜”私享音乐会登陆上海，崔健将深度体验国窖1573·冰JOYS，探索白酒冰饮的独特体验和多元场景——“白酒冰着喝”，无需有宴随时随地都可享受。崔健携手国窖1573·冰JOYS，完美演绎了冰与火看似两极、实则兼容和谐的“冰火之道”，也传递了大胆突破、探索不止的创新精神。

　　事实上，“显性的冰”“隐性的火”“白酒的兼容和谐之美”是国窖1573·冰JOYS想表达的内容之一。通过冰镇的方式让国窖1573酒体温度降至12℃时，呈现出来的这三种独特口感，既让酒体愈加平衡、品味愈加醇美、口感更加丰富，让人在冰火之间找到和谐，同时又将白酒的“水性”与人们的追求包容、和谐的精神世界交织在一起，让更多人在不知不觉间就迷上了“白酒冰着喝”这一新潮饮用方式。酒业家获悉，7月以来，国窖1573·冰JOYS活动已在济南、绵阳等城市掀起冰饮风潮。而随着国窖1573·冰JOYS陆续登陆成都、郑州、北京、西安、长沙、杭州等全国15座城市，更多消费者已对沉浸式体验白酒冰饮、感受12℃冰镇白酒的酷爽充满期待和憧憬。

引领创新风潮

共启2021年冰JOYS

　　2021年，国窖1573与崔健结为品牌挚友，共启2021年国窖1573·冰JOYS，这背后究竟有何种考量呢？

　　“关键是二者身上的创新特质。”有熟知内情的人士向酒业家透露，创新与引领是国窖1573的品牌精神，摇滚教父崔健亦是创新、引领的典范。国窖1573是中国高端白酒翘楚，是有着深厚历史文化底蕴的白酒品牌。国窖1573一面坚守传承，一面创新突破，始终紧扣中国白酒流行化、时尚化、国际化的发展脉搏，不断迈出尝试、探索的脚步，引领着中国白酒的创新风潮。

　　崔健是知名音乐人、艺术家，也是电影制作人、舞剧参演者，他在不同的人生阶段有着多面的属性，而大胆创新、打破限制、突破边界则是他始终不变的精神特质，令他成为音乐领域的领军性人物。

　　“崔健分享白酒冰饮新方式的国窖1573·冰JOYS，正是国窖1573的创新之举。”前述人士向酒业家指出。

　　2009年，国窖1573基于强大的品质支撑，打破白酒品饮固有认知，在行业内率先提出“白酒冰着喝”的品鉴新主张，开创了中国白酒的“冰饮风尚”。其后，“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”，从形式到内容不断丰富、提升，成为业内首创的沉浸式白酒冰饮创新体验项目。近几年，国窖1573·冰JOYS遍历全国，通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动，不断推广和普及白酒冰饮，让越来越多的消费者接受并爱上了冰镇白酒，引领了白酒多元品饮的潮流。

　　“国窖1573以顶尖品质、极致口感升级打造‘白酒冰着喝’的时尚生活方式，崔健则以美酒‘解冻’创作灵感，双方共同演绎舌尖与心灵、物质与精神的多重悦享，传递共通的创新与引领的精神特质。”该人士进一步分析。

13年的坚守

不断进阶的国窖1573

　　2009年，国窖1573在行业内率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开创了白酒冰饮先河，并成为白酒创新品鉴的垂范。

　　2018年，“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”，将“白酒冰饮”概念影响力扩大，刷新了人们对白酒的传统认知，原来白酒也能冰着喝，且充满乐趣。

　　2019年，国窖1573·冰JOYS再度升级，线上邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰JOYS先生狂想”；线下创新打破白酒品饮场景限制，将冰饮搬到了北京、成都等地的酒吧，并邀请王耀庆、李光洁、阿云嘎等实力男星现场体验，掀起夏季国窖1573冰饮新风尚。2020年，国窖1573·冰JOYS首次提出“冰火之道”，携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，带来国窖1573·冰JOYS“冰火之道”艺术展，展览集声音艺术、空间艺术、装置艺术、白酒冰饮体验于同一空间，为观众营造了听觉、视觉、嗅觉、味觉相融合的通感体验，诠释了国窖1573冰饮的“冰火之道”。

　　2021年，国窖1573携手品牌挚友崔健，发布微电影、打造冰火之夜私享音乐会，并于全国20城举办国窖1573·冰JOYS，进一步诠释冰“冰火之道”主张，展现中国白酒的超高品质，拓展中国白酒的消费场景，传递国窖1573创新引领的品牌精神和品牌价值。

　　国窖1573·冰JOYS从开创到IP化、再到品牌挚友加持，并正式“冰火之道”主题，13年来被越来越多人认可、接受、喜爱的背后，是国窖1573的非凡品质和价值使然，同时“冰JOYS”也为国窖1573不断进阶提升蓄力。

　　从市场层面而言，国窖1573目前动销良性，尤其是2020年启动“大会战”以来，在华东、华南、华中等区域的品牌影响力快速提升，真正实现了全国性的布局与占位。而国窖1573破百亿后的稳定输出，还为泸州老窖“十四五”目标提供了十足的底气。

　　6月29日，在泸州老窖年度股东大会上，泸州老窖股份有限公司总经理林锋在交流中指出：“未来高端品牌一定会有更大的市场。”

　　可以想象，作为泸州老窖的头部力量，不断进阶的国窖1573，接下来定将展现出更强大的爆发力。