从奥运之城北京，到浪漫之都厦门，再到大本营秦皇岛，一路奔跑蓄能，“奔跑的茅台红”行至上海，迎来了第四季的收官之战。

　　11月16日，“奔跑的茅台红——2024红动中国全国定向系列赛（上海站）”在上海影视乐园举办。值得注意的是，此次上海站不仅是今年“奔跑的茅台红IP”升级定向系列赛之后的收官站，也是该IP自2021年启动至今年第四季的收官站。

　　酒业家了解到，自去年底三亚站“奔跑”IP升级全国定向跑赛事以来，其5站累计参与人数超3000人，参与者来自全国爱好者与茅台葡萄酒粉丝群体，“奔跑的茅台红”已成为中国葡萄酒行业的全国性、大众化经典IP。

　　作为中国葡萄酒代表，茅台葡萄酒不断用鲜活多样的活动形式，实现卖酒向卖生活方式的转变。在此过程中，不断推动品牌破圈，实现茅台红“朋友圈”的裂变，并以奔跑精神诠释品牌精神，推动品牌连续八年逆势增长……

　　四年逆风“奔跑”，茅台葡萄酒交出了一份亮眼答卷。

　　伴随打造酒类消费增长新模式、新场景、新业态，满足、尊重消费者深层次需求，让产品给消费者提供更多更好的服务体验和更美好的生活方式成为中国酒业高质量发展的共识，“卖酒向卖生活方式”的呼声日益高涨，这也正是“奔跑的茅台红”在持续奔跑中所传达的精神内核。

　　而当第四季奔跑IP收官站走进重现1930年代上海滩风貌的上海影视乐园，30年代的南京路、上海里弄民居、上海老街等经典场景和建筑还原了老上海风情。这一刻，“奔跑的茅台红”所诠释的美好生活方式又一次被具象。

　　400余名专业运动员、定向跑爱好者及茅台葡萄酒粉丝从四方纷至沓来，伴随发令枪响起，一场充满智力与体力的较量就此展开，让“茅台红”再次“红动”上海滩，也让这项竞技运动传达的高品质生活方式展现得淋漓尽致。华灯初上，一场茅台葡萄酒的品鉴盛宴，伴随还原老上海格调的打卡点，也将此次活动的氛围拉满。

　　“我们希望通过系列赛事活动，探索推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，让大家近距离品味葡萄美酒、体验葡萄酒文化魅力，共同守护和传播中国葡萄酒文化，助力中国葡萄酒飘香世界舞台。”在上海站活动中，贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委副书记、工会主席高山表示。

　　事实上，在过去四年“奔跑”IP持续进化的同时，茅台葡萄酒为消费者提供更细致的服务与体验、践行“酿造高品质生活”的使命还在多方践行。其主动适应新消费场景的变化，适应越来越多消费者对低度、轻饮、时尚、健康等美好生活需求，开展煮酒悦生活、微醺生活节等一系列主张品牌生活方式的营销活动，从“朋饮”向“友饮”转变，逐步实现了从“卖酒”向“卖生活方式”转变。如今，茅台葡萄酒的品牌意义已不止是一瓶酒，更代表着对品质的不懈追求和对美好生活的深切向往。

　　2021年4月，“奔跑的茅台红”在成都开跑，正式吹响了打造“奔跑”IP的号角。这一路的赛事，是茅台葡萄酒品牌魅力的生动展示。历经四年，这一IP也逐步成长为茅台葡萄酒乃至中国葡萄酒行业的全国性、大众化经典特色IP。

　　“奔跑的茅台红从2021年启动，经过这几年的发展，已经成为中国葡萄酒行业IP打造的经典案例，特别是今年更升级为全国性的超级IP，规模不断扩大，更将城市文化融入进来了。”茅台葡萄酒经销商、武汉中商超市连锁有限公司副总经理刘捷谈到。

　　而更令人欣喜的是，在实现品牌主张与使命的同时，这一IP也不断提升品牌势能，带来了品牌知名度的大幅度跃升。尤其自去年年底与“红动中国”全国定向系列赛携手以来，其以肉眼可见的速度拓展着茅台葡萄酒的粉丝与爱好者群体，品牌年轻化的步伐持续加快。

　　“‘奔跑的茅台红’是茅台葡萄酒公司精心打造的一项集品牌推广、文化传播、竞技运动、智力游戏于一体的品牌IP。我们连续开展了四年，取得了非常好的效果。特别是今年以来，我们与国家体育总局航空无线电模型运动管理中心开展的‘红动中国’全国定向跑系列活动，从三亚出发，经过北京、厦门、秦皇岛，最后到上海收官，5站活动累计参与人数超3000人，吸引了各地的经销商、合作伙伴、消费者以及年轻大学生定向跑爱好者积极参与，并取得了优异成绩，这本身就充分体现了这项活动的重要意义和推广的价值。”贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风介绍。

　　此外，酒业家也注意到，在此次上海站活动中，越来越多的定向跑爱好者从全国各地前来参赛。

　　“我发现比赛中年轻学生特别多，从他们身上看到了青春的活力，让我感受到茅台葡萄酒活力四射的品牌形象。而随着赛事在全国的推广和举办，也让更多消费者了解、接受茅台葡萄酒，这对提高品牌占有率是非常有效的。”刘捷表示，与国家级赛事的合作，体现了茅台葡萄酒向更高层次发展的战略，为经销商拓宽新的渠道给予强有力的支持。

　　可以看到，一路走来的“奔跑”IP正在让茅台葡萄酒“交杯世界”的愿景照进现实。

　　事实上，于茅台葡萄酒而言，在消费群体扩大、品牌知名度跃升这些显性指标之外，“奔跑”IP更重要的意义或在于，其正是前者品牌内核的深刻诠释，并内化成为茅台葡萄酒打造“新世界东方葡萄酒典范”的精神驱动力。

　　近年来，中国葡萄酒市场面临着市场与产业结构的调整期。尤其今年以来，在整体消费市场疲软背景下，中国葡萄酒依然处于低迷态势。

　　但无论外部环境如何变化，茅台葡萄酒始终保持着奔跑的姿态。自2017年起，茅台葡萄酒便开始了其逆势增长的征程，至今已实现连续八年高速增长，成为中国葡萄酒行业的一匹黑马，强劲的市场表现令行业侧目。

　　而这背后，正是茅台葡萄酒将体育精神融入品牌文化中，在品牌发展中坚持守正创新，坚持以奔跑之姿、扬进取之态，坚定走好高质量发展的道路，展现出应对困难的实力与勇气、穿越周期的决心，以及强大的发展韧性和活力。

　　这种精神不仅显现在逆势增长中，更折射在细节中。在此次活动中，全程参与今年“奔跑的茅台红”定向跑赛事的中国国家定向队、2019定向世界杯女子短距离冠军郝双燕分享了在此过程中令她印象深刻的故事：“在厦门站比赛中，当时台风入境，办赛受到了非常大的困难和阻碍，茅台葡萄酒排除万难，为全国各地来参赛的运动员做好赛事保障，让大家安全完赛。在今年的赛事中，我不仅对茅台葡萄酒品牌有了全新的认知，更看到了茅台葡萄酒排除万难的‘奔跑’精神。”

　　“茅台葡萄酒将沿着高质量发展道路奋力奔跑，努力成为“新世界葡萄酒的东方典范”，积极助力中国葡萄酒产业强势崛起、迈向复兴。”高山表示。李春风也谈到，未来将继续以奔跑之姿、奋斗姿态砥砺前行，不负茅台品牌荣耀，传承茅台文化基因，致力于酿造符合中国人口味的葡萄酒，以更多更美的产品、更美的服务，为满足国人美好生活需要做出茅台红的贡献。

　　对茅台葡萄酒来说，第四季的收官并不是结束，而是奔跑精神的更深刻内化。这种精神不仅是茅台葡萄酒过去取得成绩的原因，也将是其未来继续引领行业的关键。