炎热的夏天，除了空调、西瓜、雪糕，还有什么冰冰爽爽的佳品能带来抚慰？答案或许是国窖1573。

　　7月5日，国窖1573开启2022年冰·JOYS新旅程，通过多场景、多维度为消费者提供国窖1573专属的12℃冰饮体验，打造夏日冰爽奇境，再掀冰镇白酒夏日风潮。

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　　跨界演绎白酒时尚美学

　　持续创新冰饮体验

　　继2021年与摇滚教父崔健结为品牌挚友，推出微电影《冰火之道》之后，今年国窖1573联手《时尚先生Esquire》发布创意微电影《冰·JOYS HOTEL》。

　　从跨界合作伙伴的特征来看，从崔健到《时尚先生》，国窖1573延续了领袖、标杆的主线，不断向消费者传递大胆突破、探索不止的创新精神。

　　《时尚先生Esquire》作为中国时尚传媒集团的旗舰刊，是中国男刊的内容领袖和标杆，承担着引领中国男性时尚生活的重要任务，在生活消费方面给予男士们全方位的指导。

　　这一次国窖1573与《时尚先生Esquire》携手，势必将《时尚先生Esquire》所倡导的生活方式和时尚美学引入国窖1573价值表达系统，引领中国白酒时尚美学的创新表达。

　　双方合作的效果在微电影《冰·JOYS HOTEL》中得到集中体现，该微电影以冰白酒丰富立体的口感层次为灵感，在三个超现实的置景空间内将冰镇国窖1573冰爽、柔顺、悠长的三重口感视觉化、艺术化地具象为一场奇境冒险之旅。观众跟着主人公穿梭冰力风暴眼、漂浮于云中失重游场、聆听自鸣乐曲，沉浸式感受国窖1573的新奇饮用体验和独特美学。

　　通过多年破圈积累，如今的国窖1573找到了一种传统白酒与新锐时尚之间的交流密码，专注于向同频的消费者传递白酒的丰富口感和多重乐趣，让每一个爱探索、爱生活、爱新鲜的人，都能从冰饮国窖1573中，找到白酒的全新吸引力和年轻活力。

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　　12℃，国窖1573引领中国白酒全新的品鉴美学

　　煮酒论英雄，在中国传统文化中，对于饮酒方式的创意以“烫”为主。而随着消费需求多元化、口感追求多元化，催生了更多具有创造性的饮酒方式和调酒技术。

　　而这其中，白酒冰饮堪称突破传统饮用方式的升华。

　　经过多年的积累，国窖1573在冰饮白酒的研究方面形成了一套最符合其酒体本性的理论和饮用模式。经过国家级品酒大师团队的反复试验发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体愈加平衡，品味愈加醇美，而酒体温度在12℃时，口感达到最佳。

　　可以说，12℃，是酒精度之外，专属于国窖1573的夏日温度和品鉴美学。

　　事实上，并非所有白酒冰镇后都能带来这种绝佳体验，只有高品质的美酒才适合冰镇饮用。

　　国窖1573源自449年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，由不断代传承698年的活态酿制技艺纯手工酿造，酿酒原粮为川南有机糯红高粱，并坚持传统的“单粮”酿造工艺，口感更为纯净、醇厚。纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的顶尖品质，让国窖1573不仅经受住冰的严苛考验，还与冰完美契合，释放出焕然活力。

　　将国窖1573酒体冰镇到12℃的创新饮用方式，也造就了前所未有的品鉴体验。在炎炎夏日品一口12℃的冰镇国窖1573，冰爽唤醒沉睡感官，柔顺抚慰燥热心灵，惬意愉悦直达灵魂，悠长回味久久萦绕。

　　基于强大的品质支撑和深厚的文化底蕴，国窖1573以创新引领的品牌精神，持续探索白酒创新品鉴方式，构建起白酒文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达，让中国白酒的传统美学与现代都市时尚不断碰撞出新的火花。

　　早在2009年，国窖1573就在行业内率先提出“冰饮风尚”品鉴新主张，开创白酒冰饮先河。2018年，“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”，在北京三里屯举办冰窖酒吧快闪店，“白酒冰饮”概念进一步刷新大众认知，破圈而行。2019年，冰·JOYS再度升级，邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰·JOYS先生狂想”，并将冰饮国窖1573搬到了各大城市的知名酒吧中，创新打破白酒品饮场景限制。

　　2020年，冰·JOYS携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震，带来国窖1573冰·JOYS“冰火之道”艺术展，用声音艺术、空间艺术、装置艺术先锋演绎白酒文化的“冰火之道”。2021年，国窖1573携手“品牌挚友”崔健，发布微电影《冰火之道》、打造摇滚之夜，并于全国20城举办冰·JOYS快闪店，让更多人体验、接受和爱上冰饮白酒。

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　　打破场景和技术壁垒

　　随时随地12℃冰·JOYS

　　从冰·JOYS快闪店到冰·JOYS HOTEL，创新探索、跨界互动，惊喜不间断上演。越来越丰富的冰饮方式，越来越多元的冰饮场景，国窖1573一直开创和引领着白酒行业新潮趣味。

　　酒业家获悉，今年，国窖1573将陆续登陆杭州、长沙、南京、武汉等10座城市，用12℃冰镇白酒的超凡魅力打动人心。在线上，国窖1573通过冰饮指南创意图文、时尚达人创新玩法、互动话题讨论等多种途径，普及白酒冰饮方式，鼓励消费者在品饮方法和场景上尽情发挥创造力，开发更多专属于自己的冰饮乐趣。

　　饮用场景较为单一一直是中国白酒国际化的一大掣肘，如今，在国窖1573不断的创新和推动下，似乎为行业提供了一条可以参照的捷径。

　　在12℃冰镇饮用的基础之上，国窖1573官方倡导消费者打破传统，打破白酒饮用的场景限制。无论是室内还是户外，居家独酌、佐餐时品饮或是酒吧微醺，随时随地冰一杯，场景不设限。国窖1573让大家看到，冰镇白酒的美妙口感和简单仪式感原来如此轻松易得。

　　好友聚饮，将几瓶国窖1573放进一个冰桶，再多人的快乐都能盛下；山间露营，清澈溪流是天然冰箱，冰镇上一瓶国窖1573，全心拥抱大自然。冰酒石、冰酒棒、冰酒袋、电子冰酒器……各种趁手工具可供选择，只为12℃的绝妙口感。

　　在消费者需求日益个性化、多元化的今天，国窖1573用最年轻的语言讲述着浓香白酒的美妙口感和中国白酒文化的丰富内涵，一次次颠覆固有印象，突破想象边界。

　　无需有宴，任何想要享受高品质生活的时刻，都可以品味一杯集非凡口感、文化意蕴和探索乐趣于一身的浓香美酒，在这个炎热的夏天，尽情享受12℃的国窖1573的冰爽。