浓香白酒标杆与酒业“新物种”的联合，能碰撞出什么样的火花？10月17日，宝酝集团五粮印象品牌全国上市发布会在第105届全国糖酒商品交易会期间盛大举办。

　　当前，消费者对酒类品牌、品质和文化内涵有了更高的诉求，高端产品市场份额不断增加，名优品牌的竞争优势持续扩大，酒业从规模增长进入价值增长的新阶段。

　　以超高速发展震惊行业的宝酝集团，一系列扎实的市场投入和运作，彰显了其品牌运作的长期主义理念；而五粮液更是当之无愧的浓香龙头，中国白酒的领军品牌和企业典范。二者强强联手打造的五粮印象，一经面世就引起了行业的高度关注。“宝酝人对五粮印象有着持久长期经营、打造50亿+大品牌坚定的决心。”宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎在发布会上表示，宝酝集团将与五粮浓香深度“绑定”，目标是将五粮印象打造为中国次高端白酒领军品牌之一。

　　从“国潮”领跑者到酒文化传播者

　　强强联手成就高质量发展典范

　　发布会上，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒业协会副秘书长刘振国及各省区酒类行业协会、流通协会领导，五粮液股份公司相关职能部门负责人、天津营销战区负责人、五粮浓香公司营销团队，宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎等宝酝高管，与来自全国各地的经销商伙伴、主流媒体共同见证了五粮印象品牌的崭新起航。国之大者，心怀天下。“企业成长需要行业的支撑，行业发展离不开国家的强大。国家的强大给中国酒行业的发展注入了无限能量，让我们不断超越自我，实现梦想。”中国酒类流通协会常务副会长刘员在致辞中开篇明义，点出了酒业升级的核心动力。中国文化崛起，驱动“国潮”复兴。深具中国文化底蕴的中国白酒品牌，正积极将中国文化元素与品牌构建融合，在提供优质产品的同时，寻求与消费者产生更多情感共鸣。以“值得信赖的国际综合酒类集团”为发展愿景的宝酝集团，不仅是“国潮”风中品牌创新的领跑者，更是致力于站在全球化视角，向世界讲述中国酒文化的传播者。

　　刘员认为，五粮印象品牌从诞生之日起，就肩负着树立白酒品质和文化标杆的重要职责，品质上乘，文化底蕴深厚，经典与时尚完美融合，展现了中国白酒文化、品牌自信以及新时代白酒产品的形象。可以说它的产品定位非常符合消费升级的趋势和国际酒类产品发展的潮流。中国酒业协会副秘书长刘振国则认为，五粮印象品牌是浓香白酒产业中的一次强强联手和重磅出击，更是宝酝发展史上意义非凡的一个里程碑。

　　当前，白酒行业竞争进入品牌、品质竞争阶段，名酒品牌和优质名酒更加稀缺，“五粮”的高品质和匠心文化赋予了五粮印象强大品牌背书和优质产品标签；同时，白酒产业从粗放型发展向集约型发展转变，创新战略模式成为支撑行业不断向上的动力。宝酝集团的管理运营能力、资源整合能力、团队保障力、品牌传播实力、渠道创新能、市场布局覆盖全国等优势，将为五粮印象品牌赢得市场提供全方位保障。“五粮浓香公司对品牌发展的未来有很大期望。”五粮浓香相关领导在致辞中谈到：“宝酝集团对五粮印象品牌有清晰的定位，制定了明确的发展规划，组织了专业运营团队进行市场运作，其品牌建设思路符合浓香公司长远发展规划。五粮浓香会提供广阔的合作空间、专业的营销支持、专一的服务对接来帮助品牌快速发展。相信随着时间的推移，五粮浓香公司与宝酝集团定能发挥各自优势，合作共赢。”

　　品质赋魂浓香机遇

　　五粮印象制胜行业新周期

　　“浓香型白酒依然是白酒行业的主力香型，市场格局成熟稳定，消费主流地位不可替代。宝酝与五粮浓香携手于浓香赛道，是明智之选，也是必然之选。次高端的定位，将在新消费时代获得巨大成长空间。”刘振国认为。

　　文化是品牌的支撑，品质是品牌的灵魂。五粮印象品牌代表着“五粮”产品的绝佳品质和匠心传承。

　　宜宾五粮液股份公司相关人士从环境、原料、包包曲、窖池、酿酒技艺等方面，深入解析了五粮印象的品质密码，独特的古法酿造工艺传承经典，融合现代科技，在时光中倾注匠心，酿成更醇美酒，以独创勾调技术保证美好统一、风格恒定的口感和风味。包装设计上，五粮印象产品彰显了东方文化的独特魅力。器型设计灵感来源于明代“抱月瓶”，又名“宝月瓶”。瓶身如圆月，体现婉约之美。瓶身中间灵动的曲线，代表“酒是燃烧的水”，瓶身中的“圆”，寓意着“圆满”，是中华民族传统文化的形态象征，是以和为贵的中国人，自古以来所崇尚的文化符号。

　　五粮浓香相关人士在演讲中提出：白酒行业已进入新的发展阶段，产业、产区、结构、渠道、消费均迎来新的发展周期。行业新周期带来新的发展机遇，选品从“多而杂”转变到“精而美”，渠道从“单一”到“全域”转变，价值从“资源驱动”到“服务驱动”转变，营销方式从粗犷式营销向精益化营销转变。

　　在新周期和新机遇的背景下，“五粮”顺势而动：持续完善优化产品结构带来新动能；打造量价协调市场运营模式，建立释放品牌新势能；“二次创业”转型引领品牌价值新标杆；全面下沉、落地赋能铸就厂商合作新引擎。“名酒新周期，就是龙头新周期，就是以五粮浓香为代表的发展新周期。”随着白酒行业结构性增长成为主旋律，次高端以上价位持续扩容，产业向优质产区、优势企业及名酒品牌集中趋势明显加快。五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉在演讲中表示，五粮浓香也正在调整发展战略：不断优化旗下品牌结构，“2019年7月19日以前，我们有181个品牌，经过不到一年时间的改革，2019年度品牌数缩减为58个，今天站在这里的时候是28个，年减幅平均达到76.8%。现在我们要保持初心，保持聚焦，不求多、只求精。”

　　同时，五粮浓香公司还提高准入标准，坚持“扶优商、树强商”的发展路径，不盲目追求商家数量，树立和培养市场共建、红利共享、同心同行的战略合作伙伴，“现在是谁拥有终端，谁拥有消费者，谁拥有开瓶谁才是王者，这是我们选择和宝酝合作的原因，一定是有能力做品牌、谋长远的商家才能一起携手走到最后。”朱莉表示，由于优质产能稀缺，针对运营商经营品牌，五粮浓香将坚定执行限量配额制，供应量将从2021年的2.9万吨，逐步缩减至2025年的1.3万吨。在品牌矩阵上聚焦中高价位产品。

　　目标50亿+，现场签约3亿

　　宝酝“四大赋能”再造次高端传奇

　　“定位次高端，我们有信心，而对五粮印象未来的发展，我们更有信心。‘十四五’期间五粮印象的目标是50亿+！”李士祎对五粮印象充满信心，“浓香业务是宝酝集团业务布局的重中之重！宝酝将聚焦资源，做好做大‘五粮’业务，通过全国化布局，聚焦重点市场，以宝酝在全国搭建的组织架构和专业团队、专属渠道为基础，迅速释放五粮印象的品牌、产业价值。”针对宝酝浓香战略的具体实施路径，宝酝也有明确的规划，将从四大专业能力方面予以赋能。

　　专业的组织能力，成立“五粮印象品牌事业部”，新设立“四川宝酝酒业有限公司”，从人、财、物三个体系全面保障五粮印象战略落地；

　　专业的团队能力，由宝酝集团合伙人、高级副总裁李恋、贾婧峰带队，宝酝浓香业务将在全国打造300人+专业专职团队；

　　专业的服务能力，宝酝集团“八大运营中心”“六大仓储”基地的陆续建立，将对全国市场的浓香业务实现全方位覆盖，并快速响应市场需求；此外，致力于为客户、经销商提供专业培训、行业认证体系的“宝酝名酒学院”将为合作者提供专业赋能；

　　专业的营销能力，宝酝将基于“产品开发与管理”，调动优质资源将五粮印象打造为超级大单品！在核心终端建设方面，将陆续建立五粮印象旗舰店、核心店及品牌核心终端。“坚持长期主义，坚持持续投入，将五粮印象打造成为超级大单品，是宝酝浓香战略的重要目标。”李士祎表示，“大池塘才能养大鱼，主赛道才能出王者。”

　　经过充分的市场调研和反复论证，核心团队将五粮印象的产品建议零售价定在519元，这是最具发展空间的价格段，符合行业趋势和消费者需求。宝酝集团将通过聚焦核心大单品、聚焦样板市场、聚焦宴席拉动，将五粮印象打造成中国宴席次高端大单品。

　　超级大单品造就超级大未来。发布会现场，多家主流酒商拥抱五粮印象，与宝酝集团现场签约，首年度签约金额达到3亿元。以独具特色的中国味道诠释东方白酒独特魅力。以秋糖为新的起点，五粮印象必将快速崛起、迅速壮大，引航中国白酒行业的发展。