近日，中国酱酒核心产区（仁怀）酱酒包装评审暨创意设计大赛颁奖典礼在仁怀举行，继去年在美国缪斯设计大赛上斩获金奖后，茅源赖祖珍藏35再次脱颖而出，一举斩获包装奖·金奖。

　　在颜值即正义的时代，产品的包装设计已成为影响消费者抉择的重要因素，茅源酒业在设计领域的持续获奖，不仅进一步论证了茅源产品在包装设计上的卓越性，也再度增厚了茅源酒业的综合竞争力，为茅源酒业突围酱酒新周期注入了更多活力。

　　中国文化素来讲究去繁就简、返璞归真，相比众多华丽元素的简单堆砌，产品对核心元素的完美呈现则更显珍贵。

　　赖祖珍藏35又名“赖祖双金”，2021年，茅源酒业核心品牌赖祖在美国旧金山世界烈酒大赛（SFWSC）中荣获白酒类目最高奖——双金奖，赖祖珍藏35由此应运而生。

　　作为一款铭刻茅源双金奖的匠心力作，赖祖珍藏35的设计灵感正是源于熠熠生辉的双金奖牌，通过奖牌的巧妙旋转，创造出强烈的视觉冲击，将原本具象的奖牌，转化为生动且引人注目的视觉符号，奖牌巍然矗立，则寓意其不仅仅是一个简单的奖牌，更彰显出茅源酒业“立品如山”的坚定信念，完美诠释了茅源酒业历代匠人“以品质立品牌”的品质酿造理念。

　　从视觉上看，赖祖珍藏35深谙留白这一中国美学艺术的精髓，主体以金与白两色构成，双金奖牌与赖祖相互映照，在实现图像与文字的和谐统一的同时，也将赖祖品牌与双金奖牌深度绑定，在布局上又计白当黑，让空白处与着墨处浑然天成，实现“无画处皆成妙境”的深远意境。

　　此外，在瓶型与外包装盒的设置上也处处透着匠心，圆形瓶给人的圆润之感暗合中国传统文化中的中庸之道，而外包装的方正设计则与中国人守正笃实的精神气质完美融合，外方内圆的整体设计，又与天圆地方的古老东方哲学遥相呼应。

　　在酒体设计上，赖祖珍藏35精选8年风味基酒作主体酒，再选用10年、15年调味酒及20年、30年、35年老酒融合而成，彰显了茅源酒业在品质酿造上的诚意与底蕴。

　　从整体设计上看，赖祖珍藏35既是深挖中国文化的匠心呈现，也是茅源酒业匠心酿造的集大成之作。而从消费体验上看，其酒体与包装内外双休的匠心设计，简约大气，更能在信息爆炸的时代，直击行业品质消费的痛点，精准的攫取到消费者的稀缺注意力，为茅源酒业的品牌发展蓄积更多势能。

　　酒业家获悉，此次包装设计大赛由中国出口商品包装研究所、中国包装联合会设计专业委员会、贵州省仁怀市酒业协会三家单位联合主办，其含金量可见一斑，而无论是其规模还是评审条件都更甚以往，赖祖珍藏35能一举夺魁，乃是其实力与匠心的价值体现。

　　事实上，赖祖珍藏35的屡屡获奖，只是茅源产品设计出圈的一隅。近年来，茅源酒业顺应时代消费潮流，洞察消费趋势变化，已逐步构建出集品质与颜值为一体的产品矩阵。

　　时间倒退回去年的茅源酒业40周年庆典，为了铭记茅源酒业40年来的荣耀历史，茅源酒业重磅发布了茅源40周年纪念酒。酒业家获悉，茅源40周年纪念酒在主体设计上延续了双金奖的创作理念，堪称赖祖珍藏35的双子力作。

　　“茅台镇真正稀缺的不是产能，也不是标准化的12987工艺，而是像茅源酒业这样坚守40年不动摇、有积累、有文化、有情怀、更有传承的企业。”操刀这款产品设计的上海喜形悦色包装设计有限公司创始人徐立表示。

　　跨过四十年，面向新的历史征程，提炼出余派酱香门派理念的茅源酒业更加蹄疾步稳。今年上半年，以余派酱香命名的又一酱香力作在团购市场崭露头角，其在完美继承了茅源酒业稳定高品质、高性价比的同时，独特的门型设计也备受业内关注。

　　在设计上，余派系列酒围绕余派酱香理念，深度挖掘出开宗立派、光大门楣的核心价值点，并以故宫之门、宗派之门、国酒之门等诸多“中国门”为创意源点进行设计，打造出首个酱酒门派品牌超级IP。

　　有业内人士指出，从门派理念中提取核心价值，再以国内消费者耳熟能详的中国门的形象，将门派这一核心理念具象化表达，能在占位门派文化的同时，极大降低品牌的认知门槛，提升消费者对产品的记忆点，这也是余派酱香·传承产品能够在目前内卷的竞争环境下快速崛起的重要原因。

　　从赖祖珍藏35的守正创新，到茅源40周年纪念酒和余派酱香酒的承前启后，茅源酒业在主线不断延展的同时，更焕新重启了怀乡和华仑天香等历史经典品牌，而在这些产品中，无论是品质还是包装，茅源酒业都已构建出差异化的独特竞争力。

　　在消费多元化的存量竞争中，酒类市场的竞争已由原来的单一酒体品质之争，升级为品牌的全要素之争，茅源酒业持续推出酱酒佳作的背后正是创新力的集中体现。

　　从产品设计上看，赖祖珍藏35和茅源40周年纪念酒是立足自身历史大事件的创新，在视觉上尤为注重“双金奖”、“40周年”等关键元素的表达；余派酱香酒是立足茅源酒业门派理念的创新，在视觉上更为注重门文化的体现；怀乡系列酒是聚焦乡愁文化的创新，承载着消费者对故乡的眷恋；华仑天香是经典IP的时代创新，并针对主投市场广州的高温气候，不计成本地采用了EPP环保材料，解决了酱酒在高温环境下的保存难题。

　　从工艺设备上看，在数字化奔涌而来的当下，茅源酒业一方面坚守古法酿造，从工艺到器皿均保留传统酿造，一方面大胆创新，在立足传统工艺的基础上，采取全机械化、智能化的酿造，将酿造环节中的理化指标逐步数字化，拥抱时代变化，以科技赋能传统酿造，致力于茅源品质的不断提升。

　　目前，茅源酒业数字化生产管理系统已于2022年11月底正式上线，该系统立足茅源酒业现有生产工艺，结合京东方独有的酒业传感器研发而成，通过将所有考核管理数字化，消除了人为管理的弊端，强化了工艺监管，提高了工艺执行率，确保了酱酒酿造生产定量化、标准化和精细化操作，提升产能及好酒率。

　　从文化理念上看，茅源酒业顺应白酒在新时代之下的发展，创造性地提出了余派酱香的理念，将原有的家族文化升级为更具包容性的门派文化，夯实了茅源的人才梯队建设，为企业的长远发展铺平道路。

　　茅源酒业董事长余方开表示，“酱酒要获得长远的发展，一定是兼容并包的，余家烧坊具有一定的局限性，所以我们提出了余派酱香的理念，凡是人才皆可融入茅源酒业，这是我的初衷。”

　　作为茅源下一个40年增长动力的基点和锚点，余派酱香的提出，不仅是茅源酒业发展历程中的里程碑，更是酱酒文化表达上的大事件。

　　时代总在不断变化中，唯有紧跟时代趋势在传承中创新，才能穿越周期起伏，稳立潮头，而历经40年市场冲刷的茅源酒业早已洗尽铅华，正以源源不断地创新力重新出发阔步迈向下一个崭新的40年。