见证川航成都-奥克兰复航，携手川航向世界传递“和美”；2024年“和美全球行”正式开启，走进新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗、巴西里约热内卢；六度携手APEC，积极融入世界酒业产业链、创新链、价值链……五粮液持续用和美引领全球风尚，用和美链接世界，在世界酒业高质量发展中共建命运共同体，引领中国白酒走向世界。

　　北京时间4月17日凌晨0：19，一架喷绘着友谊使者大熊猫的四川航空公司客机，搭载270余名乘客从成都天府国际机场启航，跨越一万公里抵达奥克兰国际机场。此次成都直飞奥克兰，是时隔4年后的首个复航航班，将四川与新西兰的飞行里程缩短至12个小时。

　　此次，五粮液携手四川航空，以定制主题航班的方式见证成都-奥克兰航班复航仪式，不仅为复航首飞增添了一道和美风景，也为中新两国的经贸合作、民心交流、文化相通贡献了和美力量。

　　五粮液同步启动了主题为“香遇世界和美共生”的和美全球行活动，将新西兰奥克兰设为该活动2024年的首发站。

　　在新西兰，五粮液携多款经典产品和蕴含四川文化元素的展品惊艳亮相，为当地消费者生动呈现了中国白酒文化和巴蜀韵味。同时，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦率队对奥克兰LiquorLand、GlengarryWines等典型酒类卖场进行市场调研，详细了解当地酒类销售管理相关规定，调研当地受欢迎的酒品品类，消费者的饮用习惯、消费水平，酒行展陈促销等情况，并与多家知名公司、行业协会等进行深度交流，探讨共同推动五粮液进一步完善和深入布局大洋洲市场的有效路径。

　　新西兰奥克兰之后，五粮液“和美全球行”又跨越一万九千多公里，从“天府之国”来到“天涯之国”，让中国与智利两国消费者在美酒的浓香中相遇相知、相融相通。在智利站期间，五粮液通过亮相核心产品、上演跨越时空的文化交往佳话、发布“五粮液·中智和美”限定礼盒、与智利消费者和美互动等方式，让中智在贸易交流中融合交汇、心意相通、和美共生。

　　正如曾从钦所言，世界文明丰富多彩，文明交流互鉴的关键在于“求同存异、各美其美、美人之美、美美与共”，五粮液正在以美酒，跨越国界，传递友谊，持续推动不同文明交流融合，以和美链接世界。

　　4月21日-22日，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛在香港举行。作为峰会“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”，论坛“战略合作伙伴”，五粮液深度参与了APEC框架下主论坛、欢迎晚宴、主题晚宴等系列活动。

　　这也是五粮液连续六度“香”约APEC。六年来，五粮液通过深度参与APEC框架下的系列活动，以酒载道、依酒兴文、借酒寓情，助力中国工商界凝聚发展合力，推动亚太和美发展。

　　在22日举行的2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会上，2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒发布，寄予着五粮液与APEC深化合作、共融发展的美好愿景。

　　该礼盒以“志合者不以山海为远”为主题，跨越秘鲁与中国之间的山海距离，巧妙融合APEC峰会、大熊猫与骆马、牡丹与魔力花、三星堆与马丘比丘等中国与秘鲁最具代表性的元素，以令人记忆深刻的专属视觉符号，展现文化交流互鉴、共促发展的生机活力，凸显“和合共生、美美与共”的和美文化价值追求。

　　以五粮液为基酒创意调制的五谷罗尼鸡尾酒香飘ABAC酒会，经典五粮液作为论坛主题晚宴指定用酒，让现场嘉宾共享“大国浓香”谐调完美的极致口感，沉浸式体验“和美”文化的具象呈现。

　　APEC中国工商理事会香港论坛，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格围绕“以‘和美’理念打造可持续的全球供应链”作主题发言，为亚太高质量、可持续发展贡献中国酒业智慧与力量。

　　在蒋文格看来，打造可持续的全球供应链，需要在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放、成果共享5个方面下功夫。

　　以成果共享为例，五粮液作为中国浓香型白酒的龙头企业，积极发挥“链主”作用，促进粮食、包材、物流等全产业链共同发展，带动上下游产业实现超过3000亿元产值、30万人稳定就业、惠及农户超6万户。

　　可以看到的是，五粮液正充分发挥APEC平台作用，向世界传递“和合共生、美美与共”文化理念的同时，与全世界企业一起，共筑安全稳定、畅通高效、开放包容、互利共赢的供应链体系，为全球产业链贡献白酒力量。

　　1964年，传播学家麦克卢汉将世界描绘为一个“地球村”；2008年，北京奥运主题曲《我和你》唱响全球，成为中国参与全球化的时代强音。近年来，中国企业全球化步伐迅猛提速，2024年也成为中企出海全球化加速的一年。

　　作为中国白酒典型代表，五粮液早在1915年便远赴巴拿马万国博览会，一百年后，五粮液在2015年又赴意大利米兰世博会再展风采。近年来，五粮液全球化步伐不断加快，业务已覆盖100余个国家和地区。

　　有业内声音认为，五粮液在全球化实践中，已经找到了一个切实可实践的路径，即品牌与文化的全球化。

　　从品牌层面看，近年来，五粮液深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会、消博会等国际经贸合作平台，品牌美誉度和世界影响力不断提升。同时，五粮液在面对国际新市场时，不断深入了解并充分利用当地文化、习俗、政策等因素，以品牌与当地市场更好的结合方式，提升品牌在当地的影响力。

　　从文化层面看，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值观，与全球消费者共情、共鸣、共振，以和美文化对话世界。

　　随着五粮液品牌与文化在全球的不断深化，五粮液全球市场版图也在不断拓展。特别是在“一带一路”倡议下，五粮液搭上中国繁荣发展的快车，品牌认知度、认同度越来越高、影响力越来越大，让“中国的五粮液，世界的五粮液”逐渐成为现实。