“i茅台”APP已成为近期业内最关注的话题。

　　3月28日，茅台官方宣布，由贵州茅台酒股份有限公司历时半年，倾心打造的官方数字营销APP“i茅台”将于3月31日正式上线试运行，在短短的时间内，该app的下载量迅速突破百万，并成为苹果APP Store下载量最高、热度最高的APP。

　　3月30日，围绕“i茅台”的打造，茅台官方再次公布重磅上线活动，一是“与9相遇i茅台”宠粉活动，二是启动“虎年专场”活动，在试运行期间，将投放9999瓶500ml装虎年茅台酒。

　　从茅台官方的各种举措来看，茅台对于“i茅台”APP可谓寄予厚望。酒业家认为，作为茅台布局数字营销的重要举措，“i茅台”APP平台不仅承担着全新的销售渠道职能，也是极为重要的茅台文化和品牌的宣传阵地，更是茅粉的“集中地”、茅台与消费者之间的连接纽带。

　　据酒业家了解，本次“与9相遇i茅台”宠粉活动是茅台别出心裁的“宠粉”动作，福利包括包括签名虎茅、醉美之旅、茅粉专场和飞天小礼盒等，这一活动的推出，一方面可以为“i茅台”APP的上线进行预热，另一方面也极大拉近了茅台与消费者的距离。

　　而更为重要的是，借助“i茅台”APP上线之机，开展“宠粉”活动，更是一次茅台“平易近人”的文化展示和品牌传播。

　　对于茅台营销体系的改革，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出了“五合营销法”，其中就包括数字营销法和文化营销法，通过“五合营销法”的推进，开创茅台营销的美时代。

　　所谓数字营销法，是指加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能；文化营销法，则是指充分整合茅台优势文化资源，围绕“酒文化的极致”，坚持文化聚能，通过做精文化产品、搭建文化平台、营造文化场景、丰富文化活动，切实把茅台的文化势能转化为发展效能。

　　结合本次“i茅台”APP上线的推广和一系列活动来看，茅台正在加快落地相关营销改革举措。

　　中泰证券分析认为，“i茅台”APP是茅台重要的文化宣传阵地，有利于茅台文化宣传更加精准和生动，提升品牌价值。

　　值得注意的是，据茅台官方此前消息，本次“i茅台”APP试运行期间，将销售53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品）等四款新产品。

　　而开启“虎年专场”活动，无疑也是茅台营销创新方面的一次尝试，用厚植传统生肖文化的茅台生肖酒IP赋能“i茅台”APP的启动运行，也进一步精准地向消费者普及了生肖茅台酒。

　　2022年，茅台集团的市场工作会提出，茅台要始终坚持以酿造高品质生活为使命，深入践行“五合营销法”，以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，开启茅台营销“美”时代。

　　何为“美时代”？丁雄军指出，茅台要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念，开启茅台营销“美”时代。

　　在酒业家看来，在茅台营销的新时代，“美”的要求有很多，例如美的产品、美的服务、美的平台，而“i茅台”APP的上线，正是践行茅台营销美时代的重要表现。茅台，正以新产品、新渠道、新平台书写营销美时代。