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做高端光瓶的价值引领者 高沟亮相春糖释放强信号

2024年03月16日07:11   来源:酒业家团队

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  近年来,随着高沟酒品牌复兴的加速,高沟成功将“黄淮名酒带高端光瓶酒”的认知植入了更多消费者的心中,实现了市场占有率的快速攀升。2023年高沟黑标、白标增速较快,凭借“品质高、颜值高,性价比高”的“三高”优势突出重围,已成为白酒市场的“新宠”。

  2024年今世缘酒业迎来关键之年,高沟将持续聚能,展现“黄淮名酒带高端光瓶典范”的卓越风采,高歌猛进,高举高打,在广阔的市场中开辟出一条快中求好的品牌之路。

  在名酒、区域龙头打响大众市场升级战的背景下,高端光瓶酒市场一直是一个象征战略远见和绝对实力的“拓荒地”,入局者众,但鲜有王者。

  2022年8月,高沟谋划复兴路,开启力争“头狼”的道路。不到两年时间内,高沟积极布局江苏省内市场,聚焦板块市场,有效构建营销模式,从大本营市场淮安向全国市场进军,已经跨过了落地生根的第一关,朝着品牌力渠道力双增长的第二阶段迈进。

  高沟先后在南京举办了“又见高沟——今世缘酒业战略新品招商推介会”和高沟标样上市一周年庆祝活动,获得了经销商、合伙人的大力支持和高度认可。淮安作为大本营,无论是大型商超、烟酒店还是专卖店,高沟标样产品的陈列都蔚为壮观。2023年底,高沟全面开进南京,将南京市场作为高沟下一个重要战场。

  高沟通过渠道发力,借助品牌传播势能,以一场场C端营销活动打开了新局面,大大提升了品牌知名度,实现了全新跨越。高沟在南京市场迅速取得了突破,在南京的超市商店和街头巷尾,都可以看到高沟标样的身影——黑白色的瓶身,独特的三角形瓶型设计,格外出众。

  3月6日,以“打造新模式,勇攀新高峰”为主题的高沟标样创新营销战略启动会在南京成功举办,此次会议,高沟销售公司主办公司党委副书记、监事会主席兼高沟销售公司总经理倪从春,黑格咨询董事长徐伟,高沟销售公司常务副总经理尤杰等领导及双方团队、经销商代表参会,并进行了战略合作签约仪式。

  倪从春在会上表示,南京是今世缘的福地,是江苏省的高地,高沟标样要在南京树立高端光瓶酒的定位,建立模式,组建团队,做大销量。未来高沟将要把重要力量放在南京,从模式、落地、资源三个方面进行精耕细作。

  高沟以“黄淮名酒带高端光瓶典范”品牌定位,致力于做同价位段高线光瓶酒销量第一。高沟酒的快速发展不仅符合高端光瓶酒的升级趋势,而且其量价齐升的势头也超越了行业的预期。

  就在2月底,高沟酒业销售有限公司发出《关于高沟标样(黑标)暂停供货的通知》,从3月1日-4月30日停止接收高沟标样(黑标)产品订单并暂停货物供应。同时,为调节市场供求关系,将择机上调高沟标样(黑标)产品出厂价。

  在白酒品牌争抢开门红的关键时刻,高沟黑标敢于停止接单并提高出厂价,展现了产品势能的爆发力,展示了高沟酒业不走寻常路的决心和实力。

  中国酒业协会市场调查报告显示,光瓶酒行业自2013年驶入快车道,市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元,年均复合增速高达13.8%,预计2022年至2024年保持16%的年增长速度,2024年市场规模将超过1500亿元。

  从渠道端看,高端光瓶酒的利润率远高于目前主推的200-300元/瓶的盒酒,且在某些市场增长迅速,资本、企业、商家各方对其期望较高,消费者对中高端光瓶酒市场接受度也在提高。

  行业人士认为,高端光瓶酒是通过产品品质、包装设计、营销策略创新和价值观念传递等多方面的努力,成功实现了价值引领,才能赢得消费者的青睐和市场的认可。

  高沟标样黑标是由中国白酒大师、今世缘酒业副董事长吴建峰博士从2006年开始研究消费趋势变化、经过十多年时间打造出来的一个新品类。产品自带高品质属性,蜜香柔雅、花香愉悦,落口爽净,吐气清新,拥有了更尽兴、更轻松、更超值的消费体验。

  高沟标样更是将高端光瓶的优势巧妙结合于产品之中。高端光瓶酒的存在解决了“好酒贵”,无法常常饮用的痛点,去掉外包装,减少不必要的消费,把“刀刃”打磨好,既能满足消费者想喝好酒的需求,也可以将价格压下来。

  做宽做透高端光瓶酒的价值载体,高沟以新媒体为主要载体,构建“宣销一体”传播矩阵,通过线下品鉴会、快闪店、高沟嘉年华等方式与线上两微一抖的媒体运营与直播带货有机结合,创新内容营销,精准触达目标受众。

  在高沟向高而行的道路上,高端光瓶酒不断创新,不断超越,既是行业创新力量的先锋,也是打造价值典范的主力军。

  第110届全国糖酒会开幕在即,高沟酒在高点之上再出发,向全国市场迈进。3月20日-3月22日,将在成都世纪城新国际会展中心3号馆中国名酒专区S3A011T、S3B012T今世缘酒业展厅设展,邀请您一起共享千亿红利。

  3月18日,由高沟品牌战略支持的2024(第十三届)中国酒业市场论坛将在四川·成都希顿酒店(银河厅)召开,展示高沟在打造高端光瓶酒价值典范上的目标与举措,通过新消费价值引领,不断攀登新的高度。

  价值引领,再攀高峰,高沟将为高端光瓶酒的爆发谱写新的样本。

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作者:编辑

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