为了让更多人感受湘西的历史、看到湘西的底蕴、读懂湘西的文化，孕育自湖南湘西的酒鬼酒踏上“行走”的旅程。

　　湘西，不仅是沈从文笔下的故乡，更是每个人心之向往的秘境与桃花源。多年来，酒鬼酒不遗余力地传播湘西之美、湘西文化，用不同的方式体现湘西这一秘境所蕴含的洒脱、自在的人生精神。

　　湘西文化是酒鬼酒的“文化基因”，作为湘西文化的重要载体，酒鬼酒在传递湘西文化价值的过程中，也积极履行社会责任，反哺湘西经济发展。在这个过程中，酒鬼酒也实现了品牌价值的跨越式升级。

　　我们有理由相信，酒鬼酒将带领湘西文化走得更高、更远。

　　从湘西到长沙再到杭州

　　酒鬼酒的行走才刚刚开始

　　从湘西到长沙，是酒鬼酒的第一次行走。

　　4月16日，由湖南省博物馆主办，中国国家地理·国酒地理、酒鬼酒股份有限公司承办的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物馆举办，沈从文珍贵手稿、黄永玉大师国画作品原作，以及极具湘西特色的傩面具、蜡染、木版年画等呈现在观众面前。这次展览，让古老的湘西散发出新的活力，成为“网红城市”长沙的又一个热门打卡地。据介绍，从开展到闭展，酒鬼酒吸引了近45万名观众领略湘西之美。不得不说，酒鬼酒让神秘的湘西文化又一次走进了大众视野。

　　走进长沙后，酒鬼酒并没有停下行走的脚步，带领湘西文化走出湖南，第二次行走来到地理距离有1300公里之外的杭州。9月19日—10月8日，血性的湘西和温婉的西湖碰撞，“醉西湖——山水人文影像展”落户杭州临平银泰城，和上次相比，酒鬼酒又带来了不一样的创新体验。来到西湖之畔，现场活动cosplay“白娘子”，且文创产品区域摆放有杭州风景诗意呈现的丝巾，这是酒鬼酒的高明之处，通过与苏杭文化形成鲜明对比，让观众自己感受和发现湘西文化的独特魅力。

　　两次行走背后，展现出酒鬼酒用心讲好“文化故事”的决心。现场活动的设置、展览的布景搭建等细节之处，酒鬼酒都将湘西文化巧妙融入其中。与此同时，酒鬼酒别出心裁，打造“湘女翠翠”的书签、印有湘西巫傩文化手诀的T恤、飘荡着馥郁酒香的香水瓶等文创产品，将湘西文化融入到日常生活中，真正让湘西传统文化“活起来”。酒鬼酒传承湘西文化的初心始终未变。酒业家了解到，接下来，“醉系列”展览将以“快闪”巡展的形式走进北京、广州等地，最终走向全国。如此一来，酒鬼酒不仅多了一个传播馥郁香的平台、一个和消费者深度沟通的平台，更是开启新一轮全国渠道下沉的重要平台。

　　激发湘西文化的活力

　　酒鬼酒创新不止

　　早在上世纪90年代，酒鬼酒便提出了“中国文化酒的引领者”的定位。2018年更是明确以“中国文化白酒第一品牌”为战略愿景，以“文化酒引领者”为战略使命，湘西文化无疑是酒鬼酒的灵魂。

　　两次展览，是酒鬼酒传播湘西文化的新起点，也是一个缩影。近年来，酒鬼酒围绕湘西风土人情，不断探索和创新，成为白酒行业“文化输出”的范本。与中国国家地理共同发起“重走大师路”的采风活动，沿沈从文1934年的返乡之路，用影像记录湘西风物，呈现时代变迁。这是酒鬼酒创新的关键一步，从这个时候开始，酒鬼酒将湘西文化展开深度挖掘。

　　随后，双方共同推出《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书，向大家集中展示湘西优质的自然生态和民族文化，助力湘西民族品牌发展；最近，中国国家地理最美公路考察团走进湘西，来到酒鬼酒发源的地方，以酒为媒，传递风物之美。

　　和中国国家地理的合作，是酒鬼酒激发湘西文化活力的重要组成部分。和浙江卫视《万里走单骑》的深度合作，成为世界文化遗产的“守护者”，酒鬼酒将文化战略上升到一个新的高度。

　　与《万里走单骑》的合作过程中，酒鬼酒没有忘记对湘西文化的推广，收官仪式在酒鬼酒酿酒车间举行，同时节目最后一期围绕老司城展开，老司城是湘西第一个世界文化遗产。这些背后，对湘西文化的挖掘，都透露出酒鬼酒发扬湘西文化的使命。值得注意的是，酒鬼酒和《万里走单骑》先后两次开发产品，让产品成为文化的载体，这种创新的尝试，也取得不俗的成绩；4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售15秒即被秒光；8月，酒鬼酒打造的文创新品世遗联名酒，开售仅1个小时销售额就突破了2000万元。这充分说明文化对产品赋能的力量。

　　更为重要的是，对湘西风土的深度挖掘，将提升酒鬼酒馥郁香的价值。未来，中粮酒业和酒鬼酒还将继续深入挖掘中华传统文化和现代文化的精粹，并不断将这些文化精粹融入品牌内涵，要在传播品牌文化的同时，更好地弘扬中华民族的文化自信，同时让文化自信成为品牌最有力的加持。

　　扎根湘西、反哺湘西

　　酒鬼酒行走的意义

　　酒鬼酒的行走，不仅在于推动品牌的高速发展，还有着更重要的意义。

　　今年2月，湖南省工信厅出台了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革和高质量发展的政策措施》，明确提出要在全省白酒行业推广带有浓厚湖南元素的标杆性馥郁香型生产工艺，使其成为代表湖湘特色的白酒香型，要努力提升湘酒品牌市场影响力。

　　作为湘酒第一品牌，酒鬼酒肩负着湘酒振兴的重任。中粮酒业在十四五规划中提出，要重点扶植酒鬼酒，并将“馥郁香”发扬光大，成为与浓、清、酱并列的白酒主流香型，同时酒鬼酒作为湘酒的龙头企业，也将扛起湘酒振兴的大旗，并推动湘西成为中国馥郁香型白酒的核心产区。

　　由此，酒鬼酒积极“走出去”背后，更是代表湘酒走出去，让更多消费者看到湘酒的品质、感受到湘酒的文化。酒鬼酒的行走，另外一个更深层次的意义是，在湘西文化赋能酒鬼酒品牌发展的时候，酒鬼酒也用传播湘西文明的实际行为反哺湘西文化滋养。

　　一如酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶之前表示，多年来，酒鬼酒扎根湘西，反哺湘西，始终深入挖掘湘西传统文化和现代文化的精粹。发掘湘西在地文化、讲好民族品牌故事，彰显中华民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始终坚持做文化品牌的初衷，是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。

　　实际上，酒鬼也一直回馈着湘西，将重点税源企业注册地都留在了湘西，1997年上市以来，已累计上缴税收60多亿元，为湘西经济社会发展和脱贫攻坚做出了贡献。不仅如此，酒鬼酒与湘西产业深度融合，带动湘西谷物种植、陶瓷制造、包装印务等相关企业和农村合作社，构建了一条与湘西人民互为依存的精准扶贫产业链，走上了一条持续、稳定脱贫之路，谱写了一个个产业扶贫的故事。

　　种种迹象表明，生于湘西、长于湘西的酒鬼酒，始终铭记自己的根在湘西，带领湘西文化走得更高、更远，是酒鬼酒的一份责任，更是一份担当，这也是酒鬼酒行走的最大动力。