酒业家日前获悉，作为茅台“+茅台”战略的重要组成部分和“美酒美食美生活”的重要布局，茅台冰淇淋在今年一季度以营收同比增长239.62%的成绩顺利实现“开门红”，打开了加速发展的新空间。

　　另一方面，截止今年一季度，茅台冰淇淋的线下旗舰店数量已达35家，同比增长45.83%，也表明茅台冰淇淋的市场布局仍在加速。

　　再有不到两个月，茅台冰淇淋将迎来两周年，在过去的近两年时间中，茅台冰淇淋始终在用创新不断完善自身“美”的特质，从美的品质到越来越多美的产品，从美的营销到美的场景，茅台冰淇淋坚定以“年轻人的第一口茅台”为使命追求，为“美生活”创造“美无止境”的价值。

　　茅台冰淇淋出圈的背后，茅台冰淇淋所代表的“美的生活方式”正在加速走近年轻人，茅台冰淇淋在今年一季度的爆发式“开门红”更是过去近两年来持续不断创新营销的厚积薄发。在即将迎来两周年之际，茅台冰淇淋也正在驶入发展的“快车道”，为“+茅台”战略持续赋能助力。

　　在火爆的茅台冰淇淋身上，证明了“吃冰是可以不分季节，也可以不分地域的”，从冰天雪地的东北“尔滨”到阳春三月的南方，在过去的几个月中，茅台冰淇淋在大江南北开展了丰富多样的活动，也使得茅台冰淇淋实现了火爆出圈。

　　酒业家了解到，在过去的几个月中，茅台冰淇淋先主要围绕“节日节气”进行了大量的创意营销。

　　从去年12月到今年2月，围绕元旦和春节打造的线上线下“年货节”，则让茅台冰淇淋出现在大江南北的各个地方，以时尚的面貌出现在广大消费者面前，引领“年货”新时尚。除了线上推出各种创意营销外，线下的全国旗舰店也同步推出形式多样的活动。如“辞旧迎新年货节”在福建、重庆、贵州、浙江等地举办得热闹非凡，吸引了一众消费者参与。

　　从区域上来看，自去年年底，茅小凌甘醇家族全线登陆东三省：三省省会的茅台冰淇淋旗舰店先后开展“围炉吃冰”主题快闪营销，无论是在沈阳中街步行街、长春欧亚卖场、还是在哈尔滨的西城红场，茅小凌结合舞蹈秀“吸睛”，现场试吃、抽奖等互动不断，为消费者打造了一系列吃冰看雪畅玩的活动。

　　通过茅台冰淇淋过去一段时间的营销活动，能够发现，茅台冰淇淋已经融入到了吃喝住行玩的日常场景中。比如走进广州猎德的大集，在哈尔滨中央大街设立茅小凌冰雕、在广州与QQ音乐进行巅峰盛典联动，打造专属年轻人的“巅峰游园会”、在深圳携手天空之城美学空间开展品鉴活动、在重庆现身重庆FH流行音乐节。

　　日前，春分时节，茅台冰淇淋开展的创意活动也带领消费者一起感受了春天的美好。在厦门，当地茅台冰淇淋旗舰店通过春字条幅、巨型纸花，在店内打造如画春景，让客人们赏景的同时品味醇香；在广州，茅台冰淇淋则开展了“酒香暖春·冰醇迎夏”的创美DIY品鉴活动。

　　事实上，在“五合营销法”的指导下，在有茅台冰淇淋的地方，几乎每个地方的每一天，都在上演着别具一格且丰富多彩的消费者互动活动，茅台冰淇淋也正以“我无止境”的奋进，不断走进更多年轻人的生活中，为更多消费者“美生活”赋能的同时，也让茅台冰淇淋逐渐成为越来越多消费者的一种“生活方式”和选择。

　　“美酒加美食，共创美生活”。回顾茅台冰淇淋走过的近两年发展历程，能够发现茅台冰淇淋“矫健”的进击脚步。

　　2022年5月29日上市首日，线上51分钟便全部售罄，销售数量超4万个，实现销售金额超250万元。线下贵阳旗舰店开业仅7小时，销售额便突破20万元。

　　到2022年年底，上线仅半年的时间，茅台冰淇淋便贡献了超2亿元的营收，成为一款现象级高端冰淇淋。在茅台冰淇淋上市的第一年，便卖出超1000万杯；2023年，茅台冰淇淋实现了营收4.3亿，同比增长58%，再结合今年一季度的成绩来看，茅台冰淇淋的发展更为迅速，一个现象级产品真正实现了持续的出圈，这也和过去一年多来的创新推广密不可分。

　　据酒业家了解，仅2023年，茅台冰淇淋开展了20项线上线下销售及互动活动，28次大型会务会展活动，59次”一盘棋”系列市场活动以及73次多类型市场活动，让“茅小凌”生动活泼、时尚的品牌形象更加深入人心。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

　　所以，茅台冰淇淋成为了茅台与年轻人之间的“美的链接”。而作为美的链接，茅台冰淇淋也在不断地为更多的消费者“美生活”实现赋能。2023年，茅台冰淇淋在原有传统杯型的基础上，又推出了经典杯型和小巧支等产品，进一步丰富和壮大了茅台冰淇淋的产品矩阵，也从不同的产品类型、不同的包装规格、不同的价格带布局等方面极大满足了不同消费者的多元消费需求。

　　产品创新之外，茅台冰淇淋的市场布局也极具看点。线下布局方面，截至目前，茅台冰淇淋已经拥有35家旗舰店、90多家体验店和70多家快闪店，实现了对全国31个省市区的省会及重点城市的覆盖；且通过对1300多家第三代茅台酒专卖店、各省自营店的进驻，极大地丰富了茅台冰淇淋的线下布局渠道。

　　而在线上，茅台冰淇淋更是紧贴年轻人的消费场景，除在i茅台和巽风上线之外，也进驻了京东、天猫、抖音、小红书、视频号等综合电商和社交电商，并上线银行和电信运营商的APP商城。据酒业家了解，接下来，茅台冰淇淋还将进一步进驻美团、饿了么等即时零售平台。

　　让爱回甘、让美更醇。茅台冰淇淋为茅台的“美生活”发挥了重要的作用，也在助力“美生活”加速实现。在美时代，茅台冰淇淋正在实现“美无止境”的价值。