向美而行，共赴山河，“美时代”的茅台1935还在继续自己的创美征程。从“胡焕庸线”到“大运河”，“茅台1935·寻道中国”的脚步在2024年进一步走进中华文明的历史之中。

　　2024年，茅台1935以“喜”为寻道主题，沿着历史悠久的大运河，继续探寻不同城市“喜”的场景，与大美中国和人间美好“喜”相逢，进一步将“喜文化”与茅台1935品牌进行深度融合，在“美时代”持续焕发茅台1935“喜的力量”。

　　“喜逢大运，共赴山河”。3月28日，“茅台1935·寻道中国”第二季在千年古都开封正式启动，正式拉开新一年度茅台1935创美无止境的恢弘篇章。

　　宋，在中国历史的朝代中，有着不可代替的地位，这是中国古代经济、文化、艺术的顶峰时期之一。而宋朝的繁华，也都浓缩在一幅《清明上河图》和一本《东京梦华录》之中。

　　早在1000多年前，北宋都城东京汴梁（开封的前身）便拥有150多万人口。作为运河之城、水运中枢，鼎盛时期的开封，每年有6000艘漕运船只，从江淮一带，经由大运河，运输粮食到达汴梁。而当时的开封也是受万国来朝，是当时全世界规模最大、最繁华的城市。甚至，也正是当时的汴京之繁华，将“城”与“市”连结到了一起，才有了“城市”之名。

　　也正是得益于当时的经济发达、文化和艺术登峰造极，人民安居乐业，享受生活，才有了更多的“喜”。今天我们所说的“人生四大喜”便起源于北宋时期。

　　传世名画《清明上河图》，描绘的就是当时东京汴梁的繁荣，在《清明上河图》中，也俨然蕴含着共享天伦日、他乡遇故知、财源纷纷至、金榜题名时、洞房花烛夜、家和体魄健、久旱逢甘霖、普天同庆日的“人生八喜”。

　　如北宋是科举制度发展的高峰期，金榜题名、双喜临门的故事频繁的在东京开封上演，在王安石身上，金榜题名时与洞房花烛夜的“双喜”同时发生，也是如今囍文化的开端，不仅是王安石，司马光、欧阳修、苏轼苏辙兄弟以及众多的文人士子都有着“双喜临门”的故事。

　　可以说，北宋时期的开封，就是“四喜文化”真正的起源地，并沿着大运河传播到大江南北、大河上下，最终沉淀为中国传统文化的重要组成部分。

　　喜，是中国人几千年来传承的情结，喜，更是茅台1935的品牌文化。2024年，茅台1935寻道开封，便是与喜相逢。而开封作为北宋的都城，茅台1935与开封的相逢，更像是茅台1935与盛世大宋的一次“喜相逢”。

　　在这里，茅台1935探寻了千年前大宋的繁华与喜庆，透过历史，寻到了千年前人们追求美好生活的喜的场景，也觅到了人们美好生活的真谛，那便是喜。

　　一条大运河，半部中国史。吴王夫差开挖邗沟，后经隋、元两次大规模扩展，利用天然河道加以疏浚修凿连接而成“大运河”。可以说，正是“大运河”，成就了北宋都城汴京的繁华，也正是“大运河”，沿岸的饮食、建筑、戏剧、民艺等，滋养了中华文明的千年演进。

　　中国的“大运河”，举世无双，放眼全球来看，不仅是距离最长，而且开挖时间最早，堪称是中华民族亲手创造的世界级人工奇迹。一条大运河，不仅是空间的绵延，更是文化的流淌。而“大运河”流经的区域，也甚是广泛，从浙江、上海、江苏、安徽、河南、山东到京津冀，串联了海河、黄河、淮河、长江和钱塘江五大水系，将古代中国串为一体，不仅是物资运输的航道，更是文化交融的纽带。

　　可以说，历史悠久的大运河，流淌千年，孕育出了水运文化、贸易文化、乡土文化、生态文化等宝贵文化资源，正是中华民族繁荣兴盛的历史见证，也承载着中华民族几千年的悠久历史和灿烂文明。

　　放在今天来看，“大运河”仍发挥着重要的作用，“大运河”流经的区域，不仅是中国经济、人口的重要分布区，更是中华文明和文化的重要区域。

　　透过“大运河”，可以感悟千年的智慧和人生的喜悦圆满。大运河，是中华大地的血脉，横贯中国的经济脉络、文化心肺和地理枢纽，联结起华北的辽阔平原、东部的连绵丘陵与南方的秀美江南，织就了一幅绚丽多姿的中国地理与文化画卷，诉说着中华文明的辉煌与厚重。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军在活动现场表示，选择“大运河”作为茅台1935·寻道中国（第二季）的活动主线，既是因为中原大运河文化与茅台1935“循历史而来、取匠心而作、向美好而生”文化基因一脉相承、异曲同工，更是为了探寻“大运河”和“茅台1935”背后隐藏的“道”和“美”。

　　何为“道”？道是东方哲学的核心价值追求，是中华民族独有的词意表达。何为“美”？美是茅台的企业哲学，是茅台的发展之“道”。所以，茅台1935寻道“大运河”，是一次将茅台美学和茅台发展之道与中华传统文化美学和东方哲学之道相融相生的旅程。

　　作为茅台1935来说，寻道“大运河”，寻的是什么“道”？丁雄军从五个方面给出了答案：一是寻“历史”之道，共飨文化之美；二是寻“山河”之道，共赏自然之美；三是寻“智慧”之道，共品匠作之美；四是寻“开放”之道，共享繁华之美；五是寻“人生”之道，共创生活之美。

　　刚刚过去的2023年，是茅台1935的“百亿之年”，自2022年1月份上市，茅台1935仅用了700天的时间，便成为一款年销售额110亿的超级大单品。而在成为百亿级大单品之后，茅台1935也有了更为重要的使命。

　　正如丁雄军所提到的寻历史之道、寻山河之道、寻智慧之道、寻开放之道和寻人生之道一样，在茅台的“美时代”中，百亿级的茅台1935也越来越被寄予厚望，那就是以更优的产品品质、更浓烈的文化属性和更美的品牌不断延展和丰富“茅台生活美学”，让“茅台酱香、万家共享”成为现实。

　　在进入品牌发展的第三个年头，站在百亿品牌的基础之上，茅台1935进一步做强文化品牌IP，继续开展“寻道中国”项目，并聚焦“喜”，与自身所蕴含的“喜文化”相呼应，不断完善茅台1935关于“喜”的表达与应用。

　　据了解，从开封站开始启动，接下来茅台1935还将沿着“大运河”走进宁波、扬州、淮安、济宁、天津与北京等地，在进一步挖掘“大运河”沿岸喜文化的同时，也把茅台1935自身的“喜”和“美”传递给沿线的消费者，助力广大消费者的美好生活。

　　“美无止境，我无止境”。茅台集团2024年度市场工作会提出，要以“我无止境”的拼搏与奋斗，实现“美无止境”的价值。茅台1935·寻道中国第二季，以更加有力的举措，为“美生活”添彩，也是茅台1935在百亿级单品新征程上创造“无止境的美”的重要实践。

　　作为茅台股份推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935的生产酿造工艺与茅台酒“同宗同源”，与大运河一样，都是用匠人、匠心、匠力造就的经典匠作。所以，茅台1935寻道“大运河”，也是探寻大运河中所蕴含的无穷智慧和无畏勇气，坚定地表达用匠心酿造一瓶美酒礼献美好生活的品牌追求。

　　酒业家也了解到，2024年，茅台1935在品质方面，将进一步升级酒体酒质，从而给广大消费者带来更加愉悦的品饮体验。不仅是美酒方面的“创美”，对于茅台1935来说，在“美行”方面的创美也在延续。

　　2023年，茅台1935的公益项目“茅台1935·国之大医”正式成立，并捐资1000万用于“胡焕庸线”沿线地区的中医药事业发展和拍摄纪录片。在本次“寻道中国”（第二季）的启动之站上，“茅台1935·国之大医”公益基金业宣布再次捐资1000万元，用于支持中国中医药事业的发展，继续彰显着一个优秀品牌的担当与“美行”。

　　在创美的道路上，茅台永无止境。而作为茅台股份又一款百亿级大单品，茅台1935也在“无止境”的创美，一切只为了消费者更美的“美生活”。