11月9日，茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒上市发布会在成都举行，宣布茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒将于2023年1月1日正式上市，届时将以“玉兔奔月”的祥瑞寓意传递企业美好愿景，为消费者送上吉祥祝福。

　　文创类产品正成为茅台葡萄酒的新增长点，从生肖纪念酒到周年纪念酒，茅台葡萄酒此类产品矩阵越发成熟，从而赋予茅台葡萄酒更强的生命力。

　　定价1488元/盒

　　传统生肖文化加持的“特而美”之作

　　茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒以玉兔生肖文化为内核，外盒浮雕烫银的“奔月兔之玉兔生瑞”概念鲜明，玉兔做腾越之姿，象征着奋斗腾飞。

　　其瓶身以金黄色为主色调，象征着传统文化的尊崇，正面的“茅台”标志象征着茅台集团正统身份。祥云与玉兔奔月的形象相契相合，表达了吉祥祝愿和美好祝福。

　　酒业家获悉，茅台葡萄酒癸卯兔年生肖纪念酒限量发售，每盒内置一张“纪念金卡”，集内在品质和外在文化于一身，融合了茅台葡萄酒的独特酿造工艺和品牌文化价值传承。

　　茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒以1488元/盒的价格回馈消费者，彰显葡萄酒行业文化价值新典范，并于发布日正式开启预售，2023年1月1日正式开售。

　　酒业家发现，茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒酒体采用加强型葡萄酒，酒精度19度，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润。

　　无论是象征身份的纪念金卡、超高端的定价，还是酒体的选择，都凸显着茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒的高度和高附加值，具有极强的收藏价值。

　　贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理高山在发布会上表示：茅台葡萄酒凭借着品质之美、文化之美、体验之美交相辉映，延展出了一个环环相扣、美美与共的美学体系，趟出了一条茅台葡萄酒“特而美”的发展新路。

　　茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军则表示茅台葡萄酒“特而美”的发展新路与中国传统文化高度锲合。他说：“茅台葡萄酒坚持‘文化极致’，不断发掘‘特而美’的东方葡萄酒文化。茅台葡萄酒连续四年发布的生肖纪念酒，都受到了消费者的高度认可，这表明民族文化自信进一步增强，文化引领消费风潮进一步彰显。”

　　茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅表示：茅台葡萄酒严守“质量是生命之魂”茅台质量观，以茅台品质为终极目标，不断打磨生肖纪念酒等文创类产品，而文创类产品的推陈出新是对“特而美”的发展新路的生动体现。

　　茅台葡萄酒是中国葡萄酒行业的增长基石

　　有数据显示，从五年周期看，茅台葡萄酒是中国葡萄酒行业唯一连续正增长的企业。

　　酒业家获悉，茅台葡萄酒在十三五期间，年复合增长率高达36%，已经连续四年成为中国葡萄酒企业的增长冠军。

　　行业人士表示，这是系统性的支撑和品牌势能爆发的结果，主要体现在三个方面：

　　首先以消费者为导向、坚守“质量是生命之魂”的质量观，不断提高产品品质。坚持“全球选、茅台酿”的生产理念；

　　其次坚持文化导向，不断挖掘特尔美的东方葡萄酒文化价值。茅台葡萄酒注重传统文化与葡萄酒的互通与融合，获得消费者高度认可；

　　再次，坚持服务服务提质，不断提高市场服务的水平和能力，打造厂商命运共同体。

　　茅台战略研究院顾问委员、正一堂机构董事长杨光在发布会上表示：在茅台葡萄酒的引领下，中国葡萄酒行业进入“美时代”，以强化确定性，应对不确定，跨越非连续性、开启新增长。他说：“茅台葡萄酒是中国葡萄酒行业的增长基石。如今茅台葡萄酒深入践行“五美”理论，走上“特而美”的发展之路，为茅台葡萄酒未来五年乃至十年的发展提供了一个明确的发展路径和战略定力，创造了美学与文化结合的品牌声量崛起的好时代。”

　　茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒的发布，则是茅台葡萄酒以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，开启茅台营销“美”时代迈出的坚实一步。

　　值得注意的是，茅台葡萄酒的“美”不仅在于生肖纪念酒，在对中国传统文化进行深挖的过程中，茅台葡萄酒创造了一个完善的文创产品矩阵，并且在营销上已经形成了系统的打法。

　　今年6月29日，茅台葡萄酒成立二十周年庆祝大会在河北秦皇岛茅台凤凰庄园举行，自从20年前茅台在昌黎种下第一颗葡萄藤，历经二十年风雨岁月，如今的茅台葡萄酒已经是青壮少年。与此同时，茅台葡萄酒发布“凤舞九天·茅台葡萄酒20周年纪念酒”，将二十年的文化积淀，凝聚成酒，是茅台葡萄酒用文化赋能，打造的超级文化IP。

　　茅台葡萄酒文创类产品正成为起新的增长点和“新美”。