乔布斯曾说：“营销学，讲的是价值观”。

　　价值观营销是品牌修炼自我的信仰，不仅对企业品牌的长远发展有意义，更将驱动企业对社会创造价值。

　　今年五一，“名门之秀”五粮春再次因营销火爆出圈：独具匠心地推出“名酒赠劳模”活动、以TVC致敬时代劳动者、邀请青年艺术家描绘时代长卷等，致敬每一位坚守初心的奋斗者、致敬时代传承的奋斗力量。

　　这显然是一次典型的价值观营销，“名酒赠劳模”等活动的背后，是五粮春对奋斗精神、工匠精神的又一次致敬，也是其营销水平的直接体现。

　　1995年，第一瓶五粮春面市以来，其“名门之秀”的品牌风范得到了消费者的高度认可。如今，五粮春再次引领中高端白酒营销新高度，成为业界标杆。

　　名酒赠劳模

　　五粮液厚值劳模的时代“匠心”

　　时代在变，奋斗的底色永远不变。

　　1989年以来，全国劳动模范评选表彰工作基本形成每五年一次的固定届次，用来表彰在社会主义建设事业中作出重大贡献者，其中2020年有1689人被授予全国劳动模范称号。他们既守之以恒，又返本开新，把“匠心”融入精细，注入创新，用“工匠精神”树起时代的标杆。

　　他们与五粮春蕴含的“匠人精神”十分契合。通过名酒赠劳模，五粮春希望厚植劳模的时代“匠心”，致敬新时代奋斗者。

　　五粮春于1995年问世，承载了一代人的经典记忆，是与时代同行的有力见证者。一直以来，五粮春以中高端品牌定位、独特品质优势和亲民的市场价格受到消费者的广泛认可。时间成就五粮春的卓越品质，再经过大师团队“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”全周期严控，五粮春产品品质更具有竞争力。

　　TVC感动上线

　　五粮春致敬新时代奋斗者

　　有的时候，越接近生活底色的朴实语言，越有打动人的情感力量。五粮春致敬时代劳动者的TVC同步上线后，便迅速火爆出圈，引发了行业的广泛关注。

　　TVC中，五粮春以每一个普通人脚踏实地的努力才推动时代的前行为核心洞察，抓住被大众忽略的超级符号——腿部，作为前行的符号。通过具像化的各种行业的腿部形象堆叠，代表不同行业的劳动者，展现他们在时代洪流中，朝着共同的目标不断奋斗，最终推动了时代的前进。

　　故事主人公之一的中国邮政报社记者，从事新闻工作十年，用笔触、用言语、用镜头，让一条条邮路上不为人知的隐秘伟大变成人们口耳传颂的佳话。

　　另一位故事主人公印刷厂工人，从业25年，每天都跟机器、油墨打交道，别人眼里单调、枯燥的工作，他却干得津津有味。日复一日，年复一年，带领工人们高质量完成任务。

　　类似这样的亿万劳动者共同踏出的一小步，已经成为推动时代进步的一大步。从整个酒行业来看，正是每个酒业人的一小步，带动酒业万亿市场不断前行。

　　五粮春以独特的视角，将不同行业从业者奋斗精神、匠心精神以独特的视角呈现在大众面前，既致敬了每一位时代的奋斗者，也形成了更柔软、感性的品牌认知。在传统节日营销多以扎堆式、任务式情感诉求为主的当下，五粮春无疑打造了高质量的营销范本。

　　剑指次高端

　　引领白酒营销新高度

　　可以看到的是，五粮春推出的向全国劳动模范赠酒、TVC致敬时代劳动者、青年艺术家描绘时代长卷等多维营销策略，跳出了传统营销窠臼，引领了白酒营销的新高度。那么，五粮春这次营销更深层的意义在哪？

　　于行业而言，一方面，五粮春让行业看到“价值观”营销的威力。现代营销学之父菲利普·科特勒在其著作《营销3.0》中指出，企业应尊重消费者作为主体的价值观，新一代营销必须是价值观营销，五粮春将品牌形象、价值及文化理念传递给消费群体，增强品牌影响力与用户黏性，创造了更大的社会价值；另一方面，五粮春这次营销能激发行业的工匠精神，为酒业高质量发展贡献力量，开创酒业发展新时代。

　　于渠道而言，作为次高端领域的标杆品牌，五粮春也让经销商看到品牌在行业调整时期，积极投入营销、提高品牌影响力、助力合作伙伴动销的实力与决心。五粮浓香公司方面表示，公司将秉承“共商、共建、共享”理念，集中力量做好品牌打造、商家赋能、消费者培育等工作，促进五粮春品牌持续健康发展。

　　舟大者任重，马骏者远驰。“五粮春正在创新营销方式，为品牌赋能、经销商赋能，强化‘五粮液次高端核心品牌’的产品定位，为行业创造更大的价值。”有业内观察人士告诉酒业家。