12月10日，“长城好酒中国行”来到西南中心成都。会上，以非遗明珠、中国瑰宝“南京云锦”为艺术传承的长城五星壬寅虎年生肖纪念酒重磅亮相。把朴素的生活元素融入高雅的非遗传承之中，以限量版生肖酒的方式进行传承、传播，长城又一次旗帜鲜明地展现出了中国葡萄酒的民族担当。

　　生肖酒承载的长城担当

　　中粮长城酒业党委副书记、副总经理程军特别指出：“长城生肖纪念酒是中国传统生肖文化与中国葡萄酒文化深度结合的独特载体。长城生肖酒将中国传统文化融汇在葡萄酒中呈现给消费者，把中国独有的珍贵文化以创新的方式传承下来。”

　　长城连续3年以国家级非物质文化遗产作为生肖纪念酒的主创元素，不难看出，长城欲把“非遗”传承到底。

　　2020年，长城五星鼠年生肖纪念酒的酒标选用了剪纸名家、四代非遗剪纸传人张伟生亲自设计的剪纸作品《福鼠盈门》；2021年，长城五星牛年生肖酒的设计灵感源于国家非物质文化遗产景泰蓝掐丝珐琅制作技艺，其酒标采用景泰蓝传统图案、色彩，出自景泰蓝高级工艺技师郭京华之手，得景泰蓝中国工艺美术大师钟连盛亲自指点；2022年，长城五星虎年生肖纪念酒创作灵感源自世界非物质文化遗产南京云锦，由中国工艺美术大师、云锦艺术代表性非遗传承人金文先生创作设计。

　　作为中国传统生肖文化与中国葡萄酒文化深度结合的独特载体，长城五星以生肖酒为载体，实现了非遗文化的创新表达。长城连续3年邀请非遗的知名传承人、艺术家为产品站台、推介，也体现了长城对消费者的重视。

　　据中粮长城酒业品牌产品中心总经理助理兼品牌策略部总监肖萍介绍，长城五星虎年生肖纪念酒的创作灵感源于世界非物质文化遗产——南京云锦，特邀中国工艺美术大师、云锦艺术代表性非遗传承人金文先生创作设计，包装盒采用锦缎材质，融入“上山虎”、祥云、牡丹、长城等国粹文化元素，每盒生肖酒均为唯一收藏编码，内附藏品画轴，极具礼赠及收藏价值。

　　长城一经销商在现场对酒业家表示，带有文创色彩、又有深刻“非遗”印记的虎年生肖酒正是长城进一步打开高端葡萄酒市场的重要契机。“长城推出的生肖酒，有很强的收藏价值，这样的产品对高端团购客户很有吸引力。”对于首次亮相的长城五星2022壬寅虎年生肖纪念酒，川内酒商认可度颇高。

　　“长城五星以传承非遗的方式精心设计产品，不断提升生肖纪念酒的产品魅力，这既是对我国千年文化积淀的推崇，也是对消费者的尊重，更是对民族精神的宣扬，这款产品充分研判和契合了东方消费品的产品特性与消费需求，让人爱不释手。”有经销商如此表示。

　　消费势能才是品牌真核

　　在国人心中，长城是中华民族的象征、是华夏儿女的脊梁。长城葡萄酒也始终牢记其使命担当。

　　“民族品牌长城传承的是中华民族不屈的民族精神，是印在华夏儿女、炎黄子孙心中的格。”对于长城五星近年来所推出的非遗主题系列生肖酒，获得了不少核心消费者的文化认同，正在不断提升长城品牌在国人心中的品牌势能。

　　从五星虎年生肖酒身上，我们也看到了长城的国潮印记。据介绍，创新引领国潮文化，实力彰显民族自信，贴近消费者，以匠心酿好酒，打造被消费者喜爱的“国潮精品”，是长城创新发展的方向。而文创、国潮、匠心等元素，也是中国消费需求的方向、时代发展的潮流，长城看准了这些需求和趋势，在个性化的道路上越走越好。

　　酒业家现场获悉，此次推出的长城五星2022壬寅虎年生肖纪念酒（1.5L装），将以市场指导价1188元/瓶的价格在全国限量发售。价格是价值的体现，业内有观点认为，站在产品本身的艺术性、附加值和收藏溢价等角度，这款限量版的生肖产品的价格定位在一定程度上也满足了消费者收藏、送礼、宴请等方面的消费价值。

　　“长城葡萄酒精心打磨产品，不断凝聚消费势能，由消费势能逐步转化为销售动能，最终实现产品、品牌、消费三者的良性互动，形成连绵不断的品牌向心力，成为消费者心中真正的名酒，这应该是他们最终想要达成的目标。”品牌管理专家、龙腾虎跃品牌机构董事长纪家晶分析认为。

　　这个观点与程军不谋而合。会上，程军在致辞中表示：“虎年生肖酒是长城酒与传统国风文化、与中国非遗文化的再度携手，未来我们将在中国文化中探寻更多共融共通的基因，不断拓宽长城品牌的宽度与长度，提升长城葡萄酒文创产品的品牌消费势能。”

　　四川省酒类流通协会执行会长铁犁在会上也指出：“中国葡萄酒文化作为中华文化的一部分，是中国葡萄酒的魅力之源。我很高兴看到长城葡萄酒将好酒理念、好酒自信传递给消费者，这反映了长城的行业担当，也展示了长城的领军格局。”

　　长城五星虎年生肖纪念酒，让我们对长城有了全新的品牌认知。消费者品牌时代，以消费者为核心的长城酒业，找到了品牌发展的真核。而中国葡萄酒新的品质表达，或许将从这款酒开始。