2024丝绸之路万里行走进法国，在欧亚地区绽放出其独有的醇香与魅力；独家呈现奥运《奖牌榜》，为中国体育健儿干杯喝彩；登陆央视，对话奥运冠军，弘扬“中国精神”、展现中国名酒精神风貌……在全民关注的“巴黎周期”，西凤酒持续提升品牌声量，为中国白酒品牌增强世界影响力贡献了探索路径和经验智慧。

　　万众瞩目的2024巴黎奥运会，是中国体育健儿成就荣耀与梦想的舞台，其蕴含的体育精神也与西凤酒“积极向上、努力拼搏”的品牌精神尤为契合。

　　近日，西凤酒荣登中央广播电视总台《荣光绽放·中国好礼——值得向世界推荐的中国品牌》特别节目。西凤酒股份公司副总经理周艳花，奥运射击冠军杨凌，中央广播电视总台《百家讲坛》前主讲人纪连海等，探秘了西凤酒品牌文化与品质特色，分享西凤酒追求卓越、传承创新的发展之路。

　　“有一种酒穿越千年的酒香，依然散发着迷人的香气”，杨凌提到，从3000年前的“秦饮”、到1000年前的“橐泉酒”、再到300年前的“凤翔烧酒”，西凤酒古老的传承给他带来了深刻的印象。

　　纪连海则提到，中国人今天喝的蒸馏白酒，其前身就是烧酒。烧酒的历史有可能追溯到唐代以前。其中，“秦饮”称为鬯，首见于周公东征鼎，该铭文记载周公东征伐夷凯旋后，在周庙祭祀，并于戊辰日举行庆捷宴会，共饮秦酒。“秦饮”也是西凤酒的雏形。

　　经历三千多年的沉淀，西凤酒以千年匠心，酿造国脉品质。其非物质文化遗产酿造技艺包括三千年无断代传承的制曲、制酒、酒海贮存等传统手工技艺，古老的凤香型酿制技艺和活化石般的“酒海储存”绝技，在一代代酿酒师的口传心授和实践中不断发展。

　　三千年至今，西凤酒是无断代传承的中国名酒，成就了“一滴西凤酒，半部华夏史”的佳话。通过与奥运冠军、专家学者的对话，也可以感受到，西凤酒不仅仅是一种饮品，更是一种文化的传承，一种情感的寄托，一种历史的见证。随着时代的发展，西凤酒也在不断地传承与创新中焕发新的生机。

　　此外，西凤酒还独家呈现了奥运《奖牌榜》。这一举措彰显了品牌的实力与价值观，向消费者传达西凤酒不仅是一种美酒，更是一种积极向上的生活态度和价值追求。同时，在让世界各国消费者感受奥运激情的同时，也能领略到中国独特的酒文化魅力，为促进中外文化交流贡献了一份力量。

　　不管是登陆央视，还是独家呈现奥运《奖牌榜》，都是一次成功的品牌营销与文化传播的结合。通过此举，西凤酒不仅展现了自身的品牌魅力与文化底蕴，更在传承与创新中找到了新的增长点，为品牌的未来发展注入了强大的动力。

　　中国名酒，知其所来，不忘本来，才有未来。名酒的价值在于时代担当与格局引领，西凤的发展之路，也是根植中国、走向世界之路。

　　这也意味着，西凤酒不仅要在中国市场坚持长期主义、坚守战略定力，向着高质量发展之路上阔步前行，也要以酒为媒，传播中国白酒文化，打造全球“朋友圈”。

　　酒业家了解到，在行业环境较为不易的情况下，西凤酒2023年实现销售收入103.4亿元，同比增长23%，客户数量、终端覆盖、渠道利润等均已达到历史最高水平。

　　2024年，西凤酒明确提出打造“五个一流”目标，紧紧围绕“重回一流名酒”序列的奋斗目标和“全国化”战略，以“1246工程”为抓手，聚焦省内基地市场的深耕和省外样板市场的建设，与经销商一起构建起强强联合、资源共享、互利共赢的长期战略合作关系，筑牢西凤酒市场发展基石。

　　为此，西凤酒7万吨制曲项目顺利封顶；“全国化”步伐如火如荼；红西凤1978上市发布会在多地落地；金奖老绿瓶荣耀上市；高管团队密集走访市场；独家呈现奥运会《奖牌榜》，为中国体育健儿干杯喝彩……后百亿时代，西凤酒依然步履不停。

　　不仅是国内市场，西凤酒也在加快国际化征程。据统计，2023年，西凤酒出口量同比增长62%，连续3年出口额均实现大幅增长。截至目前，西凤酒已经遍布全球五大洲四大洋32个国家与地区，其产品的品质得到了北美、欧盟等相关专业认证，深受美国、德国、法国、韩国、新加坡、马来西亚等国家消费者的青睐。

　　“和实生物，同则不继”，西凤集团公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正曾提到，我们生活在一个文化多元的世界，各国相互联系、相互依存的程度空前加深，人类文明从未像现在这样繁荣。西凤酒也将不断推动品牌的国际化，将一抹“中国红”点亮世界。

　　有业内人士认为，西凤酒在“出海”成果上的领先，在于找到了一个切实可行的实践路径，即品质为先、文化“搭桥”。在向外展示西凤品质的同时，西凤酒通过开展丝绸之路万里行、与主流媒体创新国际合作机制、走进多个大使馆、频繁亮相国际平台等方式，持续讲好品牌文化故事，展示中国白酒文化的独特魅力，成为中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者。

　　有理由相信，西凤酒高质量发展的“黄金时代”已经到来，高质量发展的强大势能正在释放，高质量发展的既定目标必将达成。未来的西凤酒，不仅将成为全国一流名酒企业，也将在世界舞台上演绎中国名酒风采。