一百多年前，一次惊天动地的改道，把济南拥入黄河的怀抱。自此，城与河的交融，让济南因黄河而生，因黄河而兴，因黄河而美。一百多年后，茅台葡萄酒寻美至此，在这里，再次为中国葡萄酒探寻到了文化之脉。

　　12月6日，“茅台红·寻美东方（黄河线）”行至济南。在济南百里黄河风景区的壮丽背景下，“寻美东方”IP圆满收官。

　　而沿着黄河奔腾的足迹，历经陕西壶口瀑布、河南小浪底，而今收官于山东百里黄河，茅台葡萄酒探寻黄河文明、为中国葡萄酒寻根的同时，也以其独特的酒旅融合模式，向世界讲述了东方葡萄酒的传奇故事。

　　济南黄河之畔

　　文化与美酒的交响

　　千年泺口、远观鹊华，万里黄河一路奔流而来，三河古道见证沧桑。济南百里黄河风景区，是黄河文化脉络中的一颗璀璨明珠，这里汇聚人文自然景观，集中展示黄河下游水情特征和黄河文化，成为讲述黄河生动故事与文化的窗口。

　　正因如此，这里也成为茅台葡萄酒讲述东方葡萄酒故事的理想之地。茅台葡萄酒“寻美”收官之站，以“百里黄河”为切入点，开启了一场生动的文化体验之旅。在百里黄河景区，茅台葡萄酒粉丝们先后来到黄河龙墙、黄河简介碑、治河石刻、大禹治水石刻、黄河神兽雕塑、毛泽东视察济南黄河纪念地，感受黄河文化的脉动与中国葡萄酒文化的交融。

　　站在黄河龙墙面前，众粉丝们被长达50多米、腾空而起的巨龙深深震撼；而黄河简介碑与治河石刻诉说着黄河的过去与现在，令大家赞叹于古人治水的智慧与勇气；以黄河流域的古老神兽为原型的黄河神兽雕塑，仿佛正在讲述着古老黄河的传奇故事，让大家感受到古人对自然的敬畏与崇拜；毛泽东视察济南黄河纪念地，见证了一代伟人对黄河治理的重视和关怀，也向在场的茅台葡萄酒粉丝们展现着黄河文化的一脉相承……

　　在此刻，因为茅台葡萄酒的到来，黄河的脉动与中国葡萄酒文化的交响，形成了一幅动人的画面，也让茅台葡萄酒的这场寻根、寻美之旅的意义有了更为真切而深刻的表达：在保护和传承黄河文化的同时，也为源远流长的中国葡萄酒文化的繁荣复兴贡献力量。

　　“济南百里黄河风景区之行，让我对黄河文化和中国葡萄酒文化都有了更深的认识。中国葡萄酒诞生于黄河流域，黄河文化为中国葡萄酒文化提供了坚实的基础、建立了深厚的底蕴，更是中国葡萄酒文化不可或缺的一部分。”一位茅台葡萄酒粉丝如此感慨。

　　茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅谈到，人类的文明起源于河流，地方的繁荣得益于文明。悠长的黄河沿线，承载着黄河哺育而成的东方文明。茅台葡萄酒的寻美之旅，其核心正在于，探寻历史中的葡萄酒文化，以历史底蕴为中国葡萄酒注入东方信心。

　　在酒旅融合中

　　讲述东方葡萄酒自己的故事

　　对当下中国葡萄酒产业而言，在探寻中国葡萄酒文化之源以外，茅台葡萄酒的“寻美东方”更是一场意义深远的酒旅融合实践。

　　当下酒业，美酒产业的目标已升级为满足消费者在美好生活中对文化属性和情绪价值的追求，而这成为以深度体验和文化展示为主导的酒旅融合的现实土壤。尤其对于中国葡萄酒而言，面对激烈的市场竞争和消费者需求变化，唯有推进产业从营销时代向体验时代转变，才能不断增强品牌的市场竞争力。

　　在中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》中也描绘了酒旅融合发展的蓝图：在“十四五”期间，全面提升酒业的产旅融合发展，以酒旅合一等九大理念为指引，使酒旅融合真正成为酒业高质量发展的重要推手，为行业未来发展指明了方向。

　　而茅台葡萄酒“寻美东方”活动在探索酒旅融合层面正具有重要的积极意义。其以独特的方式讲述了东方葡萄酒自己的人文故事，强化了中国葡萄酒的文化自信；响应了国家战略，促进了区域经济的发展；贴合了消费者价值观和情感共鸣，提升了消费者的品牌体验，为中国葡萄酒行业的发展注入了新的动力。可以说，其为中国葡萄酒产业的酒旅融合“打了个样”。

　　“未来，茅台葡萄酒将坚定‘酒旅一体化’定位，坚持文化与酒旅融合，在茅台文化体系下构建茅台葡萄酒文化体系，将中国葡萄酒文化推向更广阔的天地。”范雪梅也在此次活动中表示。

　　而着眼当下，为了实现这一目标，茅台葡萄酒也正在进行更具现实意义的布局。范雪梅指出，茅台葡萄酒一方面将“赴品质生活之约”，把握产业发展趋势，加大创新研发，用产品去拥抱消费者，塑造核心品牌和主打产品，丰富茅台产品线；同时将持续开展特色品牌活动，给消费者提供品质价值和情绪价值，让茅台葡萄酒为消费者的品质生活添加更多欢乐美好。

　　另一方面，也将“立东方品质之旗”，坚持质量第一、高端引领，充分利用1.8万吨项目建设契机，加大生产酿造科研投入，以高品质葡萄酒引领行业高质量发展。此外，积极践行行业头部企业的使命和担当，积极参与构建东方葡萄酒质量与技术标准体系，进一步引领葡萄酒消费潮流，树立东方葡萄酒的话语体系。

　　“面对消费新变化，茅台葡萄酒将坚定产品焕新升级、打造优势市场、优化管理模式“三个定位”，加压奋进，努力跑出‘加速度’、拼出新业绩。”范雪梅表示。

　　“寻美东方”活动已然收官，但不难看出，茅台葡萄酒的向上步伐仍将如奔涌的黄河般一往无前。