岁岁重阳，今又重阳。作为茅台倾心打造的三大特色文化IP之一，从2004年开始举办至今的“茅台酒节”也行至第21届，持续彰显着茅台对于质量的坚守。

　　“顺天敬人明理厚德”是茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节的主题，也是茅台在高质量发展新征程上确立的核心价值观，更是茅台人的行为准则。10月11日，农历重阳佳节，在第21个茅台酒节之际，茅台企业文化手册《茅台玖章》正式发布。

　　《茅台玖章》的一字一句，不仅彰显了出茅台人的共同信念，也彰显了茅台虽酿在“河谷”，但视野却站在“山巅”的格局。而聚焦“品质品牌工艺环境文化”五大核心价值观，《茅台玖章》的发布更是茅台企业文化建设的一大里程碑事件，进一步从文化方面强化茅台的竞争力，以文化的力量彰显茅台的品牌之力，为其发展提供更多的文化支撑，推动茅台香飘世界。

　　端午制曲，重阳下沙，这是酱酒顺应天时的酿造工艺。重阳时节，也是茅台酒新一年度生产工作的开端。2004年开始，茅台每年在重阳节举办茅台酒节活动，今年已是第21届茅台酒节，而其蕴含的意义与价值也使得这一活动成为独具茅台特色的文化IP。

　　今年8月，茅台集团党委书记、董事长张德芹曾表示，茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华是茅台三大特色文化活动IP，共同彰显茅台“顺天敬人、明理厚德”的核心价值观。从这一定调中也能看出茅台酒节的重要性所在。

　　作为茅台的核心文化IP，茅台酒节已经成为承载茅台酒文化内涵和历史价值的重要平台，对茅台文化的传承与弘扬、品牌塑造与提升、社会责任与工艺以及推动创新与发展方面具有重要意义。

　　而今年的茅台酒节在规模和形式上进行了升级。尤其是增加了非遗文化展示以及同期举办《茅台玖章》发布会，使得今年的茅台酒节在原有内容的基础上，增加了更多关于传播优秀文化的内容。

　　值得注意的是，今年茅台酒节的主题是“顺天敬人、明理厚德”，这也是茅台的核心价值观。将核心价值观的文化内涵融入到茅台酒节的仪式之中，既深刻体现了茅台以敬畏与感恩之心弘扬中华传统文化，又彰显了茅台深厚的文化底蕴和社会责任。

　　此外，重阳下沙作为一年一度茅台酒基酒生产的开端，选择在重阳时节坚持办好茅台酒节，也正是茅台对“顺天敬人明理厚德”核心价值观的深刻诠释。

　　茅台酒是“酒文化的极致”，其本身拥有着丰富且深刻的文化内涵，文化在茅台的发展过程中也一直发挥着极为重要的作用。而从红缨子高粱丰收季到各地不断举办的茅友嘉年华，再到今年的茅台酒节，茅台一直在通过独具茅台特色的文化活动IP，来提升茅台文化，彰显茅台文化的魅力。

　　文化作为企业发展重要的核心竞争力，在企业发展的过程中起着重要作用。酒业家注意到，今年8月初，在茅台的企业文化研讨会上，张德芹就表示，文化对于一个企业来讲非常重要，就像一棵大树的根，根深蒂固才能枝繁叶茂。

　　“茅台拥有的品牌影响力，与历代茅台人深耕文化建设、重视文化传承、践行文化理念密不可分，深厚的企业文化积淀为茅台的持续发展提供了不竭动力。”张德芹说道。

　　也正是如此，在茅台高质量发展的关键阶段，茅台对企业文化进行了系统的梳理与定位，并形成了企业文化手册《茅台玖章》。酒业家了解到，《茅台玖章》包括了第壹章企业简介、第贰章文化溯源、第叁章文化理念、第肆章行为准则、第伍章文化形象、第陆章茅台产品、第柒章茅台工艺、第捌章社会责任、第玖章致敬榜样等九个方面的内容。

　　《茅台玖章》进一步梳理了茅台的文化溯源，即茅台文化从历史文化、盐运文化、红色文化、质量文化、生态文化、工匠文化、责任文化、品牌文化等文化中来。在文化理念中，进一步强调了茅台以“酿造高品质生活”为使命，以“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”为愿景，以“爱我茅台，为国争光”为企业精神，以“顺天敬人，明理厚德”为核心价值观，坚守“品质、品牌、工艺、环境、文化”5大核心价值观，坚守“质量是生命之魂”的质量信仰。

　　值得注意的是，在“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观和行为准则引领下，茅台将坚持顺时顺势，循时间法则、尊时节规律、应时代大势、护生态活力；坚持同创共享，尊重前辈先贤、尊重工匠精神、尊重相关方利益与价值；坚持慎思笃行、明奉公法度、明做人操守、明做事原则；坚持仁心酿酒、厚德修身，厚德铸品，厚德立业。

　　通过一部《茅台玖章》，不仅全面系统的梳理呈现了茅台的文化体系，凸显了茅台对于质量的坚守和文化的追求，更重要的是，《茅台玖章》已成为了茅台人共同的行为准则和坚守，而“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观所体现的正是中国传统优秀文化，是以儒家思想为核心的传统文化精华所在。

　　由此也能看出，茅台作为一个民族品牌的文化担当，充当着中华优秀文化传播的使者，在实现茅台高质量发展的同时，更心怀“国之大者”，以酒为媒、以酒为礼，积极向世界传播中华文化，增强华夏文明的传播力与影响力，彰显文化自信，让世界感受华夏文明的独特魅力。

　　文化中蕴含着不竭的动力，在茅台发展的过程中，很早便认识到了文化的重要性，并不断构建与丰富茅台文化内涵，从茅台文化到文化茅台，从“九大系列”再到如今以“顺天敬人，明理厚德”为核心价值观的企业文化体系，这背后是茅台在构筑与强化文化核心竞争力方面的持续进步与提升。

　　而《茅台玖章》作为茅台的企业文化手册，不仅是从中华传统优秀文化中汲取了力量，也从茅台发展的历史中汲取了养分，凝结了一代代茅台人的心血与智慧。

　　正如张德芹所说：“《茅台玖章》旨在从漫漫历史长河中寻根问源，探寻茅台发展壮大的文化基因，汲取不断前行的精神力量”

　　“顺天敬人，道法自然；明理厚德，格物致知；守正创新，惟精惟一；矢志不渝，知行合一；爱国爱企，实干有为；尊商重义，守望相助；质量为魂，追求极致；同创共赢，高质发展；中国茅台，香飘世界”。这些内容作为《茅台玖章》的核心内容，几乎概括了茅台高质量发展的方方面面，也包括了茅台的核心价值观、质量坚守与发展愿景。

　　酒业家注意到，《茅台玖章》中关于茅台的发展愿景的描述是，围绕“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的愿景，以以国际一流企业、世界一流品牌为目标，以国际先进水平为导向，打造一流产品质量、一流品牌形象、一流产业体系、一流治理体系、一流创新能力。

　　同时也明确提出了发展目标，即到2035年，企业综合实力进入全球食品饮料行业前五，成为产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，成为影响力、竞争力领先的世界级品牌。

　　而以“顺天敬人，明理厚德”为核心价值观，也是希望以“顺天”立本，筑牢茅台长远发展的基石；以“敬人”立企，让茅台成为令消费者喜欢的企业；以“明理”立身，打造自信自立的员工队伍；以“厚德”立业，践行商业向善的茅台担当。

　　当前，茅台已步入高质量发展新阶段，正处在打造世界一流企业、塑造世界一流品牌的关键时期，茅台在不断坚守品质的基础上，不断扩大品牌影响力，正需要文化力量的加持与支撑。《茅台玖章》的发布，则让茅台“迈向一流”的路径更加清晰，而文化也将成为茅台高质量发展过程中不竭的力量源泉。

　　正如张德芹所说：“茅台将以打造‘酒文化的极致’为统领，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等改革发展各方面，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力、辐射力。”