茅台1935的产品传奇，还在延续。

　　进入“后百亿”新征程，茅台1935仍在孜孜以求，不断地完善、升级，为酿造高品质的生活而努力。

　　近一个月，茅台1935“捷报频传”。5月，茅台1935以包装设计斩获了享有’“欧洲设计界奥斯卡”之称的A'Design Award金奖；6月，茅台1935又以极高的品质斩获享有“酒界诺贝尔奖”之称的IWSC金奖。

　　从1935年的西南各省物资展览会特等奖出发，茅台1935循历史而来，取匠心而作，带着茅台品牌的荣光与使命，奔向全球。又以美国国际创意大奖2023缪斯设计奖的最高荣誉铂金奖、A'Design Award金奖、IWSC金奖等多项国际金奖加身，茅台1935正以金奖的品质、金奖的文化、金奖的包装、金奖的品牌，开启大单品的“后百亿时代”。

　　2023年，茅台1935单品实现百亿营收，2024年，茅台1935继续乘风破浪，矢志不渝地将“茅台酱香”带到更多地方，为更多消费者的高品质生活不断前进。

　　近日，全球最具影响力的酒类赛事之一——IWSC国际葡萄酒及烈酒大赛公布了2024年度评选结果。其中茅台1935脱颖而出，以95分的高分荣获白酒类金奖，这也意味着茅台1935的酿造技艺与品质获得了国际高度的认可。

　　酒业家了解到，IWSC，是国际葡萄酒与烈酒大赛的简称，创立于1969年，是业界公认的全球顶级葡萄酒与烈酒竞赛，也是行业内历史上最悠久、最权威的酒类竞赛之一，堪称“酒界诺贝尔奖”，本次茅台1935也是凭借独特风味与精湛工艺，赢得了评委们的一致好评，并在经历“专业盲品”和“化学及微生物技术分析”两轮评比后，在满分100分的赛制中斩获95分高分。

　　对于一款产品而言，如果说品质代表了“里子”，那么包装与设计的直接呈现则代表了产品的“面子”。值得注意的是，就在一个月前的5月，茅台1935也凭借卓越的设计，荣获全球规模最大、分布最广的国际设计奖项A'Design Award金奖。

　　据了解，A'Design Award 创立于2010年，是全球最大且涉及国家和地区最多的设计大奖赛之一，也是目前世界上最大型、最综合、最具权威性、最有影响力的全球性设计比赛，被誉为“欧洲设计界奥斯卡”。旨在发掘和表彰全球范围内最卓越的设计作品、设计理念、设计产品，为获奖者提供国际性展示平台。

　　由此可见，A'Design Award大奖赛的含金量也是极高的，而茅台1935能够荣获A'Design Award金奖，也彰显了茅台1935卓越的设计实力，展现了茅台1935国际领先的设计水平和美感。

　　事实上，这并不是茅台1935首次斩获国际金奖，早在去年9月，茅台1935就荣膺美国Muse国际创意大奖2023缪斯设计奖的最高荣誉——铂金奖。值得注意的是，相比较A'Design Award金奖被称为“欧洲设计界奥斯卡”，美国缪斯设计奖更是被赞为“设计界奥斯卡”，含金量也极高。

　　从产品上市至今，不过短短两年半的时间，而茅台1935斩获三项国际金奖的用时，也仅仅是9个月左右。这足以证明茅台1935品质与颜值之出众。而从品质到设计，从“设计界奥斯卡”到“酒界诺贝尔奖”，茅台1935里子和面子获得国际认可，更加彰显了茅台1935强大的品牌实力和未来发展潜力。

　　2022年1月，茅台1935作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，被正式推出，自此也开启了一个百亿级大单品的新征程。2023年，茅台1935实现百亿营收，从0到百亿，茅台1935仅仅用时700天，书写了中国酒业的新奇迹。

　　更为重要的是，茅台1935也始终矗立在千元价格带，并以百亿级的体量，成为茅台的“明星产品”。多次斩获国际金奖之外，在国内，茅台1935更是殊荣无数，这离不开茅台1935持续对品质、包装的升级以及对文化的打造。

　　酒业家了解到，自茅台1935推出以来，茅台已先后多次对茅台1935的酒体品质、包装、防伪技术等方面进行了重大升级，成就了如今品质更加卓越、设计更加精美、包装更加现代的茅台1935。

　　从品质上来看，茅台1935作为“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，每一个生产环节，都是用工匠大师般的技艺，熔铸着茅台“质量是生命之魂”的信仰。

　　酒业家了解到，茅台1935严格遵循茅台质量管理标准，在勾兑过程中，茅台1935的主创团队逐一尝评各个基酒样品，记录分析每支基酒的感官特点，严格遴选每一支基酒，仔细推敲和斟酌，反复搭配对比分析，设计了近百版小样方案，经过近百次的评审，最终确定方案。不仅如此，茅台1935也会不断根据市场和消费者的反馈进行酒体和品质升级，以更好的品质满足消费者的需求。

　　以“质量是生命之魂”为坚守的茅台1935，也终以品质实现出彩。在本次IWSC国际葡萄酒及烈酒大赛中，来自大赛评委的品鉴笔记中就写道：“熟透的蜜瓜和李子的芳香扑鼻而来，引领进入一场丰富的鲜味体验，并伴随着炖水果和橙子的芬芳。明显的芝麻和适中的坚果香，营造了干净柔和的余味。”

　　从包装与设计来看，茅台1935的每一处产品细节，都用独特的艺术形式，把茅台丰富的历史底蕴、自然风光、人文风情、品牌文化和对人民生活的美好祝福展现得淋漓尽致，可以说，茅台1935的产品包装上就蕴藏着深厚的文化。

　　在一瓶茅台1935身上，从瓶身颜色到瓶身瓶型，从瓶身的元素到设计的细节，从插画到印章，无不彰显着茅台文化、茅台历史。真正做到了好的产品设计会说话、会表达。

　　2024年，是茅台1935单品的“后百亿元年”，不管是对于茅台而言还是对于白酒行业而言，跨过百亿的茅台1935也承担了更重要的历史使命。

　　于茅台而言，一方面，茅台1935已经成为200亿茅台酱香系列酒的中流砥柱，是茅台酱香系列酒实现中高端转型发展的关键支撑；另一方面也是茅台构筑“层次合理、品价匹配”产品矩阵中在千元价格带的重要布局。于行业而言，茅台1935承载着与其他千元价格带产品一起开拓千元价格带的重任。

　　进入2024年以来，茅台1935没有停下发展的脚步，更加注重高质量发展，以更高质量的品牌塑造和市场建设夯实茅台1935的百亿根基。

　　酒业家注意到，今年以来，茅台1935在品牌方面延续了“茅台1935·寻道中国”IP的举办，并选定“京杭大运河”作为第二季“寻道中国”的路线，也借助这一IP的力量以及京杭大运河的历史与文化底蕴，为茅台1935的文化进行赋能。而“京杭大运河”沿线，也正是茅台1935的主要和重要市场，此举也有利于提升茅台1935的影响力，为各地的经销商进行赋能。

　　更为重要的是，“喜文化”作为茅台1935的品牌文化，今年以来，不管是开展“寻道中国”第二季活动，还是日常的品牌活动，也均是以“喜”为核心来展开，通过寻找喜的场景、探寻喜的文化，让茅台1935的“喜文化”更加根深蒂固。

　　此外，进入到“后百亿”时代，茅台1935也正式开启了“双产品”模式，伴随着茅台1935·中国国家地理文创酒正式上线“i茅台”申购板块，作为一款常规产品进行销售，茅台1935也拥有了一支新的力量。

　　酒业家了解到，今年，茅台1935还将持续推出文创联名产品，以更加丰富与多元的文化表达强化茅台1935的品牌调性，实现茅台1935的品牌力提升。

　　可以看出，对于茅台1935来说，百亿只是新的开始。如今，茅台1935的品质、渠道、品牌、文化等方面实现全面升级，在多项国际金奖的加持下，茅台1935也有了更大的底气角逐中国白酒千元价格带，绽放“茅台明星产品”的魅力。