弘扬茅之技艺、坚守恒之匠心，茅恒酒业正持续奏响复兴强音。

　　近日，由酒业家展览主办，中国副食流通协会支持，茅恒酒业首席赞助，以“拥抱变革·韧性生长”为主题的2024（第四届）华南中酒展在广州·保利世贸博览馆举行。

　　开幕前夕，茅恒酒业便先声夺人。当晚，茅恒之夜——2024（第四届）华南中酒展高端社交晚宴暨颁奖盛典盛大举行，茅恒酒业“以稀有、敬挚友”，打响进军华南市场的第一枪。

　　开幕当天，茅恒酒业迅速成为焦点中的焦点。前来洽谈的客商络绎不绝，战略大单品贵州茅恒酒·恒15更是一举斩获“年度最具潜力新品”荣誉。

　　从拿下本届中酒展“首席赞助商”的稀缺席位，到以180平超大展位惊艳亮相；从茅恒之夜的座无虚席，到新品大奖荣誉加身，茅恒酒业高举高打、高位切入、高端定位，以黑马之姿、快攻之势强力挺进华南市场腹地，吹响了全国化的号角。

　　3月1日晚，茅恒之夜——2024（第四届）华南中酒展高端社交晚宴暨颁奖盛典在广州南丰朗豪酒店隆重举办，协会领导，广东、广西、福建、湖南、江西等地的知名经销商代表汇聚一堂，座无虚席，“2023-2024中国酒业华南渠道风云榜”在此发布，茅恒与行业一起，见证华南酒业渠道的力量、致敬渠道脊梁。

　　中国副食流通协会会长何继红在致辞中表示，2023年无数酒业人顶住消费下行、库存高企、价格倒挂等重重压力，仍旧保持不断的前行和探索。“我们欣喜地看到，无论行业怎么艰难，优秀品牌一直在勇敢展现生命力，包括贵州茅恒酒，希望行业厂商一心，共克时艰，一起穿越酒业周期。”

　　中国酒类流通协会常务副会长刘员指出，广东是酒类市场的桥头堡、风向标。经济发达、开放包容的华南市场仍旧是众多酒企品牌起航、开启全国化的最佳选择。“在行业低谷期，看到贵州茅恒酒这样的新品牌仍在积极向前，让我对酒行业的未来充满信心。”刘员表示，贵州茅恒酒让贵州酱酒再添骨干力量，祝福贵州茅恒顺利开启新征程，创造新辉煌。

　　“做一个百年品牌，成就一份千秋之业，是我一生的梦想。激荡三十多年，虽然集团已经有了多元领域的夯实积累，但做一瓶货真价实的好酒，更能成就我的梦想，立志复兴茅恒将成为我余生最重要的事业追求。”贵州省政协常委、贵州省工商联副主席、贵州雨田集团董事长张雷认为，想要走好茅恒复兴之路，必须高举高打，必须让消费者、经销商和茅恒成为命运共同体。“天下武功，唯快不破，我要以快攻之势，让茅恒走向全国，走向世界。”张雷坚定地说到。

　　2021年6月，雨田集团全资收购了地处茅台镇核心产区、有百年悠久历史的贵州茅恒酒厂，开启了茅恒复兴的新征程。今年2月21日，茅恒冠名第十一届天下贵州人年度盛典，吹响了茅恒复兴的冲锋号角，茅恒之夜则是茅恒复兴的又一块里程碑。

　　诚如酒业家传媒创始人、中酒展组委会秘书长林向所言，2024年是酱酒弱复苏、强分化的一年，产业快速向优质白酒产区集中，同时经销商选品逻辑发生了变化，选择有实力、有利润、能动销的产品已经成为共识。作为经销商开年选品采购的“第一站”，中酒展希望把更多优质的品牌和产品带到华南市场。茅恒酒业就是这些优质企业的优秀代表。有历史底蕴、有品质支撑、有市场支持、有品牌张力，相信茅恒未来将给中国白酒产业带来更多惊喜。

　　本届展会，茅恒重磅推出茅恒5、茅恒15、茅恒30三款高品质酱酒，其中茅恒15斩获2023-2024中国酒业“名酒之星”年度最具潜力新品奖项。首次亮相，为何能斩获大奖？这可以从品质、颜值、内涵维度进行解读。

　　贵州雨田集团副总裁唐毅表示，一个好的品牌要靠“三品”和“四度”来哺育一种新的价值和能量。“三品”包括品质、品格、品类，“四度”有消费者对产品的忠诚度、品牌的知名度、美誉度以及客户的满意度，三品首先要有品质，再把它上升到人格化的格的层面上，体现品格，最后达到品位，从而构建出产品的知名度、美誉度、满意度以及忠诚度。

　　始创于清末的茅恒酒，解放后于1976年恢复大曲酱香白酒的酿造生产，厂址茅台镇赤水河东岸的3.6平方公里范围内的核心地带，具有“限定产区、限定原料、限定老酒、限定工艺”，“老产区、老窖石、老环境、老坛陈化、老库陈年、老工艺、老匠人”“四限定七老”的优势，这奠定了茅恒15坚实的品质基础。

　　从颜值上看，茅恒15也十分出圈。作为茅恒酒厂布局千元价格带的大单品，茅恒15古朴与雅致并存、幽雅与绵柔共生，酒体幽雅圆润，醇厚饱满，专为高端商务人士打造。设计源于旧时期茅恒烧坊出品的高粱酒酒瓶与赤水河碰撞，彰显传统与自然相结合的力量，集合了传统飞天形象为装饰纹样、独特色彩等元素，追寻传承经典与创新融合运用。瓶盖雕刻赤水河水花纹理，精致小巧，实现了历史底蕴与现代的完美结合。茅型瓶的瓶体，陶瓷釉料的窑变肌理，彰显茅恒一脉相承的茅香正宗。

　　以文化入酒，不断引发时代共鸣，这是近年来很多头部酒企的价值取向，而茅恒15也是一款深内涵的产品。

　　唐毅表示，茅恒酒业以美许愿，致力呈现“天人合一”、人与自然和谐的生态价值美学，双赢多赢共赢全赢、人与社会协作的社会价值美学，身心灵三合一、人本体和合的人文价值美学。茅恒酒是对天地至美的追求，以美为媒，通过传播美的传统文化精神内涵，实现产品由真到善、最终到美，串联起多元精神文化与多元物质文化的完美交融。以美为愿，让更多人通过茅恒酒相逢相知、互信互敬，共享幸福时刻和美好生活，从而才能真正培养起品牌的“三品”和“四度”。

　　高品质、高颜值、深内涵，茅恒15获奖可谓众望所归、实至名归。

　　行业调整期，经销商的选品逻辑已发生了变化，选核心产区、选增长潜力品牌、选实力企业以及综合考量酒企是否具备完备的品牌推广策略、动销政策以及良好的厂商关系成为新的选品逻辑，显然，茅恒有着一整套逻辑清晰、切实可行的发展指引。

　　据贵州茅恒酒厂总经理张博毓介绍，雨田集团是一家综合性多元化的集团公司，集团董事长张雷进入商界30多年来，秉持着“居处恭，执事敬，与人忠”的原则，先后涉足了能源、煤化工、房地产、酒店、物流、投资等多个领域，他在每个领域都收获丰硕。在雨田集团强大的实力加持下，茅恒始终秉持长期主义精神长足发展。此外，茅恒酒业还有七大政策支持，为市场赋能：

　　支持一：立体机构，组织赋能

　　充分发挥总部、智库、商业组织能效，强化区域市场铁三角组织运作能力，赋能市场建设。

　　支持二：精准触达，品牌蓄能

　　充分利用行业媒体、大众媒体，完成对高净值客户群体品牌传播的精准触达。

　　支持三：独家授权，渠道保护

　　打破传统区域销售制，采用资源制，签订渠道资源享有独家销售权，并受保护。

　　支持四：模式赋能，动销回转

　　保持商家良性库存，配套创新动销模式支持，辅助动销。

　　支持五：资源配套，助力广宣

　　给予活动赞助、品鉴费用、陈列费用、生动化建设等支持。

　　支持六：厂商联合，做深培育

　　配合并支持商家强化消费者在品牌文化、产品工艺、深度体验等工作。

　　支持七：年度激励，厂商共赢

　　完成战略任务，公司将在原有的政策外匹配年度奖励机制，实现厂商共赢。

　　“酒企实力对经销商而言等于踏实，品质对消费者而言等于信誉背书，市场支持政策则是经销商的定心丸，茅恒在品牌投入上更大、政策连贯性更强、更有制度保障、更容易保持长期主义不急功近利，选择与茅恒合作，产品有市场、渠道能动销、经销商有利润。”广东酒商杨总直言。

　　据悉，展会期间，茅恒180平米（C07）的大展位前，前来咨询的经销商络绎不绝，主办方不得不临时增加座位以满足接待需求。本届中酒展，茅恒共接到多位经销商的咨询，其中不少有明显合作意向。不难看出，决心与市场长跑、续航能力强的茅恒酒业，更受经销商信任，这正是其核心竞争力。

　　总体来看，本届中酒展，茅恒以茅恒15获奖为“支点”，以茅恒之夜为“连线”，以中酒展为“见面”，作为全国化布局的首战，茅恒酒业大手笔、全方位的勾画出品牌塑造的点、线、面，不断编织重点市场的营销网络。复盘此次进击广东的种种举措，茅恒酒业既有深度，也有广度；通过真金白银最大诚意地市场投入，以文化稳根基、以品质为保障、以活动抓机遇、以宣传促成长，助力品牌推动市场攻坚大突破，助力茅恒酒业在酱酒新周期中从小试牛刀到乘风破浪，最终实现品牌复兴。