在行业仍处于深度调整期的当下，酒企积极布局中秋国庆市场，更像一场勇敢者的游戏。

　　在此背景下，悠蜜以双节为契机，以遇见为主题，大胆亮剑，在全国范围内掀起一场声势浩大的蓝色“风暴”。

　　作为茅台集团进军果酒赛道的主力军，同时也是集团“一盘棋”的重要一子，悠蜜历经8年沉淀，正厚积薄发，逐渐显现出蹄疾步稳的冲锋者姿态。

　　围绕“一盘棋”战略

　　悠蜜全面打响双节营销战

　　从9月初的蓄势，到9月底的爆发，再到10月接下来热度的持续延续，悠蜜双节活动系统化、全面化攻势的背后，正是悠蜜深耕市场，精细化运营之后所展现出的大局观和控盘力。

　　在品鉴活动上，悠蜜以“遇见团圆之美”为内核，结合地区文化特色，全国联动，通过一场场唯美多姿的品鉴会，将悠蜜的“遇见美文化”触达到成千上万的消费人群。

　　在酒旅融合上，悠蜜尝试联合国内知名景点，通过趣味互动体验的形式，将悠蜜根植在游客心中。以贵州片区为例，悠蜜依托设立在丹寨万达小镇、荔波小七孔等十二个知名景点的茅台驿站，结合各景点旅游特点，联合经销商打造互动消费体验场所，以家庭团圆为主题策划七天活动，通过免费试饮、抽奖、游戏互动等方式，营造节日氛围，吸引游客驻足，切身体验“美酒+美食+美景”独特场景。

　　在渠道延展上，悠蜜以经销商为发力基点，通过形式多样的互动活动设置，将品牌触角延伸进社区、购物广场、影院、酒店、夜市、清吧等各种生活场景。

　　此外，悠蜜还向外借力，聚焦行业、企业、圈层，开展跨界营销活动。通过与汽车4S店、露营基地等业外伙伴的合作，悠蜜买车送“TA”酒、“带着悠蜜去露营”等一系列特色活动，为今年双节营销增添了不少的亮点。

　　线下攻势迅猛，线上同样如火如荼。酒业家获悉，今年双节期间，悠蜜以官方平台及店铺作为“航母”，以经销商的抖音、天猫、京东等店铺作为“战斗机群”，以满减、买赠、整点抽奖等形式，让利消费者，实现品牌的有效触达。值得注意的是，线上平台订单每满1200元即可获得一次抽奖机会，奖品涉及丹寨3天2晚生态之旅、就近品鉴会参与资格等。

　　事实上，如此密集双节系列活动，也只是悠蜜2023年品牌营销战略的一环。

　　2023年是茅台集团的“棋心拼搏年”，在“大集团一盘棋，产业链一条心”的战略指引下，茅台全面开启了“大集团”的新征程。

　　而对于今年的双节市场，茅台集团董事长丁雄军则强调，要围绕中秋、国庆“双节”部署，设计“应时应景”的鲜明主题，打造茅台“双节”的“大IP”。要找准双节营销的主阵地、发力点，办好双节市场活动，坚持线上线下“双线”融合，不断完善产品市场政策体系，做优服务，合力推动终端市场实现“大动销”。在这样的大背景之下，背靠茅台集团顶格的高位统筹、顶格的工作机制、顶格的资源配置和顶格的生态协同等“四大顶格”支持，悠蜜也以高举高打的姿态全力抢跑下半年市场。

　　整体来看，悠蜜双节攻势正是其上半年势能蓄积之后的集中爆发，从5月份蓝莓精酿“遇见·蓝雪”、“遇见·丹红(丹青款)”、“遇见·丹红(水墨款)”、蓝莓精酿半干型发酵酒，蓝莓精酿半甜型发酵酒五款新品的重磅上市，到7月份悠蜜与芳樽荟女企业家的美好邂逅，再到一场场品鉴会的默默耕耘，成功从来不是一蹴而就的事情，背后更多是悠蜜坚定践行集团“一盘棋”战略的久久为功。

　　聚焦七大主题

　　悠蜜针对多元消费趋势有的放矢

　　纵观悠蜜今年的双节系列活动，其并非是大水漫灌的简单铺陈，而是一场贯穿渠道，直达C端的精细化运营。在“遇见美文化”的大IP之下，悠蜜综合产品、区域市场、渠道和双节等多方面特性，推出了七大契合市场、契合不同消费圈层的品牌营销活动。

　　例如，福州的活动主题就是“遇见灿烂·遇见非遗之美·国石”，在这场活动中，悠蜜将福州寿山石的非遗之美与丹寨苗族服饰风情有机结合，通过多维度互动体验，将悠蜜”遇见·灿烂”的产品魅力潜移默化地植入福建高端消费人群心中。

　　洛阳的“遇见蓝雪·遇见青春之美·乐美神都”，则是将“遇见蓝雪”的纯净之美与神都青年的乐美生活相结合；而在山东“遇见蓝雪·遇见青春之美·露营”中，却是将“遇见蓝雪”与年轻群体的露营生活方式融合，在极致的互动体验中，营造遇见蓝雪产品轻松愉悦的品鉴氛围。

　　酒业家关注到，即使同为“秋之美”系列，悠蜜所打造的主题也各不相同。针对不同的城市和地区特色，悠蜜在东莞选择了“秋月”，在哈尔滨选择了“江色”，在南京选择了“白露”，而在沈阳和湘潭则选择了“团圆”。

　　从遇见系列主题活动的差异化设置不难发现，悠蜜的每一场主题活动从策划到执行，纷纷对应了不同消费市场和人群的特征，不仅都凝聚了悠蜜对于消费市场的初心与匠心，更体现出悠蜜以高瞻性的独特视角，对不同消费人群、不同消费场景、不同消费文化等多元消费的有的放矢。

　　当下酒类市场，随着年轻消费势力的崛起，个性化和多元化已成未来的主要消费趋势，让更多消费者品尝悠蜜美酒，享受美生活，既是悠蜜的初心，也是悠蜜的决心。那么，悠蜜之美又美在哪些方面？

　　据介绍，悠蜜系列产品的原料产自贵州丹寨，67%的森林覆盖率，超95%的河流为Ⅰ、Ⅱ类水质，空气优良天数占全年98.9%的贵州丹寨，空气中负离子含量是全国平均水平的22倍，土壤中富含硒、锌等微量元素，适宜的温度、土壤、空气为蓝莓种植提供了十分有利的先天自然条件，这使得悠蜜的品质之美从源头上就得以保障。

　　而在工艺之美上，悠蜜采用了纯水浸提、双重酶解、小罐精酿、充氮保护等四大核心工艺不断打磨和塑造品质，在保证口感和品质的同时，还能最大程度的保留蓝莓的健康属性。

　　酒业家了解到，8年来，茅台生态农业公司累计带动全县发展高标准蓝莓种植超过3.54万亩，覆盖48个村级合作社，帮助全县8600余户群众增收，有力地支撑丹寨县巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。从这一点上看，悠蜜还有企业担当的公益之美。

　　所有不期而遇的背后，都是“蓄谋已久”的安排，悠蜜的遇见，既是一种缘分，更是一种从生产到流通，再到消费都饱含初心与匠心的美丽邂逅。

　　深耕蓝莓精酿赛道

　　悠蜜成轻饮消费潜力股

　　近年来，随着年轻消费势力及女性消费群体的崛起，一个千亿规模的新酒饮赛道猝然而至：2020年新增注册低度酒企业达9000余家、2021年融资50余起、2021年天猫618低度酒品增长率超过120%、2022年，京东微醺低度果酒成交额同比增长187%……

　　2022年12月里斯战略定位咨询发布了《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》，报告显示，国内潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿，其中，仅有11.2%的年轻人喜欢30度以上的酒，有39.6%的年轻人喜欢10度左右的酒，占比最高。

　　种种迹象表明，在传统酒饮之外，一个蓬勃发展的新酒饮赛道正在加速形成。进入2023年，受大环境和行业调整影响，新酒饮热度出现一定程度减弱，但整体向上的趋势并未改变。

　　从果酒细分品类上看，悠蜜植根的蓝莓品类还具有多种独特优势。蓝莓素有“水果皇后”和“浆果之王”的美誉，营养价值异常丰富，富含果酸、维生素A、C、E和大量花青素。研究表明，花青素是当今人类发现最有效的抗氧化剂，抗氧化性是VE的50倍，VC的20倍。

　　需要注意的是，品类极具优势的基础上，悠蜜的原料种植基地也颇具竞争力。而贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县，这里土壤洁净，富含硒、锌等多种微量元素，药用野生植物达400余种，是野生植物的天堂，被称为“国家植物基因库”，为蓝莓的种植生长提供了最为优越的自然环境，也为悠蜜的品质打下坚实的基础。

　　有业内人士表示，悠蜜蓝莓精酿在当今果酒赛道中，与当下越来越盛行的健康消费理念天然契合，加之茅台品牌力支撑，未来具有极大的发展空间。

　　短期来看，存量市场竞争之下，行业内卷还将进一步加剧，唯有针对多元化消费趋势，专注渠道建设和消费市场培育的企业和品牌才能差异化突围，长远来看，无论是三年客观因素，还是年轻微醺生活，更或者老龄化社会，无疑都将大大促进健康消费趋势的到来。

　　在这一背景之下，在品类上，早已占位蓝莓精酿赛道，在品质上，潜心打磨8年，在品牌上，背靠茅台，逐渐在细分领域建立起自己影响力和品牌力的悠蜜，将是未来酒水市场中不容小觑的潜力股。