与壶口瀑布同框，聆听黄河之心的脉动，顺流而下700公里，茅台葡萄酒寻美之旅第二站正式“发团”。

　　近日，“茅台红·寻美东方（黄河线）”落地延安，与首站相比，延安站在因地制宜制定寻美线路的同时，始终聚焦消费体验，在行程路线、互动服务、活动意义等方面持续进阶。

　　立足黄河主线，串联黄河流域沿岸众多消费城市，深耕站点历史、文化、旅游资源，不断丰富支线的体验和服务，这既是茅台葡萄酒精益求精的完美体现，更是其聚焦C端体验，联动BC一体化的不断创新。

　　酒业家关注到，得益于首站兰州的成功经验，茅台葡萄酒在此次寻美之旅延安站的打造上更得经销商和消费者认可。

　　从路线设计上看，相比首站刘家峡和炳灵石林的纯自然风光，这次茅台葡萄酒在去往波澜壮阔的壶口瀑布路上，还增加了南泥湾地质博物馆和党徽广场等富有当地人文特色的打卡景点，极大地挖掘了延安的历史文化资源，这种将自然风光与历史人文充分融合的旅程，使得寻美东方的行程体验也提升至新的高度。

　　从互动服务上看，除了在路线丰富度上延长和提升体验感，此次寻美之旅在观赏壶口瀑布之前还特地设置了3D观影体验，通过长达半个小时的纪录片，实现了参团嘉宾对黄河从发源到入海，从发祥到发展的全面认知。这场穿越时间与空间的系统化认知构建，不仅增加了寻美之旅的体验感，也让一众嘉宾充分体会到茅台葡萄酒植根黄河文化，打造新世界葡萄酒的东方典范的初心。

　　晚宴环节，延安站在此前投壶、捶丸、猜灯谜、诗酒花茶、琴棋书画等互动形式上的基础上，还增加了不少奖品的设置，在轻松愉快的氛围中，洗去嘉宾旅程中的疲惫，并以极具规格的品鉴晚宴为此次寻美之旅划上完美的句号。

　　从活动意义上看，相比首站对“茅台红·寻美东方（黄河线）”核心价值的阐述，茅台葡萄酒进一步提炼升华，增加了更多具象化的表达。贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉指出，延安站寻美之旅有三层意义：一是寻找文化传承之美；二是寻找品质感官之美；三是寻找生活融合之美。

　　“传承”、“感官”、“融合”，从三大关键词的凝练，不难发现，茅台葡萄酒在“茅台红·寻美东方（黄河线）”上正在持续进阶，迈向更深、更稳、更美的新阶段。

　　“此次寻美之旅节奏感很好，行程丰富却又不累，是一场非常棒的品质之旅”，来自西安的茅台葡萄酒核心消费者表示，“因为工作，我来过延安多次，却始终难得有机会去看一次壶口大瀑布，茅台葡萄酒的这次活动填补了我多年的遗憾。”

　　另有西安、洛阳等多位经销商表示，“现在卖酒早已从渠道驱动转向消费驱动，在酒类市场竞争越来越激烈的当下，茅台葡萄酒的这种专注体验服务和葡萄酒文化价值表达的消费培育，能够帮助我们有效地撬动市场，将葡萄酒推广至更多的消费者。”

　　文化传承是一场穿越古今的邂逅，透过延安站的这场寻美之旅，酒业家也看到了茅台葡萄酒的精神底色。

　　活动现场，林辉表示，“陕西是华夏文明的重要发祥地，延安是新中国的摇篮，我们来到这里开展寻美活动，就是要纵览大美黄河的蓬勃壮丽，从延安精神中汲取奋进的力量，找寻东方葡萄酒的深厚内涵。

　　顺着延安站的寻美路线，南泥湾的盎然绿意直收眼底，很难想象上世纪40年代，这里曾是一片荒芜之地。作为延安精神和中国农垦事业的发源地，南泥湾为新中国的经济建设和农业发展奠定了坚实的基础。穿越历史，回看茅台葡萄酒的诞生，茅台葡萄酒也继承和发扬了自力更生、艰苦奋斗的时代精神。

　　二十多年前，茅台葡萄酒在河北秦皇岛昌黎碣石山下落地生根，秉承着“打造新世界葡萄酒的东方典范”，引领中国葡萄酒品质崛起的初心，无数茅台葡萄酒人筚路蓝缕，砥砺前行，不断蓄积发展势能。

　　时代不断蝶变，中国酒行业历经几十年高速发展，已逐步从增量转为存量市场，在新时代行业竞争背景之下，酒类品牌又该如何突围？透过黄河壶口瀑布或许可以找到答案。

　　如果说山脉是民族的脊梁，沟壑是民族的脉搏，那么流淌的黄河与她的支流就是民族的血液，站在有着“黄河之心”美誉的壶口瀑布前，仿佛置身于一幅流动的画卷，宽达300多米的河岸线急剧骤缩至15米，奔腾的河水以排山倒海之势呼啸而下，跃入“十里龙槽”，犹如“巨壶沸腾”。

　　对比当前酒类市场，在回暖不及预期，行业普遍低迷的环境之下，中国酒业急需壶口瀑布这样勇往直前、百折不挠的精神。茅台葡萄酒将“茅台红·寻美东方（黄河线）”第二站的主阵地落足在壶口瀑布，意在以黄河之奔腾激发酒业之斗志，以日益加剧的存量竞争磨砺己身，为中国葡萄酒行业的高质量发展注入强劲的精神动力，最终如同黄河一样奔涌入海，驶向更为广阔的未来。

　　回顾茅台葡萄酒的发展，得益于茅台集团的背书赋能和自身专注品质酿造的匠心，茅台葡萄酒始终以极大的韧性保持增长，以蹄疾步稳的姿态引领国产葡萄酒产业发展和振兴。

　　如今，时代变革带来新的机遇与挑战，作为国产葡萄酒阵营中的一支重要的力量，植根黄河文化，茅台葡萄酒又将迎来怎样的未来？

　　陕西省政府参事、陕西省传统文化发展促进会终身名誉会长肖云儒表示，黄河是葡萄酒文化的最初发源地，重视黄河对于我国文化体系的构建有着重要意义。

　　“‘寻美’活动，不仅展示出茅台葡萄酒这一民族品牌对传统文化的探索，更向我们昭示了对中国葡萄酒文化传承的坚定信念。”在陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国看来，茅台葡萄酒是世界葡萄酒一颗冉冉升起的“新星”，必将实现公司确立的“新世界葡萄酒东方典范”的使命，从而引领我国葡萄酒产业的高质量发展。

　　“我们沿黄河线寻找文化之美，就是要传承中国葡萄酒历史和推广东方文化”，林辉表示，“茅台葡萄酒作为茅台集团在葡萄酒产业的重要布局，在民族伟大复兴、开放多元的新时代，迸发出了蓬勃的生命力。未来，茅台葡萄酒将围绕新客群、新场景、新服务，用高品质的葡萄酒给消费者创造更美好的生活。”

　　顺流而下，势如破竹，从兰州到延安，“茅台红·寻美东方（黄河线）”已完成一次全面升级，下一站洛阳，又会带来怎样的惊喜？我们拭目以待。