继2023年实现营收、净利双双大增，茅台葡萄酒在2024年第一季度又奏响了发展强音。

　　刚刚结束的春糖，茅台葡萄酒惊艳亮相，其发布的龙年生肖酒得到行业盛赞，而在茅台葡萄酒展厅，其精心打造的“美时代·美生活”消费场景更生动展示了茅台葡萄酒的产品与文化，得到了众多经销商、消费者的青睐与驻足。

　　也是在3月，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风提出“力争成为中国红酒的行业领军企业”的发展目标。从一季度的亮眼表现来看，茅台葡萄酒已然吹响了2024年进击的号角，正提速迈向这一目标。

　　自2019年第一款生肖纪念酒上市以来，茅台葡萄酒生肖纪念酒以独特的文化、品质和价值，受到了广大经销商和消费者的亲睐。

　　龙文化是中国历史最古老、底蕴最深厚的文化之一，经过不断演变和升华，成为了中国富含民族精神的象征与图腾。本届春糖，作为茅台葡萄酒第五瓶生肖酒，甲辰龙年生肖纪念酒正式上市。

　　作为每年的战略单品，茅台葡萄酒也在这款产品上下足了功夫。酒业家从发布会现场了解到，在酒体上，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒选用陈年潜力极强的加强型葡萄酒，酒精度19%，历经7-10年橡木桶陈年储存，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满。由于严苛质量要求，其产量非常稀少，这款酒因此延续了限量发售的策略。

　　在设计上，茅台葡萄酒龙年生肖酒采用单支礼盒设计，包装和瓶身设计以蒂芙尼蓝为主基调，清新而不失端庄，时尚而不失典雅。礼盒设计围绕“团龙降瑞、八方纳福”概念展开，寓意吉祥与美好，尽显茅台葡萄酒的文创之美。

　　在打造“新世界东方葡萄酒的典范”的目标指引下，龙年生肖酒无疑是茅台葡萄酒又一次生动实践。

　　“茅台葡萄酒生肖纪念酒传承中国优秀传统文化和茅台美学文化，与葡萄酒文化相互融合、彼此升华，以特色文化筑美，是打造‘新世界东方葡萄酒的典范’的具体体现。”贵州茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚表示，承载着厚重文化底蕴和优异品质的龙年生肖茅台葡萄酒，既有高端品饮价值，也具备收藏纪念意义，体现了茅台美的价值创造。

　　茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风在发布会则表示，生肖纪念酒是茅台葡萄酒在文化酒和甜型酒上的尝试，也是茅台美哲学的具体实践。

　　“龙是中华民族的精神图腾，象征着中华文明悠久历史和灿烂文化”“生肖酒的产生，是对生肖文化的传承，龙的美好寓意为葡萄酒赋能，体现了其纪念、收藏和礼赠的多重价值”……在发布会上的山海会客厅环节，一众嘉宾也给予了茅台葡萄酒龙年生肖酒高度的评价。

　　正如茅台葡萄酒公司技术中心主任段雪荣所言，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒有着高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值、社会价值的五维价值表达，彰显了东方葡萄酒的文化价值典范。

　　春糖前夕，在茅台葡萄酒第四届第三次职工代表大会上，李春风提出，葡萄酒公司的发展目标，即“力争成为中国红酒的行业领军企业”。

　　从2023年营收、利润同比大增，迎来又一个丰收年，到如今高调亮相春糖来看，茅台葡萄酒在2024年的一季度，已经表现出了冲击这一目标的势头。

　　今年元旦至春节期间，茅台葡萄酒充分调动和发挥各渠道资源，用大范围、高密度的新春主题品鉴会，开展系列品牌营销活动，提高品牌市场声量。“双节”期间，其销售额比去年同期增长了94%，市场终端动销情况良好，激活葡萄酒市场的同时更提振了行业信心。

　　“茅台葡萄酒卖得很好，品质、价格、包装各方面都做的不错！”春糖期间，一位来自成都的经销商向酒业家表示。而在此前的春节调研中，郑州丹尼斯百货大卖场事业处总经理张丽也向酒业家表示，今年春节茅台葡萄酒的销量较往年有明显提高，消费者对于茅台葡萄酒的认可度也正在不断提升。

　　也是在今年2月，在“2024春季FIWA法国国际葡萄酒大奖赛”的评选中，茅台葡萄酒5款产品拿下大奖。据悉，这一国际赛事由专家评委进行100%盲品，获奖率仅为33%。茅台葡萄酒的获奖，是其精研技艺、坚守匠心的体现，也意味着其产品质量越来越得到国际认可，进一步提升了其品牌声量，更提高了中国葡萄酒在国际市场的信心。

　　而在日前的第二十届中国国际酒业博览会上，茅台葡萄酒庄园系列产品——茅台凤凰庄园干红葡萄酒再度荣获2023年度“青酌奖”，成为茅台家族获奖产品之一。

　　在茅台葡萄酒表现亮眼的同时，中国葡萄酒行业也迎来了好消息。日前，在中国酒业协会第六届理事会第六次（扩大）会议披露了2023年度酒业各项数据。其显示，中国葡萄酒2023年出现回暖，规模以上企业酿酒总产量同比增长3.4%至30万kL，销售收入和利润总额也分别实现了4.8%和2.8%的增长。

　　而与之相对的是，进口酒仍在双位数下滑。或许意味着，在文化自信进一步提升、国潮文化进一步兴起的趋势下，国产葡萄酒文化价值快速崛起，东方葡萄酒消费习惯加速形成，具有民族精神和东方审美赋能的葡萄酒产品，将会受到更多的市场追捧。这无疑是东方葡萄酒典范茅台葡萄酒的机会。

　　2024年是茅台葡萄酒“转型提效、高质发展关键一年，茅台葡萄酒方面也表示，将把握发展机遇，再上新台阶、再有新跨越，为集团产业生态贡献“茅台红”的力量。