深耕中华文化 酒鬼生肖酒凭何掀起收藏热潮?
2021年11月26日09:10 来源:酒业家
近日,酒鬼酒牛年生肖酒正式上市,延续鼠年生肖酒设计风格,再次将文化与传统民俗艺术巧妙融合,建议零售价为1299元/瓶,采取限量发售的形式,集生肖、艺术、佳酿和美好寓意于一身,不仅充分满足爱酒人士的收藏需求,更是酒鬼酒在文创领域的又一力作。
在“中国文化白酒第一品牌”的战略愿景之下,酒鬼酒将文化融入企业发展的各个层面,产品是其中之一,再度推出生肖酒,彰显出酒鬼酒对文化打造的重视,强化消费者对品牌的价值和文化认同,牢牢树立起“文化酒鬼”的品牌符号。
再度加码生肖酒
每一瓶都是文化艺术收藏珍品
继去年推出鼠年生肖酒大获成功后,酒鬼酒牛年生肖酒强势来袭。
牛,在中国千余年的农耕文明和文化中占有举足轻重的地位,塑造和影响着中华民族内在精神气质。酒鬼酒牛年生肖酒融入了生肖牛、剪纸艺术等传统文化元素,将传统生肖文化、民俗文化、酒鬼酒文化融为一体,极具有艺术性、收藏性。
这款牛年生肖酒诸多传统文化元素中,剪纸最为特别。酒鬼酒牛年生肖酒依托湘西民间非遗老艺术家的传统剪纸技艺,用六幅剪纸将牛形象与酒鬼酒巧妙融合,配合高端金色酒瓶,具有独一无二的艺术属性与收藏价值。
酒鬼酒牛年生肖酒的设计也相当巧妙,可以一盒两用,每幅剪纸真迹由相框保护、嵌于盒身,可单独取下作为摆件陈列,相框取下后呈现开窗效果,内部金色麻袋瓶全貌一目了然。不难看出,酒鬼酒牛年生肖酒是有备而来,每一瓶都是文化艺术收藏珍品。
别出心裁的是,酒鬼酒牛年生肖酒每箱分别投放见春、觅夏、知秋、吟冬、和月、值岁6个不同剪纸图案,且每箱产品中至少有五个不同的剪纸图案,集齐3-6副不同的剪纸图案,可以得到相应奖励。此外,扫码集齐12副不同的生肖牛、生肖鼠剪纸图案,奖励54度2.008L酒鬼酒(牛年生肖酒纪念酒)一坛。
牛年生肖酒的上市,是酒鬼酒深度挖掘湘西文化的重要举措,进一步彰显出酒鬼酒对文化打造的重视。更为重要的是,用剪纸这项消费者都熟悉的民间艺术加持酒鬼酒牛年生肖酒,给予消费者更多价值感,增强消费者文化酒鬼酒的认知,提高酒鬼酒在收藏市场的价值认可。
文化博弈之下
生肖酒成酒鬼酒“新利器”
白酒是中华民族的历史文化传承,随着消费升级和消费观念转变,白酒消费日益向高层次的精神享受和品位追求趋势发展。在当下白酒行业竞争白热化的阶段,酒企们均不约而同地选择了在文化上发力,极具文化元素的生肖酒成为竞争的焦点之一。
实际上,在生肖酒这条赛道上,酒鬼酒早就有所尝试。据介绍,2020年鼠年生肖酒上线即售罄,订单量远超预期,更早之前,酒鬼酒推出2008mL戊子鼠年纪念酒,目前市场存量十分稀少,市场价值斐然。这些都提升了酒鬼酒生肖酒在收藏市场的影响力。
有数据显示,目前生肖酒市场规模以每年30%以上的发展速度递增,成为现今炙手可热的赛道,酒鬼酒牛年生肖酒具有艺术品味、限量发售、包装新颖、酒质优秀等特点,或将成为收藏市场的新宠。特别是酒鬼酒牛年生肖酒限量生产、产量非常小,酒体的选用和勾调都相当严苛,是馥郁香的上乘之作,未来增值潜力可期。
值得注意的是,剪纸艺术作为一种民俗文化,在历史的发展过程中具有深刻的人文底蕴,其文化价值也越来越受重视,酒鬼酒与剪纸艺术的结合,是一种文化与文化的完美碰撞,更彰显出酒鬼酒的责任与担当,承担起对传统民间艺术的保护和传承,带领湘西文化走的更远,走到消费者身边,让传统文化更具生命力。
与此同时,今年馥郁香正式成为国标香型,在白酒众多香型中独树一帜。湘西的好山好水,历史沉淀的酿造技艺,造就了酒鬼酒“前浓、中清、后酱”的“一口三香”的特点,拥有99种独特风味物质,且在“酒是陈的香”的共识之下,经过时间沉淀的馥郁香更有收藏价值。
在品牌价值层面,近年来酒鬼酒实现高质量发展,通过一系列的市场活动稳步进行全国扩张,再结合《万里走单骑》、醉系列摄影展览等品牌活动,加大和消费者沟通的频次,提升品牌在消费者心中的知名度和美誉度。另外,与《万里走单骑》发布联名产品销售火爆,也充分说明酒鬼酒在收藏市场的受欢迎程度,为酒鬼酒推出生肖酒积淀了良好的口碑。
种种迹象表明,牛年生肖酒的上市,是酒鬼酒品牌力、文化力、创新力的体现,将掀起一股收藏热潮。