继在国际酒类大赛ISGC斩获金奖、银奖之后，赖世家酒业又一次站在了世界级舞台的中央。

　　近日，素有“烈酒奥运会”之称的第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（Spirits Selection by CMB）成绩出炉。来自中国的赖世家酒业成为“最大赢家”之一：赖世家·世酿获“大金奖”，赖世家30获“金奖”，赖酒之源、赖世家·复兴获“银奖”。布鲁塞尔国际烈酒大奖赛授予的大金奖、金奖、两银奖，是对赖世家以品质引领营销、以品质树立品牌的进一步肯定。有着多项殊荣加持的赖世家酒业，将朝着“十四五”期间高质量发展方向继续前行，力争成为国内酱酒品牌形象企业。

　　“拿奖拿到手软”

　　赖世家酒业以实力登上品质高地

　　据悉，布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛以国际性、权威性、公正性闻名全球，是各类烈性酒同台竞技的大舞台，是目前全世界规模最大、参展厂商最多、评审机制科学公正、拥有权威评酒大师最多的国际酒类比赛之一，一直是全球烈酒行业的晴雨表，素有“烈酒奥运会”之称。

　　在本届世界级烈性酒竞赛中，共有来自47个国家和地区的1801款样品，按种类和风格分为42个类别, 创造了样品数量上的历史新高。而根据北酒所的官方统计，2021年中国大陆地区共有来自158家企业的421款烈性酒样品参加评选。赖世家酒业能在激烈的角逐中胜出，可见其对产品品质的严苛把控。实际上，这已是赖世家酒业今年第三次在酒业大赛中摘得荣誉。7月，赖世家传世系列产品“嘉酿”和“锦酿”分别荣获2021CBC中国白酒挑战赛金奖、银奖；11月，赖世家传世系列产品 “嘉酿”和“锦酿”分别获得国际酒类大赛ISGC烈酒榜单金奖、银奖。

　　“赖世家酒业拿奖拿到手软，我并不奇怪，一是有着百年沉淀，二是第四代传人赖天鹏低调不浮躁，秉承百年技艺匠心，坚持深耕酒水品质。”有业内人士如是说道。“承百年工艺，酿传世酱香”，这是万千酒友对赖世家传承茅味、再酿好酒的期望，也是赖世家董事长赖天鹏的承诺。2014年，赖天鹏从澳大利亚阿德莱德大学酿酒专业毕业回国，跟随父亲，吃住都在酒厂，潜心学习酱酒酿造与酒厂经营管理。六年的时间里，赖天鹏在传承赖家酿酒秘方的同时，还做了充分的市场调研，了解消费的喜好，将这一秘方发扬光大，让赖世家的酒体和品质再上一个新台阶。

　　赖天鹏提到，“赖世家酒业将从酿造、窖藏、勾调以及出厂的现代化管理，深耕细作酒水品质，运营好赖酒品牌及赖酒文化，以承载历史与文化的大鹏标，传承不变的赖家茅酒风味。”

　　从誉满中外的恒兴烧坊，到重酿经典的贵州赖氏酒厂，再到如今复兴经典的赖世家酒业，赖世家酒业正在赖天鹏的带领下，开启新的征程，成为酱酒领域老品牌中的新势力。

　　“十四五”末冲刺30亿

　　赖世家全国化进程提速

　　今年是“十四五”开启的元年，也是赖世家酒业进入到品牌建设关键的一年。

　　为了更好地制胜市场，赖世家制定了“十四五”战略规划：2021年实现目标销售额2亿元，大力发展招商；2022年实现目标销售额5亿元；2023年实现目标销售额10亿元，品牌全国化布局初具雏形；2025年实现目标销售额30亿元，树立起国内一流酱酒企业品牌形象。那么，赖世家酒业的底气是什么？

　　“‘十四五’期间品类红利会很快过渡到品牌红利，只有小部分酱酒品牌会继续繁荣，相对来讲有资本产能、品质、品牌市场运营能力的品牌会持续发展。”智邦达营销管理咨询公司董事长张健这样判断“十四五”酱酒市场的发展。对于赖世家酒业而言，品质、渠道、营销三力都是冲刺30亿的底气。

　　首先从品质看，赖世家位于茅台镇7.5平方公里核心产区，拥有了得天独厚的产区优势。品牌从成立起，就不间断酿造。现如今，赖世家酒业拥有2000余吨的高品质酱酒产能和10000余吨的储能，为品牌价值释放奠定基础。其次从渠道拓展看，赖世家一方面以最大的诚意，与经销商共商共建，共同拓展市场；另一方面创新渠道发展模式，结合线下旗舰店、酒道馆等新零售方式，实现产品的线上线下全域化布局。

　　“厚道”二字是赖天鹏对经销商的态度，也是对消费者的承诺。据了解，虽然大规模市场化运作不足一年，但赖世家现阶段已签约10余家大商，并全面布局山东、河南、广东、福建等一线酱酒市场，全国化进程提速。

　　再从营销看，赖世家以品质为基，文化为魂，于2019年成立了品牌管理公司，专注于赖世家酒文化推广、品牌运营以及消费者体验，打造集“品质、品牌、品味”于一体的全新酱酒体验。在具体推广上，一是在高铁、机场、高速等众多地方，不断投放广告，进一步提升赖世家品牌影响力；二是不断参加各种国际大赛，让中国酱香文化走出国门，享誉世界；三是通过线下品鉴会等多种方式，增强经销商及消费者对赖世家酒业文化的认同。和君咨询集团高级合伙人、和君酒水事业部主任李振江认为，“十四五”期间，酱酒的竞争格局将基本定型，未来真正参与市场竞争与红利分享的酱酒企业不会超过30家，15家头部企业的竞争门槛在30-100亿左右。

　　有理由相信，在品质、渠道以及营销的助力下，赖世家“十四五”末有望进入这一阵营，并成为国内酱酒品牌形象企业。