近日，以“聚力领航、创新发展”为主题的汉代酱酒发展论坛在江西举行。现场，与会者探讨了围绕“如何在保持传统工艺的基础上融入现代科技和理念”进行了探讨，为推动酱酒产业的创新发展贡献了智慧力量。其中，名品世家的元宇宙小酒馆颇受关注。

　　在数字经济成为新推动力的今天，名品世家正在加速传统行业与元宇宙技术、商业模式的融合创新，为更多品牌沉淀元宇宙私域流量。名品世家在元宇宙上的诸多探索，也将给酱酒发展提供新的动力与方向。

　　“以虚带实”

　　名品世家元宇宙小酒馆上线“酒豆”功能

　　2021年，元宇宙概念在全网走红；不久，元宇宙风潮也刮到了白酒行业。

　　2022年末，名品世家发布公告称，公司拟与德阳天府数谷服务中心签署《项目投资协议书》。依据协议，名品世家计划总投资30亿元，在天府数谷投建名品世家酒类元宇宙运营中心项目，建立元宇宙酒业数字藏品交易平台，正式叩开“元宇宙”世界的大门。

　　此次论坛期间，名品世家董事长陈明辉重点介绍了名品世家的元宇宙小酒馆，小酒馆能将现实资产和虚拟资产打通，将线下线上打通形成互动，消费者可以在元宇宙里感受空间精彩，感受社交便利和自由。

　　曾有业内人士表示，白酒营销正在走向元宇宙的时代，因为在营销3.0时代，消费者培育的核心在于消费者心智教育，而元宇宙在消费者心智教育层面拥有无穷的想象。

　　谏策咨询撰文指出：“元宇宙在营销模块的应用关键在于——真正意义上的沉浸式体验，是给予消费者‘亲自参与’过程的参与感。”

　　而名品世家的小酒馆充分体现了这种“沉浸式”，用户在小酒馆里可以聊天、唱歌、吃饭、开会、聚会、论坛等等各种社交和娱乐活动，通过虚拟+现实的模式将各种通路打通，通过名品世家元宇宙小酒馆获得更好的沉浸式体验。

　　7月25日，名品世家元宇宙小酒馆还上线了“酒豆”，以虚拟化的元宇宙内容，带动品牌的销售目标或转化目标。据介绍，“酒豆”是酒厂对客户贡献值的奖励，只能通过在元宇宙里购买酒品才能累积，实现增值收益。

　　“‘酒豆’总量会随着每天的分配逐渐减少，越早进驻元宇宙小酒馆，酒品销量累计越高，贡献值就越大，获赠的‘酒豆’也越多。‘酒豆’累计到指定数目，可以兑换飞天茅台，并支持名品世家线下店就近提货。”陈明辉在论坛上表示。

　　酒业家还了解到，预计到2027年，名品世家将开设线下连锁店超过1万家，元宇宙小酒馆10万家，产生上亿的数据量，助力达成其五年内销售百亿元的目标。当前，名品世家在全国近30个省市自治区设立了运营中心，有1000多家酒类连锁终端体验店，未来每一个专卖店都会拥有一个元宇宙小酒馆。

　　构建多方共赢新生态

　　名品世家的元宇宙汉代小酒馆样本

　　“酒域灵境”是名品世家在元宇宙项目上的战略合作伙伴。据了解，酒域灵境元宇宙整体生态涵盖农业、工业、商业、娱乐及自治社区，领头培育“内容创造型”数字应用场景，打造行业转型样板，加快开创酒业数字化转型新局面。

　　而“元宇宙汉代小酒馆”是酒域灵境元宇宙的应用之一，也是名品世家布局元宇宙的开端。

　　在元宇宙汉代小酒馆中，用户成为了沉浸其中的共创者和见证者。进入汉代小酒馆，用户即可游走于虚拟空间，感受由元宇宙虚拟剧情交互技术与CG动画级视效带来的真实流畅的互动体验。而汉代小酒馆不仅有制作精美、气势磅礴的视觉盛宴，还能通过线上线下的结合，让用户全方面感受酒产品的每个细节。

　　于2023年4月上线的元宇宙汉代小酒馆，是名品世家与汉代酱酒共同建设的双品牌融合店。据了解，汉代酱酒作为此次论坛的焦点之一，得到了行业的高度认可。2022年末，中国酒类流通协会经评测后，认定这个刚刚问世两年多的品牌品牌价值达66.29亿。

　　从元宇宙汉代小酒馆的建设，可以看到名品世家从酒商思维向平台思维的转变，通过赋能模式、技术帮助他人，吸引更多的合作伙伴，多方借力、互利共赢。

　　酒域灵境元宇宙方面表示，作为专为酒产业提供数字服务的平台，酒域灵境为酒品牌提供了不同体量的解决方案，并不一定是需要通过大额预算的方式才能实现。“我们可以通过一个小的场景、一场简单的数字藏品发行与赠送、一个虚拟人IP的联名这样的热点营销方式来提高品牌的曝光，并以此判断元宇宙营销内容的效果。从最小体量开始，逐渐去铺开品牌元宇宙的内容。”

　　元宇宙小酒馆的开拓，不仅仅是传统营销模式的变化，更是在资源的局限性上进行突破。据北京酒域灵境科技有限公司总经理银普在现场介绍，在酒域灵境元宇宙里，百万特色小酒馆已经全面开发建设，既能实现人人成为酒馆老板的心愿，还能将收益终身绑定，助力企业快速入驻元宇宙，实现商业价值迅速提升。

　　业内人士认为，随着本轮“酱酒热”逐渐回归理性，汉代酱酒与名品世家的合作或许可以为酱酒企业的未来发展提供新的思路和方向。而在白酒行业进入深度调整的当下，名品世家在元宇宙上的一系列探索，也将为中国酒业乃至全球酒业注入新生力量。