凭借“中国年·喝习酒”这一经典IP，习酒在新一轮的春节档鏖战中再次确立了领先身位。

　　自2014年首启“中国年·喝习酒”以来，历经十载积淀，“中国年·喝习酒”已经发展成为习酒的一个超级IP，成为习酒过去十年实现高质量发展与大踏步前进的重要力量。

　　甲辰龙年将至，“中国年·喝习酒”再度全面升级，拉开了习酒春节营销的大幕，也掀起了新一轮的春节营销风潮。走过十年、成为经典，“中国年·喝习酒”经久不衰、作用日益明显的关键，就在于这一IP已经具备了深厚的文化内涵，与“酒中君子”的君品文化相结合，赋予了春节营销别样的精彩。

　　全面升级!

　　“中国年·喝习酒”掀起春节营销风潮

　　新一轮“中国年·喝习酒”正如火如荼地展开。事实上，元旦刚过，“中国年·喝习酒”的品牌推广和相关落地动作便已经相继展开。据酒业家了解，今年的“中国年·喝习酒”通过线上线下联动的模式，营造了浓烈的春节营销氛围。

　　相比往年，今年的“中国年·喝习酒”在推广上更加丰富，尤其是线上通过“君品颂山河，龙腾贺新春”为主题的聚合页，设置了“御笔封题：春节楹联大赛”、“仙班点将：《测测你的龙年守护神》MBTI测试”、“龙门虎将：网易肥龙IP联合视频”、“举杯话团圆：知乎故事大赏”、“煮酒论英雄”、“瑶池仙酿”等极具中国文化特色的功能，更加强调消费者的参与感和互动性。

　　从习酒的这个创意聚合页也能进一步看出，今年的“中国年·喝习酒”在线上串联了全网的传播资源，并借助各领域kol的专项内容引导读者参与聚合页内的各项活动，提升用户参与度和粘性。

　　在线下，除了传统的品牌推广，今年，习酒还倾情打造了“中国年·喝习酒”醉美新年品牌高铁互动推广模式，将充满中国风的“新年展会”搬进高铁站，将年味渲染到每一个细节，用场景营造出春节沉浸式的文化氛围，并设置了NPC现场互动、写春联等活动，吸引了无数旅客的驻足和参与。

　　据酒业家了解，“中国年·喝习酒”高铁系列活动从1月20日开始，前后持续了一周的时间，分别在南京、福州、长沙、青岛、广州、郑州、重庆、贵阳、武汉9个重点城市的高铁站展开。从时间和地点的选择来看，在“春运”期间，借助各大重点城市高铁站的“客流”平台，习酒实现了一波精准的春节营销。

　　春节，是白酒传统的动销旺季，尤其是结合当下的行业环境来看，抢抓春节营销至关重要。习酒通过线上线下的推广方式，尤其是与全国超级“大站”相匹配的中高端消费人群实现有机融合，进一步强化了IP的展示、传播和影响。可以说，今年的“中国年·喝习酒”不仅是一次成功的春节营销，更打造了新时代下品牌突围的范本。

　　“君子之品”赋能“年酒文化”

　　拆解习酒超级IP的文化属性

　　春节与酒，都是中华文化的重要组成部分，春节的酒文化更是绵延千年，时至今日，已成为年夜饭的一大“标配”。

　　众所周知，在春节期间饮酒的习俗由来已久，从汉代起，人们过年时喝的是椒柏酒；魏晋时期，过年所喝酒的品种增加了一种“屠苏酒”；到唐宋年间，讲究的是团圆酒；元明清以后，守岁之风全面盛行，年味特浓，饮酒也成了一种更重要的习惯。

　　春节喝什么酒是一种选择，而“中国年”，喝习酒则是一种表达。

　　春节，是一个承载着传统文化底蕴和家庭情感的符号，春节文化，更是中华传统文化中的精髓，在春节文化中，能够看到中华传统文化的映射，而春节文化与白酒文化则是两个具有悠久底蕴的文化符号，“中国年·喝习酒”则将这两个文化符号进行了深度的联结。

　　过年，其实过的是一种东方文化。作为民族品牌，贵州习酒不断从东方文化中汲取力量，厚植“君品文化”，在继承和发展中华传统文化中，也赋予了习酒品牌别样的文化内涵。

　　一直以来，习酒秉承着“崇道务本、敬商爱人”的核心价值观和“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格，致力于“弘扬君品文化，酿造生活之美”。

　　一瓶习酒的背后，是君品文化的强大支撑，是中华传统文化的极致体现。春节所蕴含的优秀传统文化，与君品习酒背后君品文化所传承的中华传统文化相吻合，从这个角度来看，“中国年·喝习酒”也使得过年喝习酒有了共同的文化支撑。

　　从1952年成立至今，习酒已经走过了72年的发展之路，始终坚守纯粮固态发酵工艺，如今已经拥有7万余吨优质基酒生产和35万余吨的基酒贮存能力，拥有中国酒业科技领军人才、中国白酒工艺大师、黔酒大师、贵州酿酒大师、国家级评酒委员（21人）、贵州省评酒委员、正高级工程师、高级工程师100余人，各类专业技术技能人才2000余人。

　　这样的产储能力和人才团队也是习酒品质能够得以保障并实现行业领先的关键。得益于多年来市场和消费者的认可，习酒的品牌影响力也与日俱增。2023年，习酒的品牌价值达2224.63亿元，位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名。

　　“中国年·喝习酒”十年

　　给习酒带来了什么?

　　2014年，习酒独创“中国年·喝习酒”品牌IP，到今年，“中国年·喝习酒”品牌IP已经走过十年。习酒不断深挖“年文化”的内涵，并通过各种方式将“年文化”与习酒的品牌和企业文化相融合，实现品牌表达，向国人传达美好的祝愿和心意。

　　一直以来，习酒持续深耕“中国年·喝习酒”品牌IP，也将这一IP的知名度与影响力不断提升。而“中国年·喝习酒”这一品牌IP也成为习酒实现跨越式发展的重要推动力和成功的营销案例。

　　2014年，在酒业“寒冬”的背景下，习酒结合自身“君品文化”创新性地打造了“中国年·喝习酒”这一春节营销IP，抓住了春节过年在国人心中特殊的地位，从而实现更具情感链接力的节日营销。

　　过去10年间，习酒也是取得了跨越式的发展，从超十亿的规模发展成为中国白酒“200亿俱乐部”成员，规模已跃居中国白酒前八，从区域性白酒品牌成长为全国知名品牌，并向着全国强势品牌迈进。

　　也是在过去10年间，白酒行业的发展从渠道时代逐渐步入了消费者时代，消费培育成为推动市场和渠道繁荣的重要路径。而“中国年·喝习酒”也在消费培育方面为习酒的市场作出了巨大的贡献。

　　得益于“中国年·喝习酒”的有益探索，围绕节日营销，习酒还推出了“中秋夜·喝习酒”这一品牌IP，紧紧抓住中秋与春节这两大国人心目中最重要的节日，影响和占领消费者心智认知。在习酒成功打造这两大节日营销IP的背后，正是习酒“君品文化”形成的强大支撑，而反过来，这两大节日营销IP的成功，也进一步对习酒“君品文化”的建设和传播进行了赋能。

　　可以发现，以“中国年·喝习酒”为代表的习酒经典营销IP，在习酒的市场营销、品牌传播、影响力提升、消费者培育、文化弘扬等方面，都扮演着极为重要的角色、发挥了关键作用。

　　龙行龘龘，龙腾虎啸，又一个中国年，让我们举杯“东方习酒”，迎接甲辰龙年的到来、共度欢庆团圆的中国年。