核心要点：在“将美进行到底”的战略召唤下，华茅酒创新品牌和文化表达形式，紧密结合美时代、美生活，深度挖掘二十四节气文化，寻找华茅酒的品牌和文化之美。

　　万物收藏，以待春发。11月22日，正值小雪，华茅酒四时雅宴·冬雪在茅台国际大酒店举行。走过“春聚”、“芒夏”、“露秋”、“冬雪”，华茅酒的“四时雅宴”也迎来了收官。

　　春生夏长、秋收冬藏，华茅酒“四时雅宴”与二十四节气巧妙地创新、融合，成为白酒品牌文化营销的又一典范。在“将美进行到底”的号召下，华茅酒以实际行动成为了“美”的忠实践行者。

　　以四时节令之美赋予华茅酒关于美的别样表达，“美华茅”也顺势成为了美时代背景下一股重要的“美力量”。

　　“四时雅宴”收官

　　“美华茅”登上新台阶

　　小雪时节，日照时间将继续缩短，正午太阳高度继续降低。我国北方许多地区已是风干物燥，花木枯萎，大地开始封冻，甚至有初雪飘飘；而南方地区浓郁的秋色还在延续，但气温下降趋势日益加快。

　　四季有四季之美，冬日之美便在于万物封藏以及对于来年春日的期待。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权在致辞时表示，华茅酒四时雅宴活动，是华茅今年在聚焦服务体验、创新营销上取得的重大突破。

　　正如杨秀权所言，今年以来，在“将美进行到底”的战略召唤下，华茅酒创新品牌和文化表达形式，深度挖掘二十四节气文化，寻找华茅酒的品牌和文化之美。

　　酒业家注意到，今年农历二月二，雨水节气刚过，华茅酒便以春为主题，正式开启了“四时雅宴”。走过春夏秋冬，“四时雅宴”也成为华茅酒今年创新品牌和文化表达的一大力作。

　　天津华夏酒业有限公司董事长张武表示，在茅台的“美时代”下，华茅开拓创新，展开了一系列“美华茅”系列文化活动。2023年，华茅结合二十四节气精心打造的四时雅宴，就是其中的精品代表，让消费者在四季节律中体验华茅品质之美，共享美时代、美生活。

　　2018年12月，传奇品牌华茅酒品牌重启，五年来，在文化领域一直都能看到华茅酒耕耘的身影，持续举办“巴马长寿之旅”、“为多彩添华彩贵州非遗技艺展”、“饮酒思源传承至善华茅非遗之夜”等活动，打造出如“茅台文化探索之旅”、“华茅荟私享盛宴”、“华茅·鉴藏鉴赏会”、“美华茅”、“四时雅宴”等系列活动IP。

　　值得注意的是，这些独具华茅特色的品牌IP，也成为助推华茅酒品牌提升、文化提升的重要动力。而华茅酒在品牌、文化、市场等方面的耕耘也得到了茅台酱香酒公司的高度认可。

　　杨秀权认为，华茅作为股份公司出品的高端酱酒，品牌重启近五年来，全力推进品牌建设，精心谋划渠道布局，积极投身公益事业，不断丰富文化底蕴，取得了良好经济效益和社会效益，得到了社会各界广泛赞誉，为酱香系列酒业务高质量发展、大踏步前进做出了卓越贡献，为茅台营销“美时代”增光添彩。

　　即将迎来品牌重启5周年

　　华茅2024路径曝光

　　从2018年至今，华茅酒品牌重启以来，已经走过了5年时间。这5年，华茅酒坚持以客户和市场为中心，大力提升品质、品牌、市场、文化“四个能级”，持续打造品牌，精心耕耘市场。

　　五年来，华茅在守正中创新，在传承中创新。因孝善之心而生是华茅的品牌基因，所以这五年来，华茅酒持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”品牌建设；通过举办“巴马长寿之旅”、“初心之美传承致善华茅酒品牌文化巡旅”，持续弘扬孝善传统；通过举办“为多彩添华彩贵州非遗技艺展”、“饮酒思源传承至善华茅非遗之夜”等活动，竭力助推非遗文化保护与传承；通过联合贵州省慈善总会成立“思源三孝慈善专项基金”，用公益行动践行品牌担当，彰显了华茅品牌的大爱情怀，

　　而华茅的创新之处则在于，在“美时代”的引领下，深度践行“五合营销法”，不断深耕市场、丰富文化内涵、提升品牌张力。除了“美华茅”系列IP之外，华茅还创新营销方式，就在日前，华茅酒与CBA江苏肯帝亚队达成合作，开创了国内白酒品牌体育营销的新模式。

　　不仅如此，华茅酒还积极拓展销售市场，过去几年间，华茅酒在国内市场的布局取得了巨大的成功。今年7月，华茅正式开放了海外市场布局。酒业家了解到，截至目前，华茅酒已在北美、东南亚市场完成布局，另有欧洲、澳洲地区的意向伙伴正积极洽谈。

　　“作为一款传承匠心品质的高端酱酒，华茅承载了厚重的底蕴和至善的情怀。‘华人，更要喝华茅’已经成为海外华人酱酒消费的新时尚、新选择。”张武表示。

　　眼下已是2023年年末，面对2024，即将开启新征程的华茅酒将如何擘画发展蓝图？

　　在本次活动上，酒业家获悉，2024年，华茅酒将继续深入开展“美华茅”系列活动，围绕“美华茅”，将策划走进一批具有代表性的历史文化名城，实现华茅品牌的厚重底蕴与各地传统民俗、风土人情和饮食文化完美融合，使华茅文化与地方文化美美与共、相得益彰，同时也让更多的消费者享受到美的品质、美的生活。

　　据张武表示，华茅将把握美时代脉搏，锚定美时代目标，积极践行五匠质量观，坚持走好“五线”高质量发展道路，打好“茅台酱香股份出品”的招牌和王牌，努力实现华茅品牌行稳致远，奋力谱写“美时代”新华章。