8月6日，汇聚10大品类、10大核心产区、100+标杆企业、1520+参展商、超万款单品的第六届中酒展在青岛国际会展中心盛大开幕。

　　作为参加本届中酒展的名酒之一，泸州老窖闪耀全场（展位号：2D02），斩获“中国酒业金盛奖”两项单项大奖：“国窖1573冰·joys”荣获“2022年度最佳营销案例”；泸州老窖黑盖荣获“2022年度最具代理价值产品”。

　　面市仅一年，泸州老窖黑盖拿下金盛奖“2022年度最具代理价值产品”，不仅印证了黑盖在一年间实现了市场快速布局的影响力，更印证了其在渠道和终端产生了“热效应”。

　　从3000余款产品中脱颖而出，黑盖斩获金盛奖的底气

　　每届中酒展现场公布的金盛奖榜单已经成为全行业关注的“大奖项”，从各大主流媒体报道到业内朋友圈刷屏，备受厂商和供应链企业的认可和青睐。

　　金盛奖是由中国酒业金盛奖组委会与酒业家传媒主办。据金盛奖组委会负责人介绍，本届金盛奖历时近90天报名评选，共有超过50000观众通过网络投票的方式参与其中，累计投出超50万票，累计曝光超117万次。

　　值得注意的是，今年的金盛奖在评选机制上做了全面升级，进一步提升榜单的客观性、专业性、权威性。酒业家获悉，今年的金盛奖企业榜是从400余家企业、3000余款产品、500余项营销案例中，经网络投票初选后，再经由来自协会、媒体、渠道、咨询营销、设计包装、创新洞察等各领域专家组成的“百人评选官”共同评审后，最终呈现在全体酒业人面前。

　　这意味着，泸州老窖黑盖是经过多轮严格评选和投票，最终从3000余款产品中脱颖而出，斩获“2022年度最具代理价值产品”，殊为不易。

　　酒业家发现，本次共有20款产品上榜金盛奖“2022年度最具代理价值产品”榜单，与泸州老窖黑盖一同上榜的还有茅台1935、第二代五粮春、水井坊·井台等明星产品，都是系出名门。

　　行业人士认为，面市不久的泸州老窖黑盖能够上榜金盛奖，充分说明其品质、品牌、市场潜力已经引起了专家、渠道和消费者的关注，与榜单上的其他产品相比，黑盖更年轻、打法更创新，在高线光瓶酒领域更能引起年轻消费者的注意。

　　在经销商层面，判断一款产品是否具有较大的代理价值，品牌、品质、政策缺一不可。

　　泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，2022年，泸州老窖将全力把“黑盖”打造成为“高品质光瓶引领者”，底气与自信正是源于泸州老窖“中国名酒”的深厚底蕴和在浓香型白酒酿造上的严苛标准。

　　泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪也曾表示：“泸州老窖黑盖坚持品质为核心，全方位满足年轻消费群体的消费升级和口味升级需要。”

　　作为泸州老窖集全公司之力打造的战略大单品，泸州老窖黑盖从原粮、工艺、口感、产能四个方面创领行业更高标准。黑盖提出“打造光瓶酒口感天花板”的口号，这背后就是泸州老窖70年中国名酒的品质自信。

　　具体而言，黑盖以三大价值确保其打造百元内光瓶酒中的口感天花板。

　　更优——纯粮固态发酵，赋予更为纯净酒质，在纯粮固态酿造方面，“黑盖”主要精选支链淀粉含量高达95%的优质川南高粱为原粮，通过气候、温度、土壤、水分、时间等全方位加乘，赋予更佳品质；

　　更佳——窖泥传承技术，感悟醇厚绵甜口感，其次，在窖泥传承技术上，黑盖通过泸州老窖传承百年窖池窖泥的珍稀微生物种群，让酒质与口感获得明显提升，达到30年以上窖池酿造的口感与风格，粮香馥郁，醇厚绵甜；

　　更高——极简环保理念，让外观更时尚，极简包装让价值回归本源，将物超所值的高品质白酒带给大众，流线型瓶身设计，贴合人体工学，彰显极致的质感和美感，更显时尚风度，赋予黑盖更高品质。

　　酒业家获悉，泸州老窖布局的黄舣酿酒生态园技改项目，已具有年产优质固态纯粮白酒10万吨、酒曲10万吨和储酒38万吨的生产能力，提前完成了高品质光瓶酒的品质升级和产能保障。

　　大众酒崛起，黑盖成光瓶酒风口下的最大机遇之一

　　第六届中酒展期间，酒业家重磅发布了《2022年度酒商现状及发展报告》。在这份报告中酒业家力求客观的呈现当下酒商的生存现状和预判未来渠道发展的趋势。

　　该报告指出，大众酒崛起将是未来重要趋势之一，无论是线下还是线上，50-300元的大众消费白酒产品都是畅销品，既是开瓶率最高的产品也是很多酒商当前最想要引入的产品。

　　而高品质光瓶酒正是炙手可热的大众酒细分赛道之一。

　　研究机构的数据显示，截至2021年，光瓶酒市场已经接近千亿规模，并保持着15%-30%的年增长率，平均年增幅在20%左右；预计未来3-5年，光瓶酒将达2000亿市场规模。这也意味着，光瓶酒未来增长空间有望达到千亿级别。

　　对此，泸州老窖以黑盖和老窖头曲两大战略单品实施大光瓶战略，林锋认为：“随着中国经济进一步发展，100元左右的高品质白酒，未来将是中国大众酒类消费的最大机会。在100-200元的大众消费价位段，泸州老窖将不再走跟随之路，而是走新一轮的战略进攻之路。”

　　未来，泸州老窖黑盖将在数字化营销创新、精准化消费培育、体系化渠道运营三方面与经销伙伴、消费者实现共享、共赢、共生。

　　酒业家获悉，黑盖将构建面向消费者的数字化营销模式，在产品溯源、扫码营销、渠道管控、会员运营等各方面实现数字化赋能，还将从触达、场景、社群、体验等各方面，为消费者打造全新的消费体验。同时，黑盖还将快速推进体系化渠道运营，快速实现终端规模化呈现和消费者规模化体验，确保每一瓶酒可视、可听、可享。

　　据泸州老窖销售有限公司常务副总经理董虎杰介绍，在战术层面，黑盖将贯彻“快、准、猛、狠”的市场拓展策略，开展“天空地”三线作战：天——精准制导，通过内容平台传播，实现“价值驱动、内容驱动、流量驱动”三位一体，实施浪潮计划，360万瓶精准触达、喝到，打通消费者体验链路；空——多维传播，品牌造势，以城市为单位，结合城市及产品调性、新媒体资源、传统媒介资源，打通线上线下资源，整合传播，做到精准化引流培育；地——进行百城会战和融合，以此来实现消费规模和市场规模的快速培育。

　　在8月5日举办的“酒商生存之道——2022（第五届）中国酒商转型峰会”上，实践营销大师、柒善营销企业董事长李建华表示，在大变革时代，经销商的生存越来越难，面对名酒好卖但利润低，利润高的产品动销不了的困境，选择比努力更重要。

　　行业人士表示，未来3-5年光瓶酒市场的增量达千亿，这其中泸州老窖黑盖就要占100亿元，从目前光瓶酒领域的现状来看，黑盖的产品力、品牌力属于顶流的存在，在品类与品牌都快速增长的过程中，选择泸州老窖黑盖就是选择光瓶酒的最大机遇。