突破品牌势能边界，5月24日，2022年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会在千年商都广州召开。本次峰会以“共生共享 向新向前”为主题，以高质量发展为引，研讨酒业在面临新的机遇与挑战，共话新时代的创新与变革，为企业的未来发展带来新思路。

　　酒业家从峰会上获悉，小糊涂仙酒业集团于2021年实现业绩增长40%，在此基础上，其2022年的业绩目标是同比增长40%，坚持高质量发展路径，深化“共生共享”的发展新理念。

　　受经济大环境及疫情影响，中国酒业今年以来面临的挑战更大，在此环境下，小糊涂仙酒业集团如何顺利实现四成的增长？“浓酱并举，两浓两酱”的品牌及产品矩阵策略如何发展？

　　01

　　去年中高端产品增长六成

　　2022年整体业绩目标增长四成

　　“2021年是‘十四五’开局之年，也是小糊涂仙酒业集团落地‘1235’战略，开启新征程的起始年”，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇在致辞中指出，2021年小糊涂仙酒业集团在稳中求进，取得了新征程的良好开局，公司整体实现了40%的复合增长。

　　对于集团的未来发展，黄震宇表示：“小糊涂仙人将坚持客户主义和长期主义，持续为客户创造价值；与每一位优秀合作伙伴，实现共生共赢、共同成就。”

　　小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰在峰会上作了《2022年度合作伙伴大会工作报告》汇报，回顾了2021年经营成果，阐述了2022年度的战略规划及发展蓝图。

　　梁国杰表示，2021年，两浓两酱并举、品牌与产品双发展、渠道布局和聚焦消费培育等多项策略让小糊涂仙酒业集团实现稳步增长。

　　具体而言，2021年小糊涂仙酒业集团实现业绩增长40%，实现净利润增长34%；其中浓香中高端产品业绩增长60%，高端酱香心悠然业绩增长60%，新零售板块业绩增长35%。小糊涂仙经典系列、酱香和睿系列提前90天完成全年目标。

　　面对新的形势和挑战，小糊涂仙酒业集团仍然提出：2022年实现同比增长40%的高质量发展速度，加速实现公司百亿目标进程。

　　2021年以来，不少酒企的同比增速都有所放缓，小糊涂仙酒业集团却提出高达四成的增速目标，其底气何在？

　　梁国杰表示，2022开年，小糊涂仙酒业集团组织学习《打胜仗》，提出“要让打胜仗的思想成为一种信仰”。

　　2022年，小糊涂仙酒业集团围绕“高质量发展”，推进“五个创新、二个变革”：即围绕品牌建设创新、文化赋能创新、营销模式创新、消费培育创新、工艺技术创新、营销管理变革和组织建设变革，坚定落实“1235战略”，实现百亿目标。

　　坚持思维创新和举措创新，依托“一体两翼”，做强小糊涂仙经典品牌、做稳小糊涂仙酱酒品牌、做精小糊涂仙睿品牌；夯实心悠然天地人产品品牌矩阵、拓展心境系列；推动全品牌矩阵加速成长。

　　2022年，小糊涂仙酒业集团不仅要把打胜仗作为一种信仰，也要把动销作为信仰。梁国杰表示今年要着重创新营销模式、聚焦动销方式、聚焦消费培育，致力于提升动效能力和精致化服务能力，加速精准招商布局，实现高端突破，确保各项业务和各大品牌实现高质量发展。

　　除此之外，小糊涂仙酒业集团在本次峰会上宣布成立小糊涂仙市场建设委员会及心悠然市场建设委员会，同时对过往一年创出销售佳绩的全国经销商单位进行了颁奖和奖励。

　　黄震宇表示，“成立市场建设委员的目的是要继续践行企业的初心使命、价值观和‘1235’战略，希望通过构建厂商共建平台，加强厂商信息的沟通和交流，让核心合作伙伴参与到公司发展建设中，携手共进，共创共赢”。

　　未来，小糊涂仙市场建设委员会、心悠然市场建设委员会将充分发挥市场管理、统筹协调的职能作用。

　　02

　　航天、地理、环保、文化艺术……

　　小糊涂仙跨界建立酒业“共生”生态圈

　　中国酒业的发展史中，大部分时间伴随着上下游之间的博弈，但是近年来随着市场氛围的变化，更多的酒企提倡建立厂商命运共同体，以解决长期博弈的消耗问题。

　　小糊涂仙酒业集团更懂得开放包容与合作共赢，也更懂得为客户创造价值。面对新环境和消费者的新需求，小糊涂仙酒业提出“共生共享”的发展理念，进一步放大了合作共赢的效应。

　　“共生共享”是小糊涂仙2022年新构建的发展理念，旨在多领域实现创新与突破，通过共同打造多元向上、空间无限、互为赋能的“共生体”，助推白酒行业发展，持续为社会创造价值。

　　本次峰会与其说战略讨论会，不如说是一场“共生共享”生态构建大会，小糊涂仙酒业集团通过与航天文化、中国国家地理、中华环保联合会、凤凰网跨界合作，希望构建中国酒业新生态，进一步突破品牌边界。

　　正因如此，以至于无论是参会的经销商还是媒体，在峰会上关注的重点不再是常规的业绩数据和营销战略，而是更期待“共生共享”生态今后所能发挥的巨大威力。

　　本次峰会上，小糊涂仙·睿举行了中国航天品牌文化合作伙伴启动仪式。秉承“东方思想，睿见不凡”的探索精神，小糊涂仙·睿与航天精神有着天然契合的内核气质。而航天工业一直是匠心与品质的代名词，无形之中为小糊涂仙·睿进行了品质背书。

　　中国航天工业科学技术咨询有限公司副总经理何锡陵致辞表示，希望通过本次合作，把航天精神的文化传递给消费者，带给广大消费者高品质的生活体验，互利共赢。

　　继2021年12月，小糊涂仙·睿与中国国家地理携手在梅里雪山举办品牌焕新升级发布会后，在本次峰会上，双方宣告深化合作，进一步达成年度合作。

　　对于双方的合作，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科表示，小糊涂仙·睿的价值观与《中国国家地理》杂志的价值观不谋而合，对小糊涂仙·睿品牌倡导的创新与探索，突破边界，向新而行的精神表示肯定。

　　此外，峰会上，小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香品牌心悠然还与中华环保联合会达成环保公益战略合作，双方从环保公益、社会公益层面搭建合作平台，共同倡导自然共生理念，为共同守护我国的自然生态助力，践行企业社会责任。

　　中华环保联合会主席、全国工商联原副主席孙晓华表示：“小糊涂仙是充满社会责任感的企业，我们期待与小糊涂仙一起为建设美丽中国、美丽世界做贡献。”

　　秉承传承中华优秀传统文化的初心，2022年小糊涂仙酒业集团将携手凤凰网共同举办《东方智慧?致敬美好——寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛。

　　“东方智慧，中和包容，和而不同，兼收并蓄，历久弥新”，文化部原副部长、国家文物局原局长励小捷与全场来宾分享对大赛中东方智慧的见解。

　　从航天文化到国家地理、从生态环境保护到文化艺术创作领域……小糊涂仙酒业集团正通过更多的跨界合作将自己的“共生共享”发展理念传递到更广阔的领域，进一步突破品牌势能边界。

　　与此同时，梁国杰还表示，2022年，小糊涂仙酒业集团将通过贯彻“共生共享”的价值导向与分享机制，达成企业、员工、合作伙伴及社会的共赢发展，从而实现高质量发展。

　　行业人士认为，小糊涂仙提出的“共生共享”既是发展理念，也是发展目标。通过践行这一理念和目标，小糊涂仙将通过分配机制变革重构企业、合作伙伴、员工等多方之间的关系。

　　酒业家获悉，小糊涂仙酒业集团还计划实施股权分红，与员工和优秀伙伴共享发展成果。

　　可以预见的是，在“共生共享”的生态之下，无论是经销商、合作伙伴、消费者还是整个白酒行业，对小糊涂仙酒业的信心将跃升至一个新高度。

　　03

　　与名人名流携手

　　打造共生品牌文化名片

　　2021年，“和国民一起成就高品质生活”的广告语广泛传播，小糊涂仙品牌牵手国家一级演员林永健，让品牌形象在消费者心中具象化，助力品牌声量持续攀升。2022年，小糊涂仙再次与林永健携手前行，致敬美好生活。

　　峰会上，与会嘉宾首次目睹了本年度小糊涂仙品牌与林永健一同打造的全新TVC。该TVC之后将会在多个平台全面上线，“和国民一起成就高品质生活”的品牌主张也将再次深入消费者认知。

　　在传播方面，酒业家获悉，小糊涂仙酒业集团表示，2022年，将持续加大品牌建设投入，依托CCTV7、CCTV9、CCTV13央媒高端资源，联合人民网、新华网和凤凰网权威背书，抢占高端媒体制高点；精准投放高铁、机场、核心城市商圈户外广告投放，构建国际化、高端化、立体化的媒体传播矩阵，全面展示小糊涂仙高端品牌形象，提升品牌声量及影响力；高端柔顺酱香心悠然则紧扣“悠然共生”核心理念，围绕“自然共生”“大国共生”“文化共生”“品味共生”“产区共生”五大维度，通过与东方艺术IP联合跨界，打造共生品牌文化名片，传递共生理念，提升品牌势能。

　　二流的企业做产品，一流的企业做品牌，超一流的企业建生态。小糊涂仙酒业集团始终坚持客户主义、长期主义，如今正通过构建“共生共享”新生态创造新格局，“向新向前”发展，以“新思维、新产品、新形象、新动能”等一系列创新举措进一步推动产品高端化、品牌高端化、品牌全国化进程，从而加速实现百亿目标，和亿万国民一起成就高品质生活。