随着春节“脚步”的不断临近，各大酒类品牌在“节日营销”上已然“各显神通”。这一次，华茅酒选择了一条与众不同的节日营销之路。

　　酒业家了解到，1月10日，华茅酒“这个新年，用它，献最亲的人”话题活动正式开启，华茅酒从亲情出发，唤醒国人内心最深处的情感，传递出一个有温度的品牌形象。

　　华茂酒再度打响“春节营销”战

　　以孝善感染亲情

　　春节，是中华民族的传统佳节，是万家团圆的日子，每逢春节，人们不远万里、跋山涉水，只为和生命中最亲的人吃顿团圆饭。

　　而在中国的传统文化中，“无酒不成席”。酒作为促进感情、表达心意的纽带，具有重要的作用。眼下，在农历虎年春节即将到来之际，华茅酒启动以“这个新年，用它，献最亲的人”为主题的新浪微博互动活动。

　　在行业观察人士看来，华茅酒此举将持续扩大品牌声量，并以独特的节日营销方式提升华茅酒的品牌知名度和影响力。

　　事实上，早在2020年春节前夕，华茅酒就曾启动这一活动。据酒业家了解，2020年春节前夕，“华茅酒官方微博”在新浪微博发起“这个新年，用它，献最亲的人”的话题。后台数据显示，该话题在一周内的阅读人次达8146.4万，讨论次数达1102万。

　　值得注意的是，彼时，包括拥有5000余万粉丝的苏芩、706万粉丝的司马平邦等网络大V也参与了此话题的互动，取得了一定的社会关注度与参与度。这也大大提高了华茅品牌的美誉度和知名度。

　　不得不说的是，“这个新年，用它，献最亲的人”话题活动将华茅品牌的孝善基因和全球华人内心深处的情感进行了深度“绑定”。围绕这一活动，华茅酒邀请消费者分享与家人在一起的点点滴滴，更是激发起了全球华人内心深度对亲情的表达。

　　1862年，盐商华联辉，只因祖母的一句话，便自行酿造美酒献给祖母，这是华茅酒品牌的经典典故，也是华茅酒“孝善文化”的起源。160年来，华茅酒的孝善文化不断汲取中国传统的优秀文化，被发扬光大。

　　近年来，随着华茅酒品牌全国市场布局的完成和停止招商，华茅酒的品牌建设工作也进入了新的阶段，那就是做强华茅酒的品牌文化，做深市场和消费者对华茅酒的品质认知。而利用春节这样一个全球华人共同参与的超级IP，打造独特的营销活动，无疑是华茅酒的重要开拓之举。

　　从小善到大善！

　　华茅酒如何演绎“孝善文化”

　　2018年，华茅酒重磅归来，开启了品牌建设的全新征程。如今，华茅酒回归已有3年，细细回顾能够发现，在过去的3年时间中，华茅酒一直以“孝善文化”为准则，不断打造具有温情的品牌活动。

　　孝和善是中国传统文化中的最优秀基因。如果说，1862年，华茅酒品牌的创始人华联辉酿造华茅酒孝敬自己的祖母是小善的话，那么，自2018年华茅酒归来开始，便在不断的演绎着一个民族品牌的“大善之举”。

　　据酒业家了解，自2018年以来，华茅酒不断彰显品牌担当，打造“公益华茅”的形象，全力推广孝善文化。早在2018年12月华茅酒品牌回归的发布会上，便特别成立了“思源三孝”慈善专项基金，承诺华茅酒经销商每卖出1瓶华茅酒，都会捐出2元爱心资金，通过贵州省慈善总会实施用于帮助赤水河源头的孤寡老人。

　　过去三年间，华茅酒围绕公益不断创新，联手非遗、文化扶贫等各种创新的表达来展示华茅酒的品牌文化内涵。

　　2020年12月10日，在华茅酒品牌回归三周年的慈善晚宴上，华茅酒再次向贵州省慈善总会进行捐赠。据统计，在过去的3年时间中，华茅酒传承孝善初心及孝文化推广，热衷慈善公益。累计捐款捐物超过1500万元（现金+物资），用于赤水河流域的保护、推广孝善文化、捐款河南受灾地区等，充分彰显了品牌担当和社会责任。

　　“华茅酒一直是一个颇具温情的品牌，自成立之日起，便热衷公益活动。”有相关人士评价道。

　　从某种程度上来说，华茅酒的这次节日营销也是一次爱心的传递，唤醒更多华人对亲情的认知。而这也是华茅酒品牌责任和担当的体现，即弘扬传统孝善文化，弘扬中华传统优秀文化，弘扬茅台文化。