作为酒业集中展现品牌魅力、密集“上新”的窗口期，今年春糖不仅展馆面积再创新高，规模也达到历史之最。这让参与其中的酒业品牌所吸纳的流量与关注上升到新的维度。

　　这其中，衡昌烧坊的上新成为行业目光的焦点。不久前，衡昌烧坊在环球名酒荟酒店展期间，重磅上市了2024年经典系列第四代升级战略单品——衡昌烧坊·新经典。值得注意的是，该产品还于近日引领中国酱香文化荣登美国纽约时代广场纳斯达克大屏。连续在春糖与海外的强势曝光，让这次声势浩大的“上新”火速出圈。

　　酒业家了解到，衡昌烧坊·新经典的品质获得了“双标识”加持，高端酱酒基因又一次获得有力认证。与此同时，依托近年来在高端酱酒市场的稳健发展，与稳步迈向国际化的品牌实力，衡昌烧坊·新经典在品牌赋能下显露黑马成色，成为2024年行业眼中酱酒赛道最值得期待的新品之一。

　　事实上，这次上新是衡昌烧坊一次重要的产品升级。3月16日，衡昌烧坊·新经典2024春糖发布会在成都环球中心洲际酒店·衡昌烧坊酱酒馆盛大开幕。

　　环球佳酿酒业集团总裁张家豪透露，新经典升级重点主要集中在酒质。该产品延续传统酱香风格，增加不同年份、轮次、风格的等级陈酿，大曲酱香比前系产品更浓郁。

　　据了解，经典系列产品还首次添加了由中国酒业协会、仁怀市人民政府主办评选的“中国酱香白酒核心产区（仁怀）十大名酒”荣誉称号。据悉，该系列产品早于2022年5月就已获得官方认证许可。

　　与此同时，衡昌烧坊·新经典在包装上印有“仁怀酱香酒”、“中国酱香白酒核心产区（贵州·仁怀）”两大标识，再次强化了产品的高端品质基因，极具价值看点。

　　张家豪坦言，坚持“12987”酱香酿制工艺是做正宗酱香酒本就该做的一件事。同质化的表达方式并不能提高品牌的辨识度和价值，企业在注重品质基础上，更应该有继承与发扬中国酱酒文化的意识。

　　产品是品牌主张的价值表达，也是品牌定位与理念的映射。在衡昌烧坊·新经典背后，体现着衡昌烧坊对品质产品的极致追求。

　　多年来，衡昌烧坊秉承“种好高粱，酿好酒”的初心，基于传统酿造技艺大胆创新，持续塑造差异化品质特色与品牌文化，在高端酱酒赛道稳步立足的同时，也获得了行业与消费者的一致认可。环球佳酿衡昌烧坊、环球中心、九寨天堂创始人邓鸿表示：“品牌长期发展的本质是如何围绕产品核心、文化内涵去创造价值，品牌思维是长期思维。经典系列的迭代经历无数次推倒重来，其内核是品质。虽然外观没有颠覆传统进行改动，但衡昌烧坊·新经典的细节足够彰显衡昌烧坊对做产品的极致追求。”

　　当前，酒业不同消费代际群体面临交替，80、90后消费者逐渐成为白酒消费现在与未来的主力军。面对日益变化的消费趋势，如何满足新消费群体的口感需求、文化追求，打造更具体验感和价值内涵的产品，成为广大酒企面临的新课题。

　　在这方面，衡昌烧坊作出了大胆尝试。酒业家了解到，新经典首发之际，衡昌烧坊面向全国招募数十位“新经典品鉴官”，在发布互动环节，主持人分享了许多来自“全国新经典品鉴官”活动获奖者的好评反馈。例如，一位来自海外的国际友人表示：“尽管接触酱酒时间不长，但新经典入喉柔顺、回甘持久的口感，给我留下了很完美的印象。”

　　衡昌烧坊·新经典不仅迅速征服了消费者，也在糖酒会期间打动了大批经销商。

　　据了解，此次上市活动集结了来自全国各地百余名经销商。在战略签约仪式上，衡昌烧坊与来自全国超30家经销商签订千万级大单。不少经销商透过新经典前期的市场反馈，对产品的市场表现展现出十足信心。此外，在2024第九届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖典礼中，衡昌烧坊一举斩获“年度中国酒业广受欢迎品牌·白酒”荣誉。

　　未来，衡昌烧坊将坚定遵循“品质、品牌、规模、长期”四个关键词的发展战略，集中资源打造样板市场，围绕全国大商持续赋能，全力以赴完成品牌10000+终端陈列、2000+核心网点、500+终端门头的战略布局。

　　随着酱酒行业进入新一轮调整期，马太效应日益凸显，行业普遍认为，酱酒已经从品类扩张期逐步转向品牌竞争期。在这个周期内，酱酒的两极分化趋势也会愈加明显。换言之，在新一轮的酱酒竞速赛中，品牌与品质的优势缺一不可。

　　而衡昌烧坊一直遵循“品质、品牌、规模、长期”四个关键词的发展战略，在酱酒下半场逐渐显露出“长跑者”的综合实力。

　　品质方面，除了立足核心产区的一系列品质优势，2023年2月，“衡昌烧坊3万吨酿酒基地项目”正式开建。该项目地处中国酱香白酒核心产区内，建成后可实现优质大曲酱香型白酒年产量过万吨。这也将助力衡昌烧坊品质基础再上一层楼。

　　品牌方面，衡昌烧坊不仅是近年来高端酱酒市场极具竞争力的品牌，还曾被中国酒业协会和仁怀市政府联合授予中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”称号。此次双标识认证，也为衡昌烧坊品牌价值加码，将长期赋能衡昌烧坊品牌发展。

　　衡昌烧坊首席专家、中国白酒大师、中国酿酒大师、中国首席品酒师、遵义市/仁怀市酒业协会会长吕云怀表示，酱酒应该有更多的口味风格被大众品尝。衡昌烧坊·新经典的问世，是品牌在口感创新上能取得的突破性成果，是酱酒市场消费端的强劲产品。

　　中国酒业流通协会会长王新国则认为，衡昌烧坊的品牌战略思维精准地切中了未来市场的脉搏，找到了酱酒赛道上的差异化优势。相信衡昌烧坊·新经典凭借酱酒文化的延续与升级的口感，能脱颖而出成为今年酱香市场的一匹黑马。

　　有理由相信，凭借更加坚实的产能基础，衡昌烧坊有更充足的动力，持续提升产品高端价值属性，而新经典也将助力衡昌烧坊构建更具实力的产品矩阵，夯实高端基因与市场基础，在酱酒新周期的竞速赛中实现突围。