青春是什么颜色？

　　“奋斗是青春最靓丽的底色，行动是青年最有效的磨砺。”日前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军寄语茅台青年时如是表示。

　　杨青，是西安成城裕朗公司的酒水部经理，2009年加入西安成城裕朗公司，从一名柜台营业员做起，接续奋斗，逐渐成长为柜台销售员、业务主管，到现在的酒水部经理。在他事业的每个阶段，奋斗就是他的底色。

　　他说，“站上酒水销售柜台，就要立志当一名出色的销售员”。他还说，“用心做好每一件事情，奉献自己的青春，展示自己内心那份坚毅与进取”。在从业的13年间，他用奋斗的脚步走遍了陕西全省，为茅台王子酒在陕西市场的布局和发展作出了突出贡献。

　　事实上，正是一名又一名像杨青这样的奋斗者，用自己的青春与韶华，接续奋斗，汇聚成了茅台酱香的磅礴力量。

　　5月14日，“茅台王子酒，致敬奋斗者”主题品鉴活动在西安成功举办，以向奋斗者致敬为契机，让茅台王子品牌在长安实现了一次盛大的绽放。今日凌晨12点整，茅台酱香芳华官微发布“茅台王子酒 致敬奋斗者”主题海报，短短几行文字讲述了酒体主创设计人、销售冠军、受助研究生、i茅台研发人员的奋斗故事，这是预热，也是今日活动的开端。

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　　公益先行!

　　“茅台王子·明亮少年”绽放西安

　　公益是品牌的责任与担当。作为茅台旗下的超级大单品，茅台王子酒品牌继承了茅台品牌的公益特质，发展的同时不忘回馈社会。

　　120多年前，梁启超曾写道：“少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年进步则国进步。”少年，是希望，更是新的力量。

　　早在2019年7月29日，贵州茅台酱香酒营销有限公司便和贵州省青少年基金会共同发起倡议，公益项目“茅台王子·明亮少年”正式启动。实施三年以来，这项由茅台王子酒经销商自愿捐款的公益项目，已累计募集公益基金4200余万元，为青少年的健康成长贡献了应有的力量。

　　酒业家了解到，为进一步为青少年“提供新助力、播种新希望”，持续巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，加大力度关爱乡村儿童全面成长和发展，2021年，共青团陕西省委、陕西省青少年发展基金会联合贵州省青少年发展基金会、“茅台王子·明亮少年”公益基金管委会共同启动“茅台王子·明亮少年——陕西省希望工程‘陕’耀未来希望少年宫”公益项目，首期启动资金达200万元。

　　据“茅台王子·明亮少年——‘陕’耀未来希望少年宫”项目相关负责人介绍，自2021年11月项目正式启动以来，截止到今年4月底，该项目在西安市、延安市、商洛市共挂牌成立了63所“陕”耀未来希望少年宫，并组建了音乐、书法、美术、舞蹈、影视、美育、演讲、主持、武术、足球、跳绳、毽球、魔方、航模等专业的希望导师团队。

　　“新时代的路上，希望茅台王子·明亮少年‘陕’耀未来希望少年宫公益项目成为点亮青少年奋斗的希望灯火，照亮孩子们勤勤奋进的康庄大道。”该负责人表示。

　　可以说，“茅台王子·明亮少年”再一次彰显了茅台酱香系列酒经销商群体的义商担当、茅台酱香系列酒的品牌担当。随着品牌的发展，公益也成为了茅台酱香系列酒公司和茅台王子酒品牌不可分割且极为重要的一部分。

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　　致敬奋斗者，致敬向上的力量

　　作为茅台股份旗下超50亿级的超级大单品，茅台王子酒承载着极为重要的使命。

　　一方面，茅台王子酒贡献了茅台酱香系列酒近乎“半壁江山”的销售额，另一方面，茅台王子酒布局大众酱香价位段，从现有规模体量来看，已经成为这一价格带酱酒产品的头部，也承担着“茅粉”入门级酱酒的角色。

　　从这一角度来看，做好茅台王子酒的品牌，意义重大。

　　在年初举行的茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，丁雄军就提出，茅台酱香系列酒要在综合实力方面稳中求进，努力成为“前台”的台柱，到“十四五”末，要努力实现营收翻番，超过240亿，在集团占比10%以上，成为集团发展的主要增长极。

　　对于茅台王子酒品牌来说，成为相应价格带的台柱是其全新的使命，也是支撑茅台酱香系列酒在“十四五”时期大发展的关键。

　　而本次在西安举办的“茅台王子酒，致敬奋斗者”主题品鉴活动，从某种意义上来说，也是茅台王子酒品牌在2022年的一次重要亮相和品牌活动。据酒业家了解，参加本次品鉴活动的就有西安各界的劳动模范、先进工作者和奋斗者。

　　以一杯茅台王子酒向奋战在各个战线的一线奋斗者致敬，这也是茅台王子酒品牌的全新表达。

　　丁雄军曾表示，要打好“股份出品”和“万家共享”两张牌。

　　对于“股份出品”，丁雄军认为，茅台酱香系列酒和茅台酒同属股份公司出品，同根同源、同宗同脉，有相同的生产工艺、勾调品评技术和质量管理体系，不同的产区和周期，造就了两者既“甘美之”又“各美之”，要发挥股份公司的品质优势，始终把品质作为“王牌”，不断增强产品核心竞争力。

　　对于“万家共享”，丁雄军则定义为“民牌和头牌”。他提出，茅台酱香系列酒要发挥性价比优势，合理设置宽带价格，打造推出品牌强、品质佳、价格优的高性价比产品和有故事、有情怀的产品；要发挥公益活动优势，多做暖人心、顺人心、聚人心的事，积极履行社会责任，让茅台酱香品牌更具社会感召力。

　　在酒业家看来，如果从这两个维度来衡量的话，“茅台王子酒，致敬奋斗者”这一活动的推出，无疑是对于“股份出品”和“万家共享”两张牌的精准落地，即以公益为引领，找到精准的消费者，提供茅台品质的产品和服务，从而提升茅台王子酒品牌的社会责任形象和知名度。